沃尔玛与亚马逊电商之路，亚马逊会被威胁吗？

十多年前，没有人会质疑沃尔玛是科技领航者，但如今很多零售商都掌握了足以与其匹敌的供应链信息技术。而且当人们谈论零售业的最新科技时，首先想到的往往是电子商务，像亚马逊、eBay这样的网络零售商已经成为科技创新的领军者。

在1995年电子商务作为一个新事物还处于萌芽时期，在很多人眼中，电子商务还是一个不可琢磨前途未卜的新玩意。亚马逊就是利用大多数传统零售商的忽视，率先跑马圈地，把规模和平台做起来。

在沃尔玛还对亚马逊不屑一顾的时候，只有1/4顾客在亚马逊上采购。但现在，越来越多顾客和熟悉网络的年轻人转向亚马逊。而金融危机更是推动这一趋势。沃尔玛在线零售去年贡献率不到2%，而亚马逊则猛增41%。长期位居第一的假日旺季采购。

沃尔玛平台与亚马逊有哪些区别?
入驻门槛更高

两个平台之间最明显的区别是沃尔玛平台入驻门槛更高。年营业额还有地区方面都有要求。这让很多卖家失望，但它实际上是一件好事。为什么?因为沃尔玛希望更多在亚马逊和eBay上拥有良好声誉的卖家入驻平台。

竞争不激烈

由于入驻门槛限制，沃尔玛平台上的竞争并不很激烈，这意味着进入平台的卖家将有很大的机会脱颖而出。据估计，沃尔玛有大约1000个第三方卖家，每月增加数百个新卖家。与亚马逊第三方卖家相比，现在连注册的机会都难了。卖家越少，赢得Buy Box的机会也就越大。目前，沃尔玛Buy Box是基于谁以最低的价格销售产品;而亚马逊的Buy Box则综合考量卖方的绩效、价格、销量、订单履行状况、以及订单缺陷率等一系列因素。沃尔玛Buy Box以后是否会变得更复杂?这很难说。但沃尔玛希望购物者在这个平台享受绝对的低价。

产品选项少

相比起亚马逊庞大的几亿库存产品，沃尔玛目前的库存产品仅几千万件，不难看出为什么亚马逊被称为“万货商店”。但是卖家和购物者不应该因为当前的产品量而忽视沃尔玛。产品少意味着沃尔玛有足够的空间成长。沃尔玛是世界上最知名的品牌之一。不要忘记，沃尔玛以30亿美元的价格收购了电商初创公司现在还收购TikTok整合电商和广告功能的方式。因此，沃尔玛未来在电商方面还将取得多少成就，值得卖家进一步关注。

沃尔玛物流(FBW)

与亚马逊物流(Fulfillment by Amazon)类似，沃尔玛正在采用类似的流程来为客户挑选、包装和配送产品。FBA和FBW的主要区别是沃尔玛有多种方式来履行订单。沃尔玛可以通过“配送中心、超市分销中心、5000个商店和公司的世界级运输车队来运送在线订单。”亚马逊履行订单，则是通过旗下配送中心、MFN自发货中心和Seller-Fulfilled Prime这三种方式。沃尔玛正在利用其多元化的基础设施来满足其购物者的需求。它可能不像亚马逊那样完美，但也无法抹煞沃尔玛取悦客户的能力。

现在沃尔玛也一直在反击，当亚马逊试图去做实体零售店之际，沃尔玛则正在学习如何利用其现有的实体零售店从亚马逊手中挖走顾客。

竞争的加剧，线上线下界限的模糊，亚马逊和沃尔玛的碰撞越来越剧烈，冲突点也会越来越多。我们会看到各种电商技术，应用以及营销创新被迅速的投入战场以便扩大彼此的优势。

（来源：海象跨境）

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（来源：Jackson跨境智多星）