The bigger, the better！疫情下为“大”而生的韩国消费趋势

新型冠状病毒在肆虐全球，使得居住在地球村的善男信女们开始过上了宅生活，近日首尔市及其周边地区的新型冠状病毒感染人数再次呈上升趋势，政府正在严格管控市民出行以防止疫情进一步蔓延，催生韩国民众采购大量日用品、大容量厨房家电、宽屏电视等“居家必备品”。

韩国的大型商超E-mart表示其位于的庆南市和釜山广域市的门店，年初（1月份至3月14日）生活用品和酒类产品的销量明显增加，而且酒类产品往往是以批量、大量采购的形式购入。对比2020年同期，1升以上容量的洗发水和护发素的销量上涨73%，1L容量以上的厨房清洁用品的销量上涨18%，家庭装韩国烧酒和韩国国产啤酒的销量分别上涨43%和42%。

大容量产品相较于同款低容量产品的销量呈明显上升的趋势。 1L以上容量的洗发水和护发素，2020年的售出量占到洗发护发产品市场规模的24%，2021年则增加到了39%；1升以上厨房清洁用品则是从2020年72%的市场占比上升到76%，家庭装烧酒和国产啤酒的销量同比去年分别增长6%和9%（2020年的在同类产品中的市场占有率分别的是32%和64%）。

一众大型商超们嗅到消费趋势，纷纷开始捆绑打折销售大容量产品。Home Plus 2月11日至17日期间的“超重量贩”—4L以上的洗发水和护发素，大量日常用品和食品被捆绑售卖，韩国民众也是毫不手软，仿佛在为世界末日囤积食粮，但不得不说Home Plus的市场定位十分准确，此次活动印证也推动大容量产品的市场流通能力。

Home Plus推广部门的观察者表示，疫情期间民众的吃喝拉撒几乎都在家里，大容量的食物和日常用品成为生活必备，而且相较于购买小容量装也更为节省，因此人气居高不下。

昌原市一位运营超市的店主表示，疫情以来，外出的频率大幅度降低，日常用品消耗以肉眼可见的速度狂飙，并且为积极响应政府减少人员外出流动的号召，一旦出门就会采购大量产品囤积在家里，以避免长时间暴露在公共场所。

家用电器版块也呈现同样的趋势，就连原本主打小型家电市场的空气炸锅也顺应市场推出“家庭装”。

乐天Hi Mart表示，2021年1月到3月16日，65英寸以上宽屏电视的销量相较于去年同期增长了35%。 乐天hi mart家电部门的工作人员朴炯坤（音译）表示，近来购入宽屏电视用于观看电影或打游戏的宅男宅女们的数量不断增加。

“能放入一只整鸡的空气炸锅才是好锅”，“微波炉至少要能一次性加热一整个披萨”，类似的呼声此起彼伏，家用电器的相关业内人士表明，不仅一人用家电以及超小型家电受到年轻人的追捧，能喂饱一家4口的家电也越来越受欢迎。

不光是前文提到的“居家必备品”成为市场宠儿。LG电子 Best Shop 昌原市门店经理杨得典表示，影院关门大吉带动宽屏电视销量，对观影有更高需求的消费者不惜重金购入家庭电影院设备。经过一轮疫情的冲击，民众也逐渐接受不得不减少外出这一事实，把室外活动移至家中成为新的潮流趋势，被疫情冷冻的户外产品正在踏着市场回暖的脚步重回大众视线（消费者的购物车）。

（来源：日韩观望台）