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新手卖家-精细化运营精进第一步-开启关键词挖掘及优化

精细化运营精进第一步-开启关键词挖掘及优化

新手卖家-精细化运营精进第一步-开启关键词挖掘及优化

(一)手动广告VS自动广告

(二)三步开启商品推广手动广告

(三)关键词投放首要元素解析

(一)手动广告VS自动广告

为什么要开启手动广告?

通过自动广告,跑出了表现好的客户搜索词,这时我们需要对广告进行一个优化,自动广告是根据匹配类型给竞价的,自动广告无法为表现好的词单独出价,手动广告是根据一个关键词,一个匹配方式,一个竞价来投放的,手动广告是在关键词层级为我们出价的,可以实现对我们的广告更精细化的管理。最开始可能70%的预算都在自动广告上,自动跑出来高绩效的词,开手动之后,要将预算慢慢转移到手动广告上。

(二)三步开启商品推广手动广告

(三)关键词投放首要元素解析

关键词分类

投放关键词来源:自动广告搜索词报告

什么样的词是高绩效搜索词?

大卖分享:将所有自动广告中产生订单的词都投入到手动广告中,同时对于自动广告中,曝光比较好,点击还可以的词也拿出来打手动,但是竞价是低的,如果是曝光比较少,有点击,但是转化率比较低可以自动广告中做否定。

举例:

选择关键词匹配类型

关键词的三种匹配方式总结

什么情况下建议使用广泛匹配?

什么情况下建议使用词组匹配?

什么情况下建议使用精准匹配?

投放关键词竞价

投放关键词竞价

否定关键词

否定关键词-使用案例

手动广告常见问题解析

关键词其他来源

关键词其他来源-案例分析

①广告活动上的否定投放与广告组上的否定投放有何区别?

建议在广告组层级进行操作,广告组层级是比较精细化的,可以每个广告组设置不同的否定词

②Listing要不要经常换?

在最开始在跑自动广告,很多卖家发现,无关流量特别多,这个时候一定要去优化你的页面的,这个时候是可以改Listing,ASIN前期,起步期还有成长期的时候那些好的词都可以埋到你的页面里去,增加本身这些词在你页面上的权重,如果系统认为这个词和你页面的关联度很高,竞价不需要非常高了,要根据数据去更改,不要经常更改,如果后期acos已经非常稳定了,这个时候建议不要轻易动页面。

③自然流量有订单,广告没有订单,怎么办?

这个时候降低整体的竞价,提高搜索结果页面的竞价

(来源:干货爽)

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