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做独立站广告推广如何选择?

现在线上主流推广大致为三种:1.平台类(alibaba、mic)2.搜索引擎类(google、yahoo)3.SNS类(Facebook、link、youtube等)

主流线上推广模式现在线上主流推广大致为三种:1.平台类(alibaba、mic)2.搜索引擎类(google、yahoo)3.SNS类(Facebook、link、youtube等),但是很多卖家在做独立站推广时都会遇到这样的问题,到底Google广告和Facebook广告应该做哪一个?还是两个都做?哪一个渠道带来的回报更大一些?今天小易为大家分享Google广告与Facebook广告的区别。

广告之间的区别

Google 广告与Facebook广告的核心区别在于关键字Google 广告:当用户在搜索引擎内查找关键字时会出现相对应的关键字广告。用户对某些问题有解决需求或对某些产品有购买需求时,通过搜索来进行结果对比,了解哪些内容可以满足他的搜索需求。

Facebook 广告:让你的品牌站建立在一个主动展示的位置。通常情况下,在没有广告加持的状态顾客不会主动找到你,有的人可能担心会不会成为传统强迫式广告,让广告变成一种干扰,而且这个干扰会不会影响到你的品牌,如果你的 Facebook 广告投放给您所需要的和针对顾客,大可不必担心这个问题;因为这些顾客反而喜欢在 Facebook 上与品牌互动、甚至分享你的品牌、把你的品牌曝光。

FB广告为主动接触顾客Facebook广告出现在首页动态消息或是展示专栏位置,顾客每次登陆Facebook进行浏览刷新首页,这种下意识的行为更容易形成[潜在心里暗示],同时Facebook像素追踪更加贴合客户的喜好程度也相对应的在顾客心中建立品牌的认同和意识。

谷歌广告为被动搜索客户

Google广告:通过多渠道的广告覆盖,让更多的客户进入独立站

1.关键词广告 出现在谷歌页面的前四和后三的位置,顾客通过关键字广告点击后进入网站首页或详情页

2.图片广告 出现在谷歌对应的首行图片位置,利用图片宣传业务的一种广告类型。

3.视频广告 可以单独展示视频广告,也可以在 YouTube 上以及整个 Google 展示广告网络上的其他流式视频内容中展示视频广告。

3.购物广告 如果您是一家零售商,则可以使用购物广告系列来推广您的在线和本地产品目录,以增加您网站的流量或本地店面的客流量并获得更优质的潜在客户。

4.gmail邮箱广告 出现在gmail邮箱内,Gmail 广告是在收件箱的“推广”和“社交”标签页中展示的一种互动式广告。(下一期将介绍谷歌具体广告的内容和对应的效果)广告受众的选择方式(以下谷歌仅以关键词为例)

Google 广告以关键字为主,但关键字本身没有受众条件的设定,只有语言和地区可以选择。Google 广告关键字广告,通过庞大的流量群和谷歌本身的爬行优化,可以精准且快速的让潜在客户发现并发出咨询

投放Facebook广告,是可以选择一般基本条件,如性别、年龄、工作、兴趣、点赞的页面、行为等的,更细步的将个人资讯作为受众的条件,收窄投放广告的受众对象。

「行为」的范畴包含:使用的装置与系统(手机或是电脑)、旅游习惯、 Facebook 专页管理员、中小企业主等。

除此之外,Facebook 广告也有「相似的受众 (Lookalike Audience) 」的功能。通过「类似广告受众」的设定,店主可以用 Facebook 找到与该受众具有相同特徵(如上述的筛选条件,地点、年龄、性别和兴趣)的顾客,藉此让广告触及更多的「潜在顾客、新顾客!」广告的优势

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做独立站应该选择怎么样的渠道?现如今渠道繁杂和多元化,如何正确选择适合自己的渠道,谷歌和Facebook广告各有什么优势?

Facebook的广告优势Facebook广告在于他的互动性,展示方式多元化和亲民化,在不经意间融入广告和穿插广告,同时facebook通过像素追踪来及时匹配您最近所感兴趣的相关内容,与文本的缩写谷歌PPC不同,Facebook广告具有强大的视觉效果。这使得视觉广告具有强大说服力,而且Facebook强制要求其平台上的文字广告不得超过总广告区域的20%,这是自放宽广告以来的限制。然而,近期尽管其广告治理发生了相当大的变化,但Facebook仍然是一个固有的视觉平台

最重要的是Facebook广告价格非常的低廉,Facebook上的广告提供了潜在的投资回报,虽然Facebook广告活动会根据一系列因素(例如范围,消息传递和整体活动目标)而有很大差异,但是考虑到它们的潜在影响以及广告客户可以针对他们的粒度理想观众。这种极具吸引力的价格使得Facebook广告对于资源有限的小型企业和公司来说是一个非常有力的渠道

谷歌的广告优势

Google每天有超过十亿次的搜寻量,因此也拥有无与伦比的潜在受众群体,作为世界上最受欢迎和广泛使用的搜寻引擎,多年来,Google也一直是数位广告的领导者。

广告服务分为两个主体:搜寻广告和展示广告。

搜寻广告包含了Google搜寻引擎和相关合作媒体,广告客户可以针对关键字、词组投放相对应内容,透过日益精确的搜寻功能赢得精准流量、触及潜在客户。

展示广告因为涵盖更多内外部媒体,所以可以为广告主提供更广泛的曝光量,例如:Youtube影片、各种横幅广告、图片、地图其涵盖范围多达90%的网络使用者,也更能够提高品牌知名度。

很多人对PPC广告最大的误解之一就是,拥有最多广告预算的人就会赢得头筹,幸运的是,这并不是真相,因为Google更关注广告的质量和相关性,而不是广告主的口袋有多深。

因为,广告与用户越相关,用户可能具有更好的使用体验,他们就越有可能持续使用Google作为主要搜寻引擎。因此,价格高低只是所有评断广告好坏的其一因素,而非全部。

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