新版Google Analytics使用教程来啦

无论规模大小，数以万计的企业都依赖Google Analytics 来了解客户的偏好及网站流量情况，比如说网站的跳出率，不同媒介下网站的用户的数量、用户实际的行为等等，基于这些数据呢，就可以为创造出更好的网站用户体验。而且越来越多的业务转移到线上，企业承受着各方面的压力，营销费用越来越高，所以数字分析工具的洞察力变得更加重要。今年11月14号谷歌发布了新版的Google Analytics工具，但是部分小伙伴对于如何操作感觉一头雾水，那今天我就带大家来认识新版Google Analytics，现在它的新名字是-GA4，接下来就从基本架构着重介绍：GA4基本介绍、如何注册、以及如何使用等版块出发。

为什么新版本叫做GA4？GA历史版本回顾

Google Analytics（GA1） 第一个版本是Google accquired Urchin 2005

Google Analytics（GA2） 第二个版本是 Rebranded to classic Analytic (ga.js)

Google Analytics（GA3） 第三个版本是 Universal Analytic+SDK (analytic.js)

Google Analytics 历史版本回顾

Google Analytics 4 基本介绍

关于新版Google Analytics 4 , 根据实际的后台界面一一为大家介绍。

*首页：

“首页”是一份关于网站整体流量概览的摘要。可将首页各版块的信息作为分析网站或者是各媒介数据的着手点。

例如，将新添加的广告系列作为媒介，查看此广告系列是否带来了相应的流量和用户数量。该页面分别展示了：

-总体流量和转化次数（用户数、转化率，会话数）

-每月、每周和每日活跃用户数。

-按国家/地区划分的用户数

-按照浏览次数排列的访问网站实际页面

-转化事件

备注：每个版块可以选择指定的日期范围；维度/指标选择器；具体报告的获取。

-日期范围

每个版块可以选择特定的一段时间，去查看对应的具体数据。

-维度/指标选择器

版块的顶部展示了维度/指标选择器，选择不同的维度去获取意向数据。

 

-具体报告的获取

各版块都有与之相关联的报告数据，想要获取报告，点击每个版块的右下方底部的链接即可。

 

*实时

通过实时报告功能，可以实时监控您的应用或网站上发生的活动。通过卡片排列方式，了解用户进入转化漏斗的方式，以及进入漏斗后的行为：

-过去 30 分钟（每分钟）内的用户数量

-按来源、媒介或广告系列划分的用户：用户来自哪个国家

-按受众群体划分的用户或新用户：访问网站的用户都是哪些人群

-按网页标题或屏幕名称划分的用户：访问网站的用户进到网站后浏览的内容

-按事件名称统计的事件数：用户触发了哪些转化事件

-按事件名称划分的转化：用户完成的转化

     

*流量获取

按照会话媒介、会话来源、广告系列的形式，以数据性的形式展现用户会话和会话方式，可按照天/周/月的形式展示用户活动。

---用户、流量获取：按照媒介、来源、广告系列等维度展示用户数，会话数，事件数等指标来进一步获取指定信息进行浏览。

根据媒介不同，查看网站上的流量都是哪些渠道带来的。比如说，谷歌广告（CPC）、网站的自然优化(Organic)、外链（言外之意就是网站的流量来自网站外部，通过做一些高权重的、与网站行业相关的外链给网站带来点击），可以清晰的看到各渠道的网站流量占比情况，根据网站的流量情况，分配工作时间以及做好下一步的工作计划。

*互动度

从互动时长（会话时长）以及和事件（例如最常浏览的屏幕、最常触发的事件）方面，概要展示用户与网站的互动。根据互动时长可以了解到网站用户的跳出率如何，如果互动时长低，说明用户打开网站后没有很好的了解公司或者是产品，那咱们可以从网站内容是否有吸引力，网站的内容是否是客户真正关心的；再者可以从网站用户出发，如果有投放谷歌广告，查看具体的搜索字词，将与产品无关的搜索字词排除，提高网站与用户的互动率。

 

*获利

从购买收入、情况、商品和优惠券角度展示电子商务活动。例如，商品浏览次数，加入购物车次数，购买次数。“获利”一般针对的是B2C的网站，可以直观的看到做的“加入购物车”或者是“购买次数”这样的转化跟踪事件，能够直接在Google Analytics 统计到。对于B2b企业的话，转化事件跟踪的话，一般是点击邮箱，或者是提交留言板按钮这样的事件。针对更新之后的Google Analytics 4 ，如何设置呢。下面会慢慢给大家一一示例。

 

*留存

“留存”顾名思义就是留住现有的用户。这个数据统计到的就是到达过网站的用户又一次来到网站，统计到的回访客户。

这个版块展示了从新用户数和回访用户数、留存率、互动度、以及生命周期价值的角度，概要展示用户留存情况。通过这个版块可以直观的看到网站新用户和回访用户具体的数量，以及用户的留存度、互动度， 基于这个留存度这个数据来看，可以反观到网站内容上，试想一个新用户第二次来到网站，这个用户肯定是一个对产品是比较感兴趣的。可能在考虑，可能第一次没有留下自己的联系方式，这次是来留联系方式的。那对于留存率低的那批用户，思考下为什么不再进去你的网站了。可能是误点，可能不是产品的意向客户，可能认为你的产品不够吸引力。那么就可以针对产品卖点，优势，公司有什么资质啊，有什么比同行更具竞争的点，可以进行更新。

