一个季度新增1700万用户，2020年拉美人都在Mercado Libre 美客多上买了什么？

2020年，新冠病毒大流行催化了全球电子商务爆发式的增长。作为拉美流量最大的电商平台，Mercado Libre 美客多仅第二季度就新增加了1700万新用户，这无疑是拉美在线零售迅猛发展的真实写照。

过去一年拉美地区在电商领域的发展令人瞩目，给了很多新品牌和中小企业巨大的机会的同时，也见证了全球范围内无数消费者在疫情新常态下购物习惯的改变。其中，我们特别关注了消费者对购物品类偏好的改变。

来跟我们一起看看过去一年拉美消费者偏好的购物品类都有什么特点？

01

疫情特有品类爆发

在新冠病毒大流行期间，一些以往在线上购物中相对冷门的品类变得炙手可热。与医疗保健和新冠预防有关的品类毫无意外地占据着最畅销产品榜单。自2020年3月开始，在拉美所有的国家和地区，口罩和消毒酒精的购买量激增。

同样，在此期间日用品和食物的销量也有迅猛增长。在疫情初期，美客多的数据就已显示这个大类目实现了164%的增长。

02

娱乐、科技和体育产品异军突起

天天宅家容易变球，拉美人民也爱健身。

从2020年5月中旬开始，在拉美地区购买家用健身产品的趋势开始出现。这一类目中，表现最突出的是瑜伽垫、健身辅助带和哑铃。因为疫情全民居家的头几个月，“娱乐和健身”类目就在整个地区录得了61％的增长。

同样，由于无聊的居家隔离，与科技和娱乐相关的各种产品也是销售热门。例如，在墨西哥，纸牌游戏“UNO”在4月份销量最高；而在巴西和哥伦比亚，购买Google Chromecast和手机的情况最为突出；在阿根廷，“棋盘游戏”是销售额增长最快的子类目之一。

03

疫情归疫情，圣诞节还得过

相信很多卖家朋友心里也嘀咕过，都疫情了，双旦周边还卖不卖得动？

数据显示，自11月中旬以来，拉美地区大多数国家及地区已经开始出现与节日相关的产品的购买量增长。2020年的最后一个月，哥伦比亚、阿根廷、墨西哥、智利和乌拉圭的最畅销产品榜首都是圣诞花环和LED灯。

04

单个国家排行 - 以阿根廷为例

美客多总部分享了其所在国阿根廷的详细情况——截止2020年第三季度，美客多新增的阿根廷用户达200万。

自3月以来，随着新冠疫情导致的全民居家政策，阿根廷人的购买习惯变化也是巨大的。与其他国家和地区一样，口罩和酒精凝胶的销售量猛增，成为本平台最畅销的产品。

阿根廷畅销榜

1.口罩

2.Mercado Pago收款终端

3.酒精喷雾

4.手机

5.健身垫

6.纸尿布

同样，居家政策也促进了快消品的增长：比如继3月口罩和酒精登榜之后，拖把和尿布是四月份的最畅销品类。在家时间多了，也催化了健身器材、维他命、棋盘游戏，以及游戏机和视频游戏等类别在接下来几个月的增长。

2020增长最快的类别如下

医疗设备和药品 500％

食品杂货 397％

个人卫生用品 311％

家庭护理和洗衣用品 291％

桌游和棋盘游戏 223％

内衣和睡衣 219％

健身用品 197％

最后一个季度，也是圣诞节相关产品的天下。装饰灯是12月最畅销的产品之一。此外，礼品也是第四季度主题：溜冰鞋和滑板、电脑游戏配件、工艺品、玩具和积木等，他们的同比销量较去年都增加了超过100％。

持续了一年的抗疫战争仍未取得胜利，如今新冠变异病毒又使得疫情的发展形势更为复杂。2021年，在线购物网站预计仍将是人们重要的消费渠道，品类的热度会继续还是会变化？希望大家可以在上面的数据中有所启发。

但毋庸置疑的是，拉美在线零售的迅猛势头将会持续，我们期待看到越来越多的中国跨境电商卖家抓住机遇。

（来源：Mercado Libre 美客多）

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