外媒：拉丁美洲社媒市场变革，TikTok后来居上

拉丁美洲的消费者是出了名的社交网络重度用户，到2020年，该地区87.1%的互联网用户每月至少使用一次社交网络，位列全球榜首。

融合音乐、舞蹈的短视频吸引着越来越多受众，TikTok受益于人们对网络社交的热爱。这不可避免地挑战了Facebook在该地区的龙头地位。此前，当地人们使用的社交媒体多是Facebook旗下应用，如Facebook、Instagram、WhatsApp等。

据Comscore的Media Metrix统计，2020年7月，阿根廷、巴西和墨西哥各地的TikTok网站和应用有6440万独立访客，相比2020年1月的1580万和2019年7月的500万都有所增长。

TikTok在拉美地区的崛起是企业更加关注该地区的结果。Comscore的数据显示，在拉美地区的三个最大的经济体中，巴西的TikTok使用量增长尤为显著。

在2019年7月至2020年7月期间，其独立访客数增长了2000%以上，达到3980万。相比之下，2020年7月墨西哥的TikTok独立访客数为1630万，同比增长近570%，而阿根廷则同比增长1101.4%，达到830万。

“我们还没有对拉美地区的TikTok用户进行预测，但是，Comscore的数据与我们的预测没有直接的可比性，因为它们的数据代表的是特定月份的访问者，而我们的预测包括全年每月使用社交网络的人。”Insider Intelligence的eMarketer首席分析师Debra Aho Williamson说。“尽管如此，鉴于巴西在2020年的强劲增长，需要对巴西保持持续关注。”

据Comscore的统计，去年7月份巴西TikTok的访问量为3980万，与eMarketer对Twitter的2020年月用户量预测（3540万）持平。另外，这个数字几乎是eMarketer对Snapchat(1010万)月用户量预估的四倍，约是Instagram（8230万）月用户量预估的一半。

“TikTok在2020年的增长是非同寻常的。”Aho Williamson说。“人们被困在家里，使用TikTok创建和观看视频来打发时间。虽然疫情促进了所有主要社交平台的用户增长，但就TikTok而言，这种增长更是轰动而庞大的。”

（来源：谷哥运营宝典）