
一个广受认可和喜爱的品牌是公司拥有的最有价值的资产之一。
品牌塑造不是一朝一夕的,建立品牌是一个漫长的过程,需要战略与时间,需要你用不断的努力来与你的客户建立长期的关系。从而提高你的业务,在市场上创造出独特而持久的形象。
建设品牌的步骤:
每个成功的品牌背后都有强大的目标。也就是你每天都要通过你的产品或服务为他人及世界做的事。
你可以通过3个问题来确定你的品牌目标。
你提供给客户的产品或服务是什么?
你与其它品牌不同的点是什么?
让你充满激情以及品牌存在的原因是什么?
实际上,品牌的目标并不是涵盖所有人,让所有人都喜欢它,而是要找到自身与其它品牌区分的点,筛选出你的目标用户并开展业务。
研究竞争对手不是为了模仿他们,而是要知道他们的优缺点。从而可以针对性地与竞争者区分开来,并说服客户从你那里购买产品!
你可以创建电子表格来研究你的竞争对手品牌,这样可以方便进行比较。
可供参考的基本问题:
竞争对手跨渠道的消息传递和视觉识别是否一致?
竞争对手的产品或服务的质量如何?
竞争对手以何种方式在网上和线下营销他们的业务?
选择2-4个竞争对手进行研究,就能知道他们在建立品牌方面做得如何。也就能更好地定位你的品牌。
建立品牌时,关键是目标明确。牢记你到底是想和谁建立联系。你需要调整自己的任务和消息,以满足他们的确切需求。
定位利基市场的目标受众可以帮你集中精力投入到重点工作,让你在品牌建立过程中触及的所有领域都能受益。
品牌的使命是品牌基本的出发点,需要明确地表达。从徽标到标语、语气、声音和个性,你品牌的一切都应反映出这一使命。
当有人问你在做什么时,你可以用品牌使命来回答他。
创立一个令人难忘的品牌意味着你要深入挖掘自己提供的产品,提供别人没有提供的内容。你为消费者所提供的产品或服务是如何改善他们的生活?
是提供了更真实、更透明的客户服务?
是支持生产力的更好方法?
是更实惠的选择,可以降低消费成本?
还是能节省消费者的日常任务时间?
你的声音取决于公司的使命、受众和行业。这是你与客户沟通的方式,以及他们如何回应你。
品牌声音可以是:
专业的
友好的
服务至上的
权威性的
技术性的
促销性的
对话式的
内容丰富的
你需要选择一种有意义的品牌声音并与目标客户产生共鸣。
客户寻找的并不是一个与其它所有品牌功能都相同的“标准品牌”。而是在寻找一种根据自己的需求量身定制的品牌,是一个能支持他与他产生共鸣的品牌。
所以你可以打造你的品牌个性,让你的品牌脱颖而出。
建立品牌时,你需要简洁明了地告诉客户你是谁。所以你需要使用你为品牌选择的声音,并始终如一地传达。
而品牌故事是人与人之间进行交流的机会,可以让你与你的消费者建立直接的情感联系。
当你考虑如何建立品牌时,可能首先就会想到品牌的视觉效果。这也是品牌建立过程中最激动人心的时刻之一。创建徽标和标语以后,它们将会出现在与你的业务相关的所有内容上。将成为你的身份,你的承诺代表,你的视觉和精神识别。
品牌建立的过程永无止境。所以你需要让你的客户在各个方面都可以看到你。无论是办公室、商店、还是产品包装或者数字平台上,都需要你的徽标。并且你要确保你的品牌在任何地方看起来都一样。
除非你根据消费者反应决定将品牌更改为更有效的产品,否则保持一致性很关键。创建品牌指南,以供使用参考。
不要经常更改你的品牌。因为不一致会混淆你的客户,并使长期的品牌建设更加困难。
以上就是建立品牌的基本步骤,打造一个品牌并不容易,但是一个成功的品牌将会成为你的价值资产,给你带来很多意想不到的惊喜。
Somos Digital在品牌的本土化社媒社区运营、品牌社区维护管理、传递准确的品牌意识,有专业的服务团队,点击咨询。
(编辑:江同)
以上内容均属作者观点,不代表雨果网立场!