 

相信新版的Google Analytics 4的转化时间的设置让大家有点摸不着头脑，怎么去设置正确的转化事件跟踪呢，别着急，小编都会一步步详细的给大家介绍。

*创建Google Analytics账号

1. 注册Google Analytics

点击“sign up for free”填写上公司名称---点击Next--选择公司规模及Google Analytics用途---点击“创建”。

 

2.  填写数据流

数据流有两种

-当数据流是网站是，为网络数据流

-当数据流是移动应用程序时，为移动应用程序数据流

移动应用程序数据流有两种类型：

----iOS应用数据流

----Android 应用数据流

可以将一个或者是多个数据流添加到Google Analytics 4 属性中。

 

以下示例为网站数据流。

 

大家都知道旧版的Google Analytics 代码是UA-*****， 更新之后的代码开头则是G-*****，如果大家更新了Google Analytics, 代码也需要同步更新的。

代码获取：点击全局网站代码 (gtag.js)，也可直接复制哈。

 

多人同时管理Google Analytics 账户也可实现，点击“account user management”---“property user management”，添加邮箱，全部勾选，即可添加管理员权限。

 

*Google Analytics 4 事件跟踪

---Google跟踪代码管理

要使用Google跟踪代码执行自定义步骤，请执行以下步骤：

1. 登录Google 跟踪代码管理器，然后点击左侧菜单中的“代码”

 

2. 点击按钮“新建”按钮

                       

3. 代码类型选择---Google Analytics(分析）：GA4事件 

 

4. 配置代码选择“手动设置id”

 

5. 填入Google Analytics 衡量id

  大家可以在Google Analytics--管理-数据流--查看数据流详情

 

6. 编辑“事件名称”样例是根据B2B经常设置的点击邮箱按钮，统计到客户是否有发出询价的行为。   

 

7. 填写触发条件--事件名称为“邮箱点击”则对应邮箱的点击触发器应选择“Click Text”, 其他事件的添加，则根据实际的代码选择对应的变量即可。

 

8. 保存代码与触发器，点击“提交”并返回Google 跟踪代码管理器 控制台，选择“预览”，填入网站链接，并实际点击“邮箱”看是否被触发。

 

9. 并实际点击“邮箱”看是否被触发。

 

10. 在Google 跟踪代码管理器添加代码并预览成功，那Google Analytics 4 里面如何设置呢？

按照未更新之前的Google Analytics，所做的转化跟踪是这样的，先在Google 跟踪代码管理器，也就是GTM里添加代码，预览成功之后提交。返回到Google Analytics--管理--目标中添加事件“类型”；事件“类别”；事件“标签”之后点击保存。保存完毕之后直接就展示在页面上，并且能选择是否将此事件设置为转化目标。

回归正题，对于更新之后的Google Analytics 4， 做完GTM代码之后，返回到GA4--转化，是没有看到任何代码事件的。这是为什么呢？

对于新户来说，GTM代码同步到Google Analytics 4 , 是需要24小时去同步到Google Analytics。但是是可以直接导入谷歌账户的。

比如说你今天上午添加上代码，并预览成功。可以等到明天上午再去Google Analytics 4--所有转化事件去看，你做的代码已经被同步在Google Analytics 4 了。就可以导入谷歌账户中了。小编建议大家提前做转化事件，否则账户中无法同步网站流量哈。

那对于B2C的用户，更新之后的Google Analytics 4 怎么添加网页跟踪呢？

登录Google Analytics 4，点击“所有转化事件”--“创建活动”

 

跟踪实际跟踪页面设置不同的“值”即可。

如实际跟踪页面为https://www.****.com/contact-us/ 则对应的“值”为“contact-us”

参数选择：page_location , 编辑完毕之后，点击“保存”备注：刚做完是不会同步到事件内，需等24小时。

那么Google 跟踪代码管理器如何进行设置的呢？

-登录Google 跟踪代码管理器-新建代码-编辑事件名称。

 

--触发器类型选择“网页浏览”--变量选择“Page URL”“包含”加上实际跟踪的网址链接，最后提交并预览代码，是否真正触发。

 

关于设置网站页面跟踪，小编有个建议，可以先在Google Analytics 4--创建代码中添加目标网页跟踪，然后在GTM中添加对应的页面跟踪，最后提交预览之后，可以返回到Google Analytics 4--“实时”中检测到之前在Google Analytics 4 创建的网页跟踪代码了。（备注：在Google Analytics 4创建页面跟踪事件要同步到“所有转化事件”之后，再去GTM做预览，否则无法在“实时”中看到代码名称）

 

Google Analytics 不仅是一款免费工具，而且功能强大，每一次的更新就是为了让用户分析数据更便捷，今天给大家介绍了新版的Google Analytics的一些基本功能，以及如何统计用户行为等。希望能给到大家一些实操上的帮助。我们都知道，在互联网+的时代，掌握数据分析是一项很重要的技能，希望让数据分析成为您的出海营销的利器，助力出海营销走向成功！

（来源：丝路赞学院）

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