日本兴起网购中国货潮流，中国制造通过速卖通深入发达国家市场

12月16日，《福布斯》杂志发布文章称：上半年，全球速卖通在日本的买家数翻倍增长，在疫情后期增速比疫情之前更快。“中国制造”通过跨境零售电商平台出口领域，除欧美等传统的出口目的地国以外，日本、韩国、沙特、阿联酋等新兴市场增长趋势显著。

（福布斯发布文章《反转疫情影响，阿里全球速卖通如何在日本强势崛起》）

《福布斯》援引全球速卖通日韩市场负责人张锐的发言称，今年上半年速卖通日本市场买家数增长近100%，速卖通对日本消费者的吸引力在增强。

日本是传统的制造业和零售业强国，过去中国电商平台在向海外拓展时，日本被认为是不易攻克的市场。但近年来，中国制造能力的提升，让中国产品的竞争力不断加强，在日韩等发达国家市场，中国制造的优势也越来越明显。而在全球经济受疫情冲击的当下，中国是非常少数保障了全品类产业链和供应链的国家，日本消费者对中国制造的高性价比商品需求大增。目前，电商是日本所有零售渠道中增速最快的渠道，成为一片蓝海。

《福布斯》称，速卖通在日本消费者群体心目中的形象主要是“丰富且高性价比的中国制造商品聚集地”，并深受35岁以下年轻群体的喜爱，速卖通上一半以上的日本消费者是35岁以下的年轻人群，智能手机、消费电子、时尚服装和家居装饰等是他们最为青睐的商品。通过速卖通这样的跨境电商零售平台，“中国制造”正在深入日本人的日常生活。

《福布斯》认为，背靠中国强大的供应链，以及大力建设语言、支付、物流和数据智能等基础设施，是速卖通在日本市场增速加快的主要原因。

未来，速卖通会在日本市场加强本地化运营，包括进一步优化日文翻译，针对日本消费者的偏好进行选品，以及提升物流方面的体验等。

2020年是速卖通创立十周年，这一年速卖通在新兴市场取得了显著增长。增速最快的新兴市场国家除了日本之外，还有沙特、韩国、阿联酋、英国、德国等。中国制造的丰富性、高品质、高性价比的影响力，正通过速卖通逐渐深入发达国家。

（编辑：江同）

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