全新红利！RCEP协议签订对东南亚跨境电商市场都有哪些影响？

历时8年的区域全面经济伙伴关系协定（简称“RCEP”）协议终于正式签署，这是目前为止全球最大的自贸协定，覆盖了印度尼西亚、马来西亚、菲律宾等东亚的15个国家。据悉，协定生效后，贸易壁垒和非关壁垒税将陆续消除，90%以上的货物贸易有望最终实现零关税。

作为在今年在跨境领域有突出表现的东南亚市场，遇上“RCEP”，会迸发怎样的火花，跨境电商从业者能从中获取哪些全新机遇呢？本文将对此做一番全新的解读。

RCEP协议签订对东南亚跨境电商的3点影响

RCEP涵盖20个章节，既包括货物贸易、服务贸易、投资等市场准入，也包括贸易便利化、知识产权、电子商务、竞争政策、政府采购等大量规则内容。跨境电商链条里的各个板块与这些内容不谋而合，涉及知识产权、清关、关税、物流等多个环节。

在RCEP协议里面，具体包括印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡、文莱、柬埔寨、老挝、缅甸、越南，以及中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰在内等15个国家，仔细一看，东南亚国家占据三分之二。

协议中表明，通过该项协定的签署，生效后各成员国将主要通过立刻降税和10年内逐步降税的方式，最终实现区域内90%以上的货物贸易零关税，使企业能在成员国内任何地方出口产品，并且不需要满足每个国家的不同要求。另外针对老挝、缅甸、柬埔寨等较不发达的国家，也给予它们过渡期的安排，如30%的货物享有零关税待遇。

如此一来，RCEP协议能够给东南亚的跨境贸易，特别是跨境电商带来几点显著的影响：

1、关税降低，运营成本降低，尤其是高关税商品。行业人士指出，RCEP关税降低对外贸企业最直观的影响就是原材料、资源品进口成本降低，企业封装加工后的产品报价比其他地区的竞争对手更具优势，尤其是自行车、纺织服装、家具灯具等热门类目，比如宁波的纺织服装业，在RCEP之内，中国布料加上澳洲羊毛再加上东盟成衣，三者叠加免税的政策利好，贸易创造将使产品在区域之内立于不败之地。

2、区域政策限制解决，企业可获得更深度的供应链资源整合。目前，在东南亚各国之间的电商发展程度不一，销售标准差异化也较大，无法做到区域统一的规范，因此对于不管是在当地做本土店还是在国内做跨境电商的卖家来说，较大的难题就是区域政策限制。RCEP协议的成立，有助在协定的区域内形成一个统一的规则，不仅便于企业做商品流动、技术合作以及人才等各方面的整合，还能降低跨境电商经营的风险和不确定性。

3、海关程序和贸易便利化。

RCEP签署之后，将进一步活跃所涉及区域间的贸易往来，在过去几年饱受全球经济增长缓慢和贸易冲突的港口航运板块将迎来转机。RCEP协议将加快区域内货物贸易自由流通，港口航运板块将迎来新的增长引擎。

据了解，RCEP采取预裁定、抵达前处理、信息技术运用等促进海关程序的高效管理手段，简化海关通关手续，涉及跨境物流多个环节，包括降低甚至消除邮政小包征收关税的风险、降低海外物流仓储建设成本等，大幅提高跨境物流效率、缩短物流时间，提高消费者购物体验，从而促进出口跨境电商等贸易行业相关业态蓬勃发展。因此港口航运、跨境电商企业或将直接受益。

东南亚市场迎来全新红利期，未来趋势抢先看

近几年，东南亚跨境电商市场的发展势头猛烈，尤其在今年的疫情之下。根据谷歌、淡马锡与贝恩公司联合发布的《2020年东南亚数字经济报告》显示，2020年东南亚互联网经济规模达到1050亿美元，到2025年预计将突破3090亿美元；2020年整体电商规模达620亿美元，较去年增长63%，预计到2025年将达1720亿美元。

以今年双11数据为例，在Lazada平台上，双11当天，有超过4000万用户和40万个品牌和卖家参与，仅用时100秒即实现1100万美元的销售额。其中，销售额超过1万美元的中小商户达8000余家。而Shopee则在双11当天24小时内，售出2亿件商品。

能者物流（以下简称“能者”）CEO黎常文表示，“双11在新加坡已历经6-7年的时间，NinjaVan见证了电商交易的双倍三倍甚至更多的增长。在东南亚区域，双11甚至整个第四季度已经成为相关行业一年中最忙的时期。在今年的特殊时期，Ninja Van已实现通过社交媒体、运用‘非接触式交付’等有效方式，保障本地与跨境物流包裹的配送时效。”

据《2020年东南亚数字经济报告》显示，今年有超过三分之一的消费者首次尝试线上购物，其中80%的消费者表示愿意保持线上消费习惯。不过，仍有40%的东南亚消费者认为“配送问题”是阻碍跨境购物未来发展的最大难题。

RCEP协议的签订为扫除障碍带来契机。行业人士指出，RCEP给当地市场和企业带来生产力的同时，也有可能吸引更多的物流服务商进入到该市场当中，不断完善当地的物流服务体系；当地物流商也将面临业务量激增的局面。在此情况下，只有赛道上的正规物流商共同遵守和维持市场的秩序，才能将“盘子”做大。

