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实例分享-Facebook广告文案案例

相信很多人对于广告,都会有莫名的抵触心理,那些成功的广告又是什么样的?他们是否有着同样的特点供我们参考呢?

实例分享-Facebook广告文案案例

本章内容

• 消费者不喜欢什么?

• 7个广告实例分享

消费者不喜欢什么?

虽然每个人不见得知道自己喜欢那种广告,毕竟经受过互联网营销的洗礼,现在的消费者已经学会了下意识自动屏蔽掉广告内容。

所以不妨通过排除法,研究一下消费者最受不了的广告类型。

尤其针对购物,作为一个在线消费者,基本上都会有购买商品的常规渠道,不过也会被不太熟悉的商家提供的优惠给吸引住。但是如果广告比较廉价、具有破坏性或误导性,消费者肯定就不愿意点进去了。例如广告中使用模糊的视频或图片,文案采用“标题党”的形式,使用虚假信息只为吸引眼球,而点击进行购物之后发现,落地页与广告有着明显的差别。

这样的广告也就是我们大众意义上的“垃圾广告”。与之相对的,在Facebook上投放一些视觉效果优秀,并符合个人兴趣的广告,肯定能收获更多的点击与关注,广告投放也能更加有效。下面就来分享7个让Facebook广告更具吸引力的办法。

广告实例分享

1:趣味性

实例分享-Facebook广告文案案例

这是一则工作软件的广告,广告通过简单的视觉效果说明,通过使用该软件能够减少20%的会议疲惫感,因为每个人都讨厌无意义的会议。:在图片设计上,这则广告也采用了网络上比较常用的独角兽形象,使用这种卡通形象突出了使用软件之后的舒适与愉悦,让实用的工作软件看起来更“有趣”。

小技巧

• 广告中突出使用产品后的愉悦感受

• 使用网络上富有创意的图像或元素

• 考虑使用简短易记的标语

2:问题性

实例分享-Facebook广告文案案例

想必这个广告大家应该很熟悉了,这是Shopify关于创建在线商店的广告,其实对于很多潜在用户,应该或多或少想过开在线商店,出售一些手工用品或爱好作品,Shopify官方也很清楚这点。:所以通过提问的方式,这则广告向潜在的电商卖家提出了问题,让他们真正开始思考,并且问自己:为什么不考虑开个网店呢?在广告中展示理想与未来,并向现在的消费者提问,为什么不作出这种改变?就算是像Shopify这种简洁的广告,应该也会让你认真思考一下甚至点击了解。

小技巧

• 帮客户提出问题

• 产品能够帮助他成为自己想要的人

• 干净精巧的内容设计能够突出广告重点

3:痛点性

实例分享-Facebook广告文案案例

这则广告就更加有针对性,虽然现代社会的医疗技术已经呈现出了突飞猛进的进步,但看医生仍然是一个高度消耗时间的事情,而HEAL公司正好有一款在线就诊软件。:整个大幅的图片展示了一个身着品牌白大褂的医生,愉快的微笑传达出了平易近人、舒适的感觉,并且展示出了CNN的标志,让人更加值得信任。文案内容也十分的简单,给自己找一个更好的医生,并且贴出了价格优惠的刺激,极大程度突出了便捷优质的产品特点。

小技巧

• 利用专业机构或认证为产品提供信赖感

• 采用积极正面的表情符号

• 直接抓住用户的痛点进行解决

4:直观性

实例分享-Facebook广告文案案例

相比于之前的产品,Athos是一款智能健身服装,这种新型的产品有一个致命问题——如何让用户直观理解产品用途。:他们是这样做的:直接将产品的穿戴效果和移动设备的监控数据放在一起,利用图片上的数据和符号就能让人基本了解产品的功能。虽然对于细节功能展示会有所欠缺,但是对于一个图片类广告来说,已经涵盖了巨大的信息量。其实我们也可以考虑将这种图片作为封面,配合视频素材进行详细展示,会更加全面有效。

小技巧

• 直观展示产品功能

• 了解用户喜欢的功能与消费趋势

5:设计性

实例分享-Facebook广告文案案例

接下来Google的这则广告也具有很多独特的细节。首先从视觉方面利用了Google的经典配色,使广告与品牌有视觉连续性,并且在广告中强化了品牌。

之后十分简单的文案直接将300元的产品报价引出,并且表示用户要专注做自己擅长的事,Google能够帮用户构建更好的应用程序,从间接也透露出一种自信——我们才是专业的。

其次广告大规模使用的颜色也很重要,如果曾经关注过色彩设计,我们就应该知道,蓝色代表了沉稳和信任,这也是为什么很多APP软件图标使用蓝色的原因。

实例分享-Facebook广告文案案例

小技巧

• 使用简介而大胆的配色方案

• 凸显出价格优势

6:情感性

实例分享-Facebook广告文案案例

这则广告是惊悚电视剧在母亲节进行的推广广告。整体是通过母亲节常见的贺卡形式展示文案,不过不同于其他的温馨风格,采用了阴暗的冷色调,符合了电视剧的整体风格。:但是在文案中还是能看到对于节日的情感引导:母亲节好好宠爱她,母亲节快乐!而在广告创意方面,直接配上了经典的人物手绘和右下角电视剧话题,不仅符合了节日氛围,又凸显出电视剧的风格与特点。

小技巧

• 利用节日进行促销和宣传,帮助用户带入情感

• 广告内容要符合品牌和产品的风格

7:包容性

实例分享-Facebook广告文案案例

谁说女士剃须刀必须是粉红色?Dollar Shave Club的剃须刀广告从开始就打破了人们的传统习惯,从同类产品中脱引而出。:图中展示出该品牌的剃须刀,男士女士都可以使用,并大胆地女性群体展示了其产品。其实每一个产品的用途都不是单一的,这样既不用开发新产品,也能扩展现有的用户群体,并且展示出了品牌的前瞻性与大局性。其实无论是哪种商品,我们也都能加入自己的思考,是不是还有一些受众并未被发现?

小技巧

• 利用产品包容性塑造品牌价值和卖点

• 重新分析受众,扩大用户市场

• 检查是否存在被忽略的用户人群

其实这些也只是优秀广告中的一部分,通过不断地学习,尝试,调整,修正,在广告投放效果不好的时候,尝试看看别人的广告素材,分析为什么要这么投放,也能获得不错的灵感与创意!

(来源:公众号跨境说)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意

(来源:小胖杂谈)

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