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个人做shopify—facebook广告创建流程实操详解

Facebook的三块广告! 其实我们从大的方面来讲,facebook的广告主要就分为三块:广告系列、广告组、广告

个人做shopify—facebook广告创建流程实操详解

大家好,我是小黑,今天分享一下facebook广告系列创建的流程!对于刚做shopify+facebook的童鞋来说或许会有帮助!

一、Facebook投放,最主要的还是ROAS指标。

什么是ROAS?Return-on-ad-spend,中文就是广告的支出回报率。

ROAS=总收入/广告支出x 100%。

举例来说,一个Facebook广告花了我1000美金,帮助我获得了3000美金的销售额,那么ROAS就是3,意味着你在Facebook广告每花1美金,能获得3美金的收益。我们要努力做到3,做到4,这样就是很好的分数。

2是一个平衡点,如果ROAS低于2,广告就要考虑关掉。当然,凡事不能一棍子打死。如果ROAS低于2,可是点击率和add to cart(加购物车)的数据都还不错的话,可以试试做再营销。

如果ROAS低了,那要如何提高呢?回到我们的公式总收入/广告支出,总收入的影响因素主要是:选品 、素材选择、受众选择、版位选择。

公司的投放,产品都是已经定好的,版面很容易测出来或者就是自动版位就可以,主要落脚点还是在受众和素材上。

Retargeting:就是访客找回,通过这种技术,把广告投给曾经访问过客户网站的人群,从而通过二次,三次曝光刺激最终消费者。

Looklike:类似受众。是一种以人找人的概念,根据customs audience(自定义受众)筛选出的用户名单为参考,再筛选出“另一批用户”,也就是looklike audience(类似受众),是与其相似的受众。

举个例子,你的目标用户是喜欢篮球的中国人,你可以通过look like找到相似受众,也就是喜欢篮球的美国人。而喜欢篮球的美国人就是相似受众,也是你的目标群体。

先做retargeting,是为了储备足够的自定义受众,让点击过页面的人能够再次点击,这样的用户转化的可能性很高,所以这些种子用户先要保存好。

等到有足够的种子用户,就可以让FB系统分析种子用户的行为,找出最相似的用户。

所以,先做retargeting,再做looklike,就好比是先把基础打好,再往外进行延伸。

二、注意每天固定的4个账户检查与优化的时间点,请特别注意:

1、新上的广告一般2个小时就要看一次;

2、然后就是账户的账户更替时间;

3、下班离开办公室之前把所有的自己的账户检查一下;

4、睡觉之前把所有账户检查一下;

5、上午到了办公室坐下来第一件事也是把所有账户检查一遍。

三、那么facebook广告创建的流程是怎样的呢?

(1)登陆你的Facebook,然后点击右上角进入后台广告!

(2)下面就是Facebook的后台界面了,可以点击蓝色的按钮,新建立一个广告,详细看图即可!

(3)Facebook的三块广告!

其实我们从大的方面来讲,facebook的广告主要就分为三块:

广告系列

广告组

广告

其他的所有设置都我围绕这三块进行。

创建facebook广告的途径有三个

通过facebook广告管理工具即Ads Manager

通过 Power Editor

(4)最常选择的行销活动,如我图示红框:浏览次数/流量互动/转化次数等

通常我们做电商的应该用的最多的就是这些了,其他的大家有兴趣可以学习了解一下!

(5)为你的行销活动设置一个名称,方便以后查询,比如你的广告为了促销一双鞋子,可以直接命名“promoted shoes”细节一直很重要!

(6)选择你的受众还有具体的定位,这个就是Facebook的精髓所在的,精准投放广告!自订广告受众是一个较直接与主动的 Facebook 广告营销方式,透过自订广告受众功能,你可以针对你拥有的客户 Facebook 帐号、电邮地址或电话号码建立特定目标,制定多元的广告。

不再需要局限于猜测广告目标的性别、年龄等受众资料。相反,你可以更准确的针对用户群投放广告。

(7)如图所示可以定位你的受众群体,Facebook跟谷歌一样也是可以计算这一片区域的受众以及进一步预期效果!

然后设置具体的推广的产品,比如鞋子和周边的一些关键词标签等,Facebook更加容易精准投放!

(8)设定受众群体条件,年龄性别语言,是不是你的粉丝等,这个功能跟微信的标签分类,朋友圈可不可见意思类似!

(9)下面就是选择一个排版问题了,就是在Facebook的展示页的一个展示情况,具体展示模板自己可以选择!

(10)在下面就是受众的设备和环境选择,比如设备情况和网络连接状况等!

(11)毋庸置疑,下面就是设置预算了

广告的价格设置,分为每日预算和终身预算两种形式

每日预算:一段时间内每天的花费。其中最少花费在5美金

终身预算:一段时间内的总花费。

你也可以点击高级设置,对广告进行详细的设置:

Sechedule:

可以设置广告跑的时间,如广告设置完之后立马跑,也可以设置在哪个具体的时间跑广告。

Optimization for Ad delivery

对你已经选择的广告目标,是选择cpc还是cpm,这两个设置都会影响广告的最终展示形式和你的出价。这里你可以选择facebook为你自动出价,也可以自己手动来调整价格。如果是facebook自动出价的话,那么facebook主要是依据用户的时间段来出价,比如facebook发现和你的产品的相关的这些人,大都在8点钟出现,那么这个时候,你的广告展现就会很多(facebook会在这个时间内,集中的向你的用户呈现你的广告)

(12)建立广告形式

在广告的文案中你可以选择2种的广告展现形式:

第一个是:单图或者是视频广告

第二个是:多图轮番展示广告(Carousel)

(13)最后搞定后,右下角点击确认即可!

广告结果表现:

你可以通过facebook的追踪像素查看facebook的表现形式,你也可以通过点击facebook的ads mamager

https://www.facebook.com/ads/manager/

在ads manager中点击colums,需要查看以下指标:

Performance: 广告的结果,到达率,花费

Engagement: 帖子的点赞度,页面的参与度,帖子的参与度

Videos: 视频的浏览量

Website: 网站的点击量,结算,支付信息,添加到购物车

Apps: app的安装量

Events: 活动有多少人参与,响应度怎么样

Clicks: 独立ip访问,点击率,点击量

Settings:广告跑的时间,结束的时间,竞价,以及广告目标的选择

Settings:广告跑的时间,结束的时间,竞价,以及广告目标的选择

这就小黑今天的分享了,更多shopify+facebook投放干货欢迎关注作者小黑说外贸。

(来源:公众号:小黑说外贸) 以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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