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外贸企业如何运营YouTube?优化指南!

当今形势下,Youtube营销是每个外贸人所必须掌握的营销手段之一。

外贸企业如何运营YouTube?优化指南!


YouTube是Google旗下的视频网站,同时作为是世界上流量第二多的网站,对我们外贸人来说,Youtube也是个难得的推广平台。当今形势下,Youtube营销是每个外贸人所必须掌握的营销手段之一。

YouTube营销的思路

1、YouTube也是全球第二大搜索引擎,许多用户依旧会选择在YouTube的搜索框中输入关键词,来寻找他们想要的内容,好的视频内容与用户也可以轻易的建立起品牌形象与信任。
2、若可以通过YouTube培养出自己的受众与影响力,无疑给自己的品牌增加了个长期有效与受众沟通的渠道。
3、既然有搜索引擎,那就可以进行SEO优化,从而来获得更多的流量,那么要如何通过YouTube在搜索上抢排名,优化点击率与竞争流量呢?

 NO.1标题

标题是YouTube判断视频排序的重要因素之一,也是影响使用者点击与否的关键所在,当然并不是让大家去做标题党,关于标题的建议创店整理有几个项目要注意:

1、简洁且精准
YouTube已经有超过一半的流量来自于移动设备,太长的标题不仅在浏览时无法完整读取、也无法精準的阐述该视频的主题。如此影响到点击率得不偿失。
2、包含关键字,且尽量将关键字往前摆
标题包含关键字可以帮助YouTube了解该视频的主题,也进而可以获得更多的曝光机会。研究发现关键字在标题的越前面,排名越高。这可能是YouTube排序的演算法逻辑,这结果可能会因人而异,不过的确是值得尝试的方法之一。
3、可以尝试使用不同的括号增加点击率
使用不同的括号(如 <>,(),「」)可以与类似标题的其他视频做出明显的区隔或CTA,进而增加点击率。例如:在讲述营销趋势的视频标题后面括号出「2021版」可以明显的区隔出该资讯的新鲜度;或是如 <免费获取> 或「首度曝光」等皆有可能增加视频的点击率。

 NO.2关键词

1、添加有一定搜索量/热度的关键词。如果你添加的关键词根本没人搜索或者搜索的人极少,那加了也没有意义。可以在添加关键词(包括标题、标签和描述)之前,在YouTube搜索框输入关键字,依据相关词汇的热度来添加。

2、关键词要与内容要匹配。如果关键词与内容无关,那系统展示给用户他们也不会点进来,即便点进来也很快退出,这不仅没效果反而影响视频的推荐,导致排名下降。

3、关键词不能太宽泛。关键词太宽泛,一般排名靠前的都是大号,你的频道很小的话,用太宽泛的关键词会排名很靠后,没有竞争力。但如果那个词热度很高且非选不可呢?

4、关键词建议添加长尾关键词。长尾关键词的特征是比较长,往往是2-3个词组成,甚至是短语,长尾关键词带来的客户,转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多,因为搜索长尾词的用户目的性更强。

 NO.3描述

许多视频并没有在描述下太多的功夫,但其实YouTube的描述在SEO中是需要多加利用的。

1、YouTube无法轻易的辨识视频的内容,所以它会仰赖描述中的文字来判定视频与关键字的相关性。丰富的描述与精确的关键字布局可以增加该视频的曝光机会。

2、描述中的第一段话会呈现在YouTube的搜寻结果页(也会呈现在Google里),是用户除了标题外可以得到关于视频额外资讯的地方。精準的说服用户为什么要点击你的视频可以增加视频的点击率。

3、在描述中可以包含在视频内容里没有呈现的内容或CTA(Call-to-Action)。如关于商品更详细的规格与描述,或是前往你网站或粉丝页的链接都很适合包含在描述中。

 NO.4封面图与视频预览

您的封面图,可以在增加YouTube浏览量时创造奇迹,无论是在自然搜索结果页面,建议视频部分,还是在社交媒体上出现。如果您的视频中出现了高质量的图片,请使用可读性强、引人入胜的字体和面部特写,如果它们是您视频中的特色,请使用高质量的图片。让你的封面图对应你的标题和描述,从而提高你的视频浏览量。

在封面图中包含较吸睛的文字。试用不同形式的封面图来观察哪种点击较高。
如:有露脸的照片、商品的图片、视频的截图、制作的插图等皆有可能增加点击率,但切记封面图仍须与视频的主轴相关。试着用与竞争对手封面图使用的配色做对比与差异化,可增加在清单里的视觉能见度。
外贸企业如何运营YouTube?优化指南!

封面图制作的三大原则:

  1. 封面图要忠实地体现出视频的内容

  2. 封面图要能够提升观众的点击意愿

  3. 封面图要足够吸引观众的注意力

 NO.5标签

YouTube视频标签可以进一步帮助区分你的视频内容,并帮助算法了解用户在看到你的视频时,会看到什么。这些标签,连同你的描述和标题,应该反映出你的视频的核心内容。

但要注意的是不要滥用这个功能。太多的标签会让YouTube不确定该视频的主轴,适当的将关键字以及与其相关的主题包含在标签里即可。另外也可以参考竞争对手使用的标签,适当的搭配使用可以让你的视频出现在竞争对手的「相关视频」中。

 NO.6创建视频字幕

上传字幕可以协助YouTube更了解视频中的内容,从而增加曝光率。此外,听障人士,不同国家的人,吵闹的环境下,依旧可以通过字幕来观看视频,增加视频的受众与被浏览的机会。
在YouTube的有机结果中获得良好的排名可以极大地增加你的浏览量,并提供可持续的浏览量流量的方法。购买YouTube浏览量可能会快速提升浏览量,但这不是一个好的长期解决方案,因为在YouTube的算法眼中,行为分析是更有意义的排名因素。

 NO.7互动

视频的互动数是YouTube判别视频好坏的关键指标之一,可以促使点击喜欢/不喜欢、分享、留言、订阅的视频更容易在YouTube上得到曝光。
建议可以在视频的内容里有明确的呼吁,鼓励使用者与该视频的互动。与其「欢迎大家来留言或点赞」,可以考虑「告诉我们你会怎么选」更有互动感。如果有人提问,你要积极的回答,你也可以发起置顶评论,激起大家的讨论欲望。

文案编辑:Adam丨如有侵权联系删除

(来源:Google论坛)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。


(来源:Google论坛)

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