回首 2020 年,因为新冠疫情爆发,线下消费严重受创,众多门店暂停营业、倒闭。反之,线上购物迎来前所未有的火爆。
为什么选择Facebook?
01
流量庞大
02
受众精准
Facebook广告受众分类:
1.核心受众:根据年龄、兴趣和人口统计数据等条件设置受众,实现更精准定位。
2.自定义受众:主要是再次度触达在线上或线下与您的业务互动过的人群,无论他们是您的忠实客户还是您的应用用户或网站访客。
3.类似受众:根据已知受众创建一组源受众,广告将面向与源受众具有类似兴趣和特质的人群投放,即覆盖与现有客户类似的新受众。
03
广告版位多
Facebook Feeds动态消息 Instant Articles即阅文 In-stream videos视频插播位 Right column右边栏 Suggested videos推荐视频 Marketplace在线购物平台 Facebook Stories快拍
Messenger
Inbox收件箱 Messenger Stories快拍 Sponsored messages赞助消息
Instagram Feeds动态消息
Instagram Stories快拍
Audience Network
Native, banner, and interstitial原生,横幅和插屏版位 In-stream videos视频插播位 Rewarded videos奖励式视频版位
04
广告形式丰富
图片广告 (Photo Ads)
利用简单且易于创建的照片广告打动用户
具有简洁明了的特点,着重展示产品亮点,利用富有吸引力的图片和文案阐述品牌及业务。
展示版位:Facebook、Instagram、Audience Network 、 Messenger
优势:
醒目的照片彰显品牌个性,提升客户对品牌或服务的兴趣;
商品趣图容易吸引用户了解商品详情,提升商品的知名度;
清晰展示折扣优惠信息,激发用户采取行动。
视频广告 (Video)
重新构思向受众展示视频的方法
通过动态画面和声效体验讲述品牌故事,更符合现在用户的消费习惯。
展示版位:Facebook、Instagram、Audience Network 、 Messenger
优势:
快速抓住受众注意力,更全面展示商品或品牌故事;
快速激发用户购买/下载的欲望。
快 拍
利用沉浸式广告讲述精彩品牌故事,在用户活跃的内容探索空间推广业务。
一种可自定义的全屏体验,打造极具沉浸感的内容。利用该格式点燃用户热情,吸引他们在移动端采取操作。
展示版位:Facebook、Messenger、Instagram
优势:
吸引眼球的视频格式,迅速激发客户的兴趣;
激发行动,比如点击浏览详情页、直接购买、在线试玩、下载应用等;
具有快速、真实和实用的特点,可快速了解品牌发布是内容。
Messenger广告
使用 Messenger 广告拓展营销覆盖范围,开发更多客户。
用户将在 Messenger 应用的“聊天”选项卡中看到广告推送,点击即可进入详细视图,其中包含行动号召按钮,用户点击按钮可跳转到产品的网站、应用,或是打开与卖家的 Messenger 对话。 展示版位:Messenger
优势:
方便用户发起与商家的对话,进行更加个性化的互动;
利用 Messenger 收件箱广告向更多用户推广业务;
赞助消息可以向之前在 Messenger 中有过交流的用户直接展示相关的推广信息。
轮播广告 (Carousel Ads)
可在单条广告中展示多达 10 张图片或 10 段视频,突显不同的商品或跨多张轮播图卡来介绍产品或者讲述品牌故事,且不同的图片或视频可设置独立的链接。
展示版位: Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network
优势:
能更加详细地介绍商品多项特征,方便客户全面了解商品;
同时展示多个商品,帮助提升点击率,将用户引导至不同的落地页;
使用一系列图片和/或视频,讲述一个精彩的品牌故事;
分步讲解流程,为用户介绍企业的运作方式,吸引用户滑动浏览更多内容;
创造更大的展示空间,跨边框展示一张横幅大图,打造沉浸式广告体验。
幻灯片广告
利用手头已有的图片制作低成本的轻量级视频广告
幻灯片广告 (Slideshow Ads) 是类似于视频的广告,由动态画面、声音和文本组成,制作相对简单,内存小,加载速度快
展示版位:Facebook、Instagram
优势:
突出展示业务价值多样化,文本配图片,简单突出;
充分展示商品特色,变换多种格调展示同一款商品或不同商品;
充分展示商品的使用方法;
讲述品牌故事,用图片一一对应地讲述故事的每个情节。
精品栏广告
让浏览商品变轻松
精品栏广告 (Collection Ads) 让用户可以发现、浏览和购买您的商品或服务。用户轻触精品栏广告后,即可进入快速加载的广告体验(包含封面图片或视频),详细了解具体商品。
展示版位:Facebook 、 Instagram
优势:
增加商品曝光率,在视频或图片中展示多个商品来吸引用户关注;
打造流畅的移动端浏览体验,通过全屏体验详细了解商品的信息;
将需求转化为销量,吸引感兴趣的客户继续在网站或应用中购物;
充分展示商品目录特色,吸引客户多次回购。
试玩广告
全新广告格式实现先试玩再下载(游戏最为适用)
试玩广告 (Playable Ads) 可让用户在下载之前,先在互动式预览中体验应用。利用这种“先试后买”的体验,吸引意向更高的优质用户安装应用。
展示版位: Facebook 、Audience Network
优势:
用户无需离开广告,即可在安装前预先体验游戏;
吸引高意向度玩家安装游戏,或吸引优质客户了解相应的业务。
因此,用户多种多样的Facebook十分适合我们进行推广各式各样的商品,我们总结分析出:Facebook对于初始入行的新手来说是比较容易操作,也能快速获得订单。
(来源:跨境电商圈)
以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。
(来源:跨境电商圈)