已收藏,可在 我的资料库 中查看
关注作者
您可能还需要

广告难展示不出单?这些基础投放知识你都弄清楚了吗?

大家都知道商品推广有两名猛将:自动投放和手动投放。你会选择怎么使用它们呢?

广告难展示不出单?这些基础投放知识你都弄清楚了吗?

大家都知道商品推广有两名猛将:自动投放手动投放。你会选择怎么使用它们呢?

卖家A:我天生浪荡不羁怕麻烦,自动投放最适合我

卖家B:能做好推广麻烦算什么!我pick手动投放!

卖家C:嗯。。。两种方式各有千秋,难道不可以搭配着用么?

看完本期的内容,相信你就会有答案!

为了解决大家的疑问,我们先来看看自动投放和手动投放各有什么长处

想要把他们的优点都发挥得淋漓尽致,让你的商品推广效益更高,商品推广的正确打开方式你必须知道!

这时候你也许会问,手动投放优化设置能有什么效果?

数据表明

首次在其商品推广活动中使用手动投放的广告主发现,其次月的广告展示次数平均增加了87%,销量平均增加了74%(与未采取此措施的广告主相比)。*

*亚马逊广告主,美国站点🇺🇸 ,2020年3月

那么问题又来了!为什么同样使用“手动投放”,你的广告展示量效果就一般?

别急哦,今天我们就来深入聊聊手动投放的优化技巧!首先我们必须先要认识手动投放的两大法宝,看看如何根据你的业务目标,利用他们进一步优化你的广告投放。

手动投放的两大法宝

关键词投放

运行自动广告一段时间后,你可以从数据报告上筛选出高效关键词。这类关键词可以用于搜索词商品详情页的设置上,你可以通过以下两种方式对关键词投放进行优化。

1

匹配类型

根据不同的业务目标和贴合度,关键词投放有三种匹配形式,以助于消费者在输入相关搜索词时展示你的广告。

2

否定关键词投放

使用否定关键词,你可以排除一些效果不佳的关键词投放,减少无效的费用支出,从而降低广告成本和提高ROAS。

 延续之前“蓝色浓缩咖啡机”的例子,假如你的搜索词报告中出现关键词“黄色杯子”并产生了展示和点击,却根本无法形成转化,那么你就可以否定投放“黄色杯子”,避免不必要的费用。

商品投放

关键词投放能帮助消费者找到你,那么商品投放就能让消费者在浏览或购买商品时发现你的商品。你可以设置选项卡,针对特定的商品或品类进行投放

1

品类选项卡

在“品类”选项卡中,你可以选择投放与你的产品相关的品类,还可以按品牌价格范围星级评定Prime配送资格进行细化。例子:👇

2

商品选项卡

在“商品”选项卡中,你可以投放与你的广告商品类似的单个商品,或者在搜索字段中查找特定商品。例子:👇

3

否定商品投放

与“否定关键词投放”一样,你也可以使用“否定商品投放”把无效的商品或品牌展示排除在外,从而有助于降低ACOS

理论和实践大福利一次性送出,手动投放的那些事,你都弄清楚了吗?下面的思维导图建议你收藏起来,关于手动投放的内容一目了然!

(来源:亚马逊广告)
以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!如有侵权,请联系我们。

分享到:

2
评论
服务商/观察员评论
最新评论
最新 热门 资讯 资料 帖子 专题 问答 直播 雨课 服务 标签

收藏

2

0

分享