必应SEM是什么？

营销的目的很明确,一个是品牌,一个便是产品.那SEM是什么呢?

SEM狭义:指搜索引擎付费广告(竞价广告),搜索推广.广义:指搜索引擎营销,包含竞价和SEO(需求方平台).现在的竞价,指的信息流,,DEP等有后台管理付费的广告.

平台/渠道:

百度,360,搜狗,神马(依靠cu主推移动端),谷歌, 必应(微软),国搜(国企央视主推主办)

Sem与SEO区别

Sem:花钱多,见效快.排名靠前,搜索引擎独立,操作方便.

SEO:花钱少,见效慢.排在竞价后.搜索引擎通用.

搜索营销基本原理

1.触发机制:搜索词触发的关键词.

搜索词:网民使用,搜索引擎搜索框,表达检索需求

关键词:企业购买的,搜索引擎账户后台,推广产品品牌关键词与搜索词相近相关.

2.排名机制: 综合排名指数越高,排名越靠前.

综合排名指数(CEI)=出价X质量度

出价:企业设置,所能承受的点击一次的最高费用.

质量度:系统判定,关键词的质量得分,五星十分制度.

质量度判分标准:点击率(点击率=点击次数/展现次数),创意,相关性(关键词与创意,页面),账户整体历史表现.

3.收费机制:按点击收费(cpc/ppc)

点击价格:企业广告被网民点击一次支付实际费用.

出价>=点击价格

点击价格=下家综合排名指数/自身质量度+0.01元

     =下家出价x下家质量度/自身质量度+0.01元

出价=综合排名指数/自身质量度+0.01元

4.搜索营销流程(漏斗);展现>—>点击>—访问>—咨询>—订单

（来源：K哥聊出海）