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海外社媒新趋势:挑战Tiktok,跨境卖家的新红利流量渠道?

总有人会吃到第一只螃蟹,为什么不是自己呢?

海外社媒新趋势:挑战Tiktok,跨境卖家的新红利流量渠道?

春节临近,海外社交平台的竞争却没有停歇。日前,Youtube首席执行官Susan Wojcicki透露,Youtube旗下的短视频服务Shorts在印度测试期间的日均播放量已达35亿次,令人惊艳。

Shorts作为一个正在崛起的新兴流量渠道,会给跨境卖家带来流量红利吗?

Youtube抢夺印度市场空白

印度短视频市场曾一度由Tiktok主导,巅峰时期月活跃用户高达1.2亿。随着Tiktok的发展于去年6月被迫中断,其留下的市场空白被一众新兴的印度本地短视频平台争抢分食,如ChingariMitronTrellMojRoposoHipi等,其中不乏直言“借鉴”Tiktok的模仿者。

ShortsYoutube在去年9月推出,当前仅在印度市场进行测试。与Tiktok的短视频功能类似,Shorts也为用户提供时长为15秒的短视频内容,并允许用户直接通过手机拍摄、编辑和发布。在功能组件上也相似的创作工具,包括音乐库、多段视频拼接、速度控制和倒计时等。

经过5个月的试运营,Shorts在印度的日均播放量已达35亿次,将Tiktok留下的印度市场空白狠狠地拿下一大块。

海外营销新选择?

在印度市场做好充分测试后,Shorts将开启全球扩张。Susan Wojcicki表示,将在今年把Shorts拓展至全球更多市场。这意味着,Tiktok将在全球市场迎接全面而强劲的挑战。

Shorts确实有这个潜力。一方面,Shorts当前并没有独立的App,而是作为一个功能组件嵌入在Youtube App中,可以便利地获得Youtube全球近20亿月活跃用户的巨量导流,另一方面,相比于TiktokYoutube面临的政策环境更友好,甚至还能获得支持。这一正一反之下,Tiktok压力便剧增。

而对于跨境卖家来说,更重要的是意识到这一个正在崛起的短视频新势力,并从中寻找到海外社媒营销的流量红利。

众所周知,短视频正在成为一种重要的媒体形式,在塑造影响力和商业化方面有巨大的潜力。以Tiktok为例,美国高中生女孩Charli D'Amelio20193月在Tiktok发布了一条用于自娱自乐的练舞视频,从05万赞仅用了一个小时。一年后,Charli已经成为Tiktok全球人气最高的网红之一,粉丝数超6000万,拍超级碗广告、成为Prada秀场座上宾,甚至被《纽约时报》评为“Tiktok女王”。

这种传播力嫁接到跨境卖家身上,便是通过海外短视频营销进行品牌影响力与产品知名度的打造。实际上,Charli“一夜成名”的时期正是Tiktok在美国迅猛发展的时期,而若想在逐渐进入成熟期的Tiktok里再复刻一个Charli,不管是成本还是难度都要高得多。

如今,Youtube Shorts在印度的测试成绩颇为亮眼,即将在全球开拓市场。尽管尚不能完全确认Shorts在其他国家能取得什么样的效果,但对于跨境卖家来说,最佳的入场时机也就是现在。


总有人会吃到第一只螃蟹,为什么不是自己呢?

来源 / 小渔夫

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