2021年线下展会可否恢复，外贸企业新的营销风口在这里

线下展会作为传统的外贸行业商务活动，是很多外贸公司进行产品宣传和推广的有效方式之一。在过去的2020年线下展会近乎全面中止，时至2021年，外贸行业期望线下展会能逐渐恢复。让买卖双方能正常的进行面对面的商贸接触。但从目前的情况来看，线下展会似乎还需经历一段很长的恢复期。

疫苗接种进程缓慢

受到疫苗在全球地区配给不均、处于临床阶段疫苗存在不同程度的安全隐患，全球范围内的疫苗接种工作进展低于预期。加上各国家因疫情而制定的出入境控制、隔离措施也影响着线下展会的恢复。现在只能寄希望于今年Q3能逐步恢复线下展会活动。

当前的线下展会趋势——延期或取消

人口流动密集的线下展会必定会因疫情控制而受到直接影响。据了解，包括中国内地及港澳台地区，乃至整个东亚作为疫情防控表现可圈可点的经济地区。当前情况还是以延期至21年下半年或至22年、或者暂时取消展会为主要趋势。

以上资讯来源于香港贸发局经贸研究，有兴趣的可前往网站查询21年国内外商贸展会安排：

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香港贸发局经贸研究：https://research.hktdc.com/sc/

21年东亚地区展会安排：https://sourl.cn/PXzH5p

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柳暗花明？线上推广模式大热

市场的趋势转向线上是外贸行业的的大方向。近期被推向热点的TikTok，2月抖音及 TikTok 收入超1亿美元，蝉联冠军。36氪获悉，SensorTower 商店情报数据显示，2021年2月抖音及 TikTok在全球 App Store 和 Google Play 吸金超过1.1亿美元，是去年同期的1.9倍，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。

作为新的营销趋势，短视频平台是外贸企业在出海中的流量新入口。有许多外贸公司已经在TikTok等短视频营销中取得成功。

除了短视频之外，用户更加明确的外贸行业平台也持续推出针对于外贸行业用户的线上活动。「贸发网采购」定期的精选主题活动就是一个不错的流量入口，广大卖家借此可得到更多的推广和曝光。

虽然线上展会和短视频营销很方便且有流量，但是线下展览会对外贸人来说还是有不可动摇的地位，以“网上加实体”混合模式举行活动将成为新趋势。香港贸发局的“国际采购汇”以线上和线下展会模式举行，其中线上展会时间为3月17日至7月29日，线下展会时间为7月26日-29日举办。

图片来源：香港贸发局event.hktdc.com

如有意向，还可预先登记和申请展位。除此之外，在香港贸发局网站还能浏览到在中国香港举行的所有展览会、研讨会、工作坊以及其他商贸推广活动的资讯。

总的来说，纵使2021年纯线下展会情况仍有待进一步观望，各大外贸企业仍可把握线上平台带来的新机遇，甚至以实体+线上双管齐下的形式扭转乾坤。

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（编辑：江同）

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