亚马逊，乐天，雅虎，谁是日本消费者真爱

根据日本经济产业省调查，2019年日本的电商市场规模已经达到了19兆3609亿日元，从2016年开始连续每年增长5%-6%。下面是一份疫情前后网购情况的调查表，可以看到消费者平均网购次数明显增加。

因为日本政府提倡在家办公，影响了人们的生活方式，有几个类别的商品销量上升明显。

1.生活必需品，日用品(母婴用品，食品，内衣类)

2.在家时间变长，娱乐类商品(乐器，音响设备，厨房用品，酒类)

3.在家工作准备用品(沙发，收纳，办公桌等)

那么日本消费者都是通过哪些平台在购物呢？2019年日本国内电商的营业额排名前三位分别是：

A.亚马逊、1兆7290亿日元

B.乐天市场（包含了乐天旅游平台，乐天网上超市等的营业额）、3兆8595亿日元

C.雅虎日本、8519亿日元

下边则是消费者选择各个平台的主要理由

我们再来看一看以上三个平台的各自特点。

亚马逊独创的仓储系统缩短了投递时间，商品种类更多的集中在家居，厨房用品以及书。

乐天有乐天旅行，乐天银行，乐天信用卡等等，形成了一个乐天经济圈，它的积分还原率和实用性都特别好，所以有很多忠实的会员。从类别来看，乐天的店铺集中在食品，日杂用品，手工艺品，包，轻奢品类，店铺总数是5万多家，同品目竞争在500店铺以下的类别还有很多。可以说，日本乐天还是一个蓝海市场。

雅虎和乐天相似，都是店铺类型的平台，雅虎日本共有87万家店铺，PayPay手机支付开发以及ZOZOTOWN子公司化大大增加了雅虎的营业额，商品种类偏向于时尚快消品，手机，电脑，美妆，美容以及洗护用品。

另外雅虎和乐天分别开通了各自的直播平台，都在尝试新的售货模式，随着电商平台的多样化，消费者选择平台的喜好应该也会有所改变，各个平台的局势会再变化。亚马逊，乐天和雅虎，你们更看好谁家呢？

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（编辑：江同）

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