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2021-01-20 14:34
在选品和SEO时，我们会使用谷歌趋势进行分析，Google趋势利用的是全球最大的搜索引擎，因此能够获取到最受欢迎的关键词，那么我们应该如何去使用呢？
本章内容
• 基本功能
• 应用方式
• 使用技巧
基本功能
Google趋势，顾名思义就是Google引擎中关键词的受关注走势。主要的数据来源是谷歌搜索和Youtube搜索，能够体现出在文字与视频中，那个话题更受人们的喜爱。
虽然不能查看具体的网站数据，但是仍然是全球网络数据的风向标，这也为我们了解全球市场提供了有力的参考。
要想了解这些数据，就必须学会使用Google趋势。
我们可以直接搜索https://trends.google.com，进入首页之后，我们可以发现主要由3个部分组成。
01.搜索栏
对于搜索栏的运用想必很多人已经十分熟练了，也是最主要的功能。直接输入自己想查找的关键词，就能够查看到相关的数据。
这里我们以cycling shorts为例，查询在美国地区的搜索热度，可以发现这个词在一年内夏季达到了峰值，之后搜索量平稳下降。而当我们把时间线拉长到3年，可以发现2020整体的趋势是上升的。
当按照地区进行划分后，我们能看到热度最高的地区，也可以点击地图上的不同地区查看详细信息热度信息。
除了Google的搜索结果，我们还可以查看到YouTube搜索结果，视频领域的数据也能清晰查看到。
这些数据足以能够让我们了解到这个关键词的流行情况，除了这些，Google趋势也为我们提供了相关的关键词和主题内容。
对于我们身处国内的跨境电商卖家来说是相当贴心的，很多卖家可能会不太清楚目标市场当地的流行趋势，有了这些参考词广告投放也能更加有效了。
每个分类都有25个推荐词，并且标注了搜索量上升趋势，尤其是备注飙升的，上升趋势基本上在300%以上。
02.最新报道和数据分析
这里会显示近期官方的总结报告，包含了主要流行词汇和热门搜索。
其中的数据包含了各个方面，虽然没有很强的针对性，但也能为我们的选品提供灵感。
03.近期/年度热搜
近期的搜索词包含了每天的搜索趋势和实时搜索趋势，这些往往会使短时的热点新闻或热门事件。
年度热搜是Google趋势每年都会总结，涵盖了从2001年至今每年的热搜排行榜。
Google趋势作为一个免费的数据分析平台，数据内容肯定也是有限的，我们最常用的就是关键词搜索。
其实仅仅是关键词搜索的功能，我们也能“玩出花样”，对独立站卖家而言，用处也绝不会局限于查看搜索量。
应用方式
独立站卖家最常见的Google趋势用法有以下几种：
01.独立站选品
对于独立站卖家，最直接的便体现在选品方面。选品的主要要求就是市场规模和热度，我们最初在选择产品时也都会在Facebook广告资料库等渠道查看实时数据。
那么Google趋势又有什么作用呢？
其实重点在于预见性，我们能够通过折线图了解到几年内该商品的走势，由此也能科学地预判到这个商品的未来前景。
例如一些周期性或短时热度的产品，我们就需要谨慎对待，而长期稳定上升的走势能够体现出商品具有很强的竞争力，是卖家应该重点考虑的。
02.常用词筛选
由于大部分卖家都在国内，并没有国外的生活经历或者运营经验，虽然在同行的交流中也会获取到热门商品的类型，却不知道应该用什么关键词表示。
其实平时通过机器翻译虽然能够满足基础的使用需求，但远不够灵活。例如餐具到底应该用哪个词表示？休闲短裤的消费者通常会搜索什么关键词？
这时候就需要使用到Google趋势来补充了，我们可以搜索一个同类的关键词，在相关查询当中就能找到类似的搜索词。
通过筛选排除，就能完全实现广告“本土化”。
03.网站SEO
一些更加专业的垂直类独立站卖家会进行SEO优化，而趋势中的关键词也是我们进行SEO的关键所在。
我们可以针对有增长潜质的关键词进行优化，并且可以排除掉一些错误的方向。
例如现在我们想要推广成功学，但是数据整体是下降的趋势，那么我们就可以考虑换一个关键词。
而当网站的类型已经确定好了之后，除了筛选，我们也可以通过相关搜索探索到其他更加热门的关键词。
例如短期内的热门词汇，虽然不能用作长期的优化，但是创建一些相关的网页，在几个月内增长流量还是没有问题的，尤其是飙升类的词语。
这些词都能让Google认为与刚刚输入的关键词紧密相关，我们完全可以加以利用，这种方式适用于各类视频和博客的内容优化。
使用技巧
搜索关键词记得选择时间范围和地区，不同地区的热点内容区别较大，时间一般建议调整为3年左右，比短时间的趋势更有参考性。
热搜榜也可以经常看一下，虽然大部分是短时热点，但是也不乏一些有潜质的新词。
在创建视频或博客之前首先筛选一下关键词，选择热点词汇能有效提高搜索与点击量。
当对两个关键词犹豫不决时，可以使用比较功能，同时查看两种关键词的数据，选出表现较好的一个。
平时的运营中，我们会接触到各种各样的关键词和受众，时间久了反而不知道应该如何去选择，这时候不妨查看一下Google趋势，也许会提供新的灵感和发现。
（来源：鹤上人的小屋）
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（来源：鹤上人的小屋）
