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2021-03-30 15:07
早在去年11月，老王整理过一篇关于Listing的侵权推文《侵权预警 | 黑色星期五倒计时，这类侵权最容易踩雷！》，为大家盘点总结了一些已经被注册为商标的常用词汇与注意事项。近期，又有一批类似的热门案件，涉及多个文字商标，已有多个卖家中招被冻结下架，我们一起来了解一下！
一、Hygiene Hand
➤案件概况：
案件号：21-cv-1123
冻结时间：2021/2/26左右
原告公司：Magenav, Inc.
代理律所：Keener & Associates, P.C
Hygiene Hand是一款由黄铜制成的小挂件，可用于开门、按电梯按钮等，防止感染病毒。疫情之下，Hygiene Hand开门器成了爆款产品。近期因Hygiene Hand发起的侵权诉讼已涉及800+店铺，主要是因为“Hygiene Hand”已被注册为商标。
➤侵权预警：
①Hygiene Hand商标在2020年12月22日被Magenav, Inc.在美国注册成商标，Listing和产品图片上都不能出现该词汇，卖家要注意规避。
②目前暂未申请专利，但卖家仍需注意此产品的专利侵权风险。
二、Big Green Egg
➤案件概况：
案件号：20-cv-4757
冻结时间：2021/3/18期间
原告公司：The Big Green Egg, Inc
代理律所：THE SLADKUS LAW GROUP
Big Green Egg公司主要经营烧烤架、用于烧烤的照明设备、烧烤专用手套等一系列与烧烤有关的产品。而近日，Big Green Egg隐秘地在发起侵权诉讼，案件波及多家电商平台。
➤侵权预警：
①Big Green Egg拥有Big Green Egg的文字及图形商标，且注册类别非常广泛，涉及013，021，023，031，034等；Listing和产品图片上都不能出现该词汇，卖家要注意规避。
②卖家要特别注意服装品类，排查带有Big Green Egg和大绿锅图案商标的产品，此类有侵权风险。
以上两个近期热门案例都值得注意，卖家在上新商品的时候，是一定要进行Listing自查，尤其是一些陌生的词汇，产品专利以及受保护的品牌词。Listing不仅是简单的商品详情展示，它在各个环节都发挥着至关重要的作用。可以说，编辑好一个Listing能够事半功倍！
三、如何有效编辑亚马逊Listing？
➤选择关键词：
①选择关键词首先要站在消费者的角度思考，慎选生僻词语；
②其次要学会使用精准关键词和长尾关键词，选择能够突出产品优势的关键词。
➤设置优质标题：
①长度控制在200个字符为佳；
②格式可采用：品牌名+系列名+型号+外形尺寸+唯一标识符（颜色、容量、包装尺寸等）；
③品牌兼容产品的标题格式如下：您产品的品牌名称+产品名称+“用于”/“与…兼容”/“适合”/“打算用于”+主要产品品牌]+主要产品名称+（其他产品标题元素，如果适用）”。
④标题中不可以出现非法词或促销词，如Bestseller、free shopping、hot sale 等；
⑤不能使用符号，如~、！、*、 $ 、？等。
➤精选配图：
①Listing的图片是主图和辅图构成；
②主图最好采用纯白背景，无水印、Logo或文字，且商品应占据主图85%以上；
③辅图要从不同角度，尺寸，场景图，包装盒等方面来描述产品。
➤五点描述：
①五点描述的顺序建议与图片顺序一致；
②找到自己产品的卖点及同类产品的痛点；
③描述语言要简洁、优势突出、参数精准。
➤产品描述：
①没有进行品牌备案的店铺，是无法使用产品的A+页面功能的。其产品描述只能使用文字来展示。（建议尽早做好品牌备案工作，备案流程可参考：亚马逊品牌备案，TM标也可以申请啦！（内附详细操作指南））
②进行了品牌备案的店铺，可以使用A+页面，即图文并茂的产品展示形式。据亚马逊官方数据显示，上了A+页面的产品，转化率会比之前高出5%左右。
（亚马逊官方Listing完整度自查表）
四、Listing如何避免侵权？
➤做好侵权检索工作，Listing的标题、描述、图片等应避免侵犯他人的商标、专利和版权，注意避开已被注册的常用词汇；
➤和供应商进行沟通，详细掌握产品信息，提前做好自身产品商标、专利、版权等知识产权保护工作。
（来源：老王说标）
以上内容属作者个人观点，不代表雨果网立场！本文经原作者授权转载。
（来源：老王说标）
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