Pretty Diva案例分析| 品牌重塑

Pretty Diva是一个专注于美甲的美妆品牌，在亚马逊上销售与美甲相关的物品。随着业务的发展，他们希望通过撰写新的品牌策略和升级品牌设计来重塑Pretty Diva的品牌形象，进而由内而外提升整个品牌形象，于是找到了我们。

由于Pretty Diva的目标是完全重塑Pretty Diva品牌，所以我们将帮助Pretty Diva重新定位，重新定义公司的愿景、使命、价值、声音，重新制定品牌口号并重建品牌形象。

品牌定位

我们确定了Pretty Diva的目标受众，并分析了Pretty Diva的市场竞争情况，了解到Pretty Diva的直接竞品和相关竞品的特征和优缺点。结合品牌的定位矩阵，能够很快明确Pretty Diva的品牌定位。

在竞争日益激烈的甲油市场，消费者虽然很在意价格，但是更加重视好的用户体验和产品质量。所以PrettyDiva最终定位为高品质、价格中等偏上的甲油品牌。

愿景、使命、价值、声音

在确定Pretty Diva的核心价值观之前，我们首先提出的问题是谁才是Pretty Diva的最理想的客户？她们的人生想要什么？

通过对受众的分析，我们确定Pretty Diva应该是正义的、真诚的、有趣的、平静的、幸福的、可持续发展的。Pretty Diva希望能带给顾客价格合适的高品质产品，让顾客拥有最好的体验，能通过使用Pretty Diva而感受到幸福，勇敢的表达自我。

我们为Pretty Diva撰写了一个品牌故事，把品牌当成真正与客户打交道的“人”。

在Pretty Diva看来，每个人心里都有一个女神，她也许并不完美，也像我们所有人一样容易发脾气，内心冲突不止，有很大的外部压力，但这并不意味着她不应该被尊重。

出于这些原因，Pretty Diva希望我们都能表达出我们内在的女神，热爱自己，展示真实的自我。Pretty Diva并不是完美的，她就像所有人一样，也有自己的缺点，但她的目标是确保你能感觉到自己的内外都很漂亮。尊重你的内在女神，让你感受到自己在被人倾听和理解。

因此，Pretty Diva的愿景是释放我们内在的女神。

Pretty Diva想要传递出来的品牌声音是热情洋溢、自信、可靠和善解人意的。

品牌口号

品牌口号除了要吸引客户，还是对公司愿景使命的一种表达。因此，我们想了几组slogan，以供Pretty Diva选择使用：

Nailed it’（搞定了，太棒了！本身也是卖跟nail相关的产品）

Redefining Diva（重新定义天后）

Release your inner goddess（释放你内心的女神）

……

品牌形象

▌LOGO

Pretty Diva原本的品牌LOGO组成比较复杂，不易传播。我们重新为其确定了设计元素，来象征品牌。

新的LOGO灵感来自于文艺复兴，这个关键时期标志着中世纪和现代的过渡，它象征着变革之旅。文艺复兴意味着“ 重生 ”或“ 复兴 ”，我们设计的LOGO象征着美丽和新生。通过复杂美丽的花朵图案来呈现想要释放内心女神的愿景。

为了适应各种场景的应用，我们确定了各种各样有底纹和没底纹的LOGO应用样式。

▌调色板

棕色与大地色搭配在一起，散发出自然的感觉。就像我们赖以生存的地球，给我们脚踏实地的安心感觉。

而深蓝色则代表心灵的平静，也经常被视为稳定和可靠的标志。

大地色和蓝色的混合就创造出了我们的品牌形象——成熟、自爱、强大的女神。

▌字体设计

字体在品牌中扮演着重要的角色，我们选择了线条流畅的字体，字体头部和身体之间完美平衡，与我们品牌的形象保持一致，感觉就像歌剧女主角一样。

▌品牌图案

为了体现Pretty Diva的核心价值，我们希望品牌的形象能在不同的媒介上都能美丽、干净、成熟。

星座图案代表了许多个性和谐地融合在一起，花卉图案则代表接近美丽的心。所有的图案都使用了线条艺术，这代表着我们一生的旅程和成长。

▌品牌应用

总结：

重塑品牌的过程也是一个不断梳理的过程，在过程之中重新明确品牌的价值，通过视觉、文字等方式进行呈现，让品牌能够更轻松的在市场中脱颖而出。

（来源：海外营销John）

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（来源：海外营销John）