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2021-06-21 14:49
关键词选择作为广告投放重要的【第一步】，看似简单却蕴藏很多学问，也让很多卖家头疼不已！今天首位出场的叶鹏飞老师，他将为大家带来【关键词投放】技巧！在他的分享中，你将能看到：
• 如何以需求/竞争为导向, 完成关键词优化
• 如何高效寻找否定关键词
想知道今天的大卖有多厉害？以下是他的个人介绍！
下面，让叶鹏飞开启今天的showtime！
*以下内容为卖家/第三方观点和数据，仅供参考！
不代表亚马逊广告的意见及建议
今天，我将围绕关键词优化、否定关键词选择和亚马逊Prime 会员日关键词优化技巧这三个内容，来为大家讲解我的“独门心法”！
以下是我在实践中，总结的五大关键词优化技巧：
技巧1：
结合产品卖点，分析关键词排列组合
以下图这款裙子为例，它的卖点可以有Patchwork、Maxi、Floral、Pocket……通过这些卖点的两两组合，我们尝试推出以下关键词组合：
技巧2：
为不同的变体精准匹配不同的关键词
不同的关键词搜索会产生不同的曝光结果，因此我们要为关键词精确匹配广告投放变体，如以下两款裙子，在匹配关键词时，可以着重在产品的特点上：
技巧3：
根据产品生命周期选择广告投放的匹配方式
在基础的关键词匹配之外，还可以根据产品生命周期，定位选择恰当的广告投放方式：
为什么建议尝试在不同的产品生命周期选择不同的匹配方式？那是因为三大匹配方式在对产品曝光度、广告转化率和单次点击花费上的表现各有不同。
l 在产品导入期，产品需要有更多的曝光量，因此需要能带来更多曝光量的广泛匹配。
l 在产品成长期，产品不仅需要提高曝光量，同时也需要有较优的转化率以及较低的单次点击花费，这时候，更适合使用词组匹配。
l 在产品衰退期，如何降低广告无用开销提高转化才是我们广告的关键，而精准匹配就能很好的实现我们这一广告目的。
如果你对于以上三种匹配方式感觉有点陌生，又或者想看看我对这三种匹配方式的理解，可以拉到文末，就有机会解锁彩蛋哦！
技巧4：
以需求为导向，进行广告关键词选择
你可以通过Q&A信息、搜索框下拉栏、review关键词汇总信息等渠道，获得消费者需求的关键词，以此来选择和设置你的关键词：
Q&A信息：
搜索框下拉栏
review关键词汇总信息
技巧5：
以竞争为导向完成广告关键词选择
如果你的产品无相同产品，但有大量相似产品时，可以使用listing标题的词频分析找到广告关键词。
如果你的产品拥有比较多的关键词，而你想找到最优组合，不妨尝试使用矩阵匹配法。
例如，还是技巧1中提到的那款裙子，根据产品特点可列出Patchwork、Maxi、Floral、Pocket这4个关键词，我们可以按照两两组合的方式（如Patchwork Maxi Dress），统计对应关键词搜索结果首页48个产品中，同时满足至少3个卖点的产品数量：
通过统计不难看出，Patchwork相关的关键词搜索结果下，类似款式最多，说明它是该款裙子最合适的关键词。
关于否定的基本筛选规则，我一般分为以下三类：
第一类
低CTR 没有转化
第二类
高花费没有转化
第三类
高点击没有转化
当你遇到以上三类词时，如何判断是否应该设置为否定呢？根据个人经验，我建议采用“二八原则”的经验标准，即淘汰数据表现处于末尾20%的词。
备注：此观点仅代表卖家观点，在实际运营过程中，建议结合产品进行关键词词义分析，避免否定潜力关键词。
当广告组ROAS表现一般时，不仅需要考虑否定关键词，还需要及时调整广告结构。
在广告B中，将产品分为B黑色和B白色两个广告组，而广告A并没有进行细分。当Summer Dresses搜索词下出单后，广告B就可以在B白色广告组下精准否定该关键词，从而节省将近30%的预算，进一步提升ROAS。不难看出，好的广告结构可以有效提升最终投放和优化的效果。
根据个人经验，在 亚马逊Prime 会员日旺季来临之前，部分买家会开始等待降价促销，因此流量和转化会有稍微的下滑。在这个阶段一定要坚持对广告的优化，针对产品的核心关键词，必须每天关注产品及竞品的关键词搜索排名情况，并随时进行调整。举例来说，在Prime会员日开始前，观察到了以下情况：
可以看出，在关键词1、2下，竞品都占据了更佳的位置。如果产品之间的价格和Review评分差距不大，可以通过手动广告的精准匹配，并结合优惠券等小额促销手段，对关键词1、2进行曝光，就可以快速提升关键词搜索排名，从而在亚马逊Prime 会员日获得更多订单。
（来源：亚马逊广告）
以上内容属作者个人观点，不代表雨果网立场！如有侵权，请联系我们。
（来源：亚马逊广告干货派）