能者中国区总监韩佩怡认为，其实早在RCEP前，基于近年来庞大的电商潜力和电商物流行业广阔的增长空间，东南亚市场已经吸引了众多物流服务商的关注，对进军该区域进行了调研甚至业务试水。RCEP的签订可能需要五到十年的时间才能明显反应于电商市场，但是RCEP目前已产生一个信号效应，明确了东南亚接下来对于中国甚至国际经济发展的地位。

所以，随着东南亚电商市场的活跃程度越来越高，更多的竞争者将会涌入该市场。比如泰国，由于地理距离接近中国，受中国文化和电商消费趋势的影响较大，同时当地客单价偏低、货量需求高、再加上地理位置，吸引了不少中国电商企业到此发展，同时也受到国内一些大型物流派送公司的青睐。

对深耕东南亚多年的能者而言，同行涌入对于市场竞争有一定的好处，能够促进当地整体派送服务标准的提升，扩大整个市场的份额，并学习中国物流商的成熟经验。

在可以预见的同行竞争中，结合本身对东南亚市场的了解与相对完善的业务布局，身为东南亚本土物流派送企业，能者认为其自身的优势和突破点主要体现在以下方面：

1、本土公司更容易找到市场的切入点。对于中国与其他外来的公司而言，当进入风俗习惯和地理差异较大的国家例如菲律宾、印尼等岛屿国家开展业务时，需要花较多时间与资源进行适应，才能有效开展业务；而能者是东南亚首家可以全面覆盖当地6个国家的电商物流公司，在技术和系统实现统一管理，但在操作运营和管理方面则充分当地化。

2、科技化提升服务。能者自创建以来，一直都把科技发展、数据分析作为支撑，提升卖家和买家递送包裹的用户体验。比如能者今年推出的“Ninja Chat”沟通工具，利用AI技术有效识别用户问题，并及时回复和解决，也通过东南亚各国常用的社交媒体渠道传达包裹派送状态，是东南亚第一家提供这附加服务的电商物流公司。

3、以服务中小卖家为中心。正如在中国，阿里巴巴帮助国内的中小卖家创造商机，东南亚电商市场虽然较分散，但也朝着这个方向。东南亚中小卖家通过各种跨境和当地平台、独立网站、社交媒体、直播等扩展销售。为支持中小卖家的各渠道发展，能者的各种服务以及系统优化都根据能者对市场的消费者和卖家的实时调研而定制。

4、品牌定位更贴合区域需求。通过能者的品牌资产如后台系统、网站、线上推广，甚至吉祥物，均彰显了我们在服务、运营和品牌传播上投入的大量资源和精力来打造品牌价值，目的是让东南亚非常年轻的卖家产生共鸣。针对不同的东南亚市场，能者也有不同的品牌战略，比如新加坡，NinjaVan定位为相对高端的派送品牌服务；在菲律宾，则更着重年轻科技感的品牌传播；在印尼（卖家选择物流的市场）Ninja Express(能者于印尼打造的品牌) 以稳定的服务质量与签收率强化在当地的良好名声和美誉度。

据雨果网观察发现，RCEP协议可能还会给东南亚市场带来下列趋势：

1、跨境电商公司既做进口，又做出口

目前，很多跨境出口电商企业只是单方面的布局出口业务，但在协议红利下，未来或将出现越来越多的双向贸易，这些企业既做出口，又做进口。企业在本国及目的国分别成立公司，本国公司做出口，目的国公司做出口。如此一来，跨境电商企业即可获得目的国本土电商平台的本土账号，同时入驻更多本土的电商平台。

2、更多东南亚跨境电商平台出现

RCEP协议签订之后，将扩大区域经济的交流和贸易往来，中国的经济发展模式与经验或将在东南亚迅速铺开，比如1210、9610、9710、9810等中国跨境电子商务监管模式创新及技术平台也很有可能被伙伴国家借鉴、参考及推广应用，吸引更多东南亚跨境电商平台出现或者扩张。

3、服装、鞋帽等非标品类出口迎来利好

从品类层面来讲，RCEP可能鼓励区域内国家使用来自日本、韩国和中国等成员国供应商的纺织品。据2018年的估计，协定实施后，在RCEP框架下实行零关税、一体化供应链生产的服装也将更具价格竞争力。

另一方面，东盟各国至少开放100个领域的市场，中国外销的自行车、纺织服装、家具灯具等热门跨境电商类目，在获得大幅关税减免后，国际竞争力优势将进一步增强。例如，目前有高额电动自行车进口关税的国家分别是泰国50%、越南45%、菲律宾30%、印尼10%，这些国家关税未来还有巨大下降空间，中国相关跨境电商或将受益匪浅。

在东南亚电商市场爆发，以及RCEP的大背景下，能者预期，2021年将是东南亚电商发展前景最好的一年。然而，随着当地电商平台的越发成熟，竞争也必然会加剧。此外，除了B2C以外，也有越来越多人看好当地电商B2B，特别是在中小企业赋能方面。对于这个市场的发展趋势与机会解读，能者中国负责人韩佩怡进行了更多的分析和分享，可扫描下方二维码了解更多东南亚市场物流情况，也敬请留意雨果的后续发布。