家具家居品类畅销境外市场！增涨背后，几大产业带逆势出圈

近年来中国外贸企业正刮起一股“暖流”：自行车出口爆单、超低温存储冷柜抢购潮、家具家居境外需求激增，小家电订单全线飘红……转眼2021年已过半，外贸出口企业隐隐开始有年底冲刺的态势。有家具出口企业坦言：“今年整体的销售比去年多了20%。去年每个月营业额接近六七百万，今年上涨至七八百万。”还有企业称：“现有在做的订单已经排到了8月份，1-5月份的销售额增长达到了17%。”

大浪淘沙。国际市场环境波动下，对经济、产业带产生了怎样的影响？透过疫情层层云雾，经济、产业的发展正在悄然发生怎样的变化？

一份穿越风雨的答卷，国货产业带谱写“危机”育“先机”的篇章

作为外界长期以来观察中国产业经济发展的重要样本和窗口，身为全国17个GDP跻身万亿城市中制造业占比过半的城市，国货产业带是如何逆流而上、顶风前行呢？相关数据显示，以天猫淘宝海外平台为例，目前主营类目为住宅家具的佛山商家共计超9000+，贡献住宅家具近两成的成交量，2021年1-5月同比增长超一半。其中，住宅家具同比增长超6成，家装灯饰光源同比增长迅猛，增长均超出预期。除此之外，佛山母婴大类目也同样表现强劲，2021年1月-5月同比2020年增长超3成，佛山产业带货品整体在境外增幅显著。

佛山产业带交出的这份穿越风雨的答卷，一石激起千层浪。得益于产业带优势，高性价比供给，备受境外消费者青睐，佛山政府也在大力支持当地企业成功出海，且已于今年5月开启项目，带领经济巨轮破浪前行。618前夕，天猫淘宝海外“牵手”佛山内的家具、电器产业举行“产业带跨境优品”签约和授牌仪式，计划建设“产业带跨境运营服务中心”，联动产业带优势产能为佛山产业带商家提供全链路的出海方案。

实际上，不仅是佛山家具产业带增速惹人艳羡，还包括有广州美妆、义乌小商品、常熟服装等为代表的国内产业带，在天猫淘宝海外亦表现强劲。而与往年“头部”产业带被东部的珠三角、长三角和福建沿海“霸榜”不同，如今正呈现出全面开花态势，尤其是西部、中部产业带爆发式的增长亦令人眼前一亮。

日前，为助力广大跨境卖家成功启航出海，满足市场各类需求和趋势，天猫淘宝海外在保留原有优势业务基础上再进行了全新业务升级。天猫淘宝海外相关人士表示，相比于传统出海模式手续繁杂、物流清关环节多、汇损风险高且货品价格昂贵等痛点，天猫淘宝海外轻量级出海模式能够深入根源解决卖家核心所需。不仅建立面向境外用户的国际物流体系以及用户国际货币支付，人民币转换回流，并且进一步赋能卖家深层次参与境外运营，获取更多流量及品牌推广支持，切实提供全方位服务保障。

据悉，天猫淘宝海外作为面向华人的跨境电商平台，其致力于服务全球近1亿境外华人市场，截止目前，已经覆盖超过200个国家和地区的消费者。

深扒千亿家具市场，天猫淘宝海外为产业带商家提供全链路出海方案

为助力广大跨境卖家成功启航出海，满足市场各类需求和趋势，天猫淘宝海外在保留原有优势业务基础上再进行了全新业务升级。“一店通全球、手淘全球化”解决了出海商家在审核入驻、营销活动、站外引流、物流保障、结算、无忧售后等核心出海诉求，其服务也在本次618产业带商家出海中发挥了重要意义。

一个产业带的发展为跨境电商提供了基石，而跨境电商的发展在需要产业带的多项支持的同时，也大力促进产业带的发展进程。

超1000亿元交易额、拥有近10000家家具制造企业、产品远销全球50多个国家和地区，诞生了林氏木业、美克美家、麦斯家具、维尚家具、联邦家私等全国知名家具品牌。佛山作为全国家具的风向标，其本身就具有完善的家具产业“基因”，亦恰好需要与跨境电商充分结合，汲取生存发展的养分。

据悉，凭借佛山产业优势，佛山家具家居行业在天猫淘宝海外增长迅猛，2021年Q1同比增长近80%。

在天猫淘宝海外项目的扶持赋能体系之下，充分发挥其在提供实惠和高性价比工厂直销家具产品方面的优势，迅速在众多的出海企业中脱颖而出，成为全国家具产品品类的翘楚。

天猫淘宝海外项目到底对这些商家做了什么，才使得这些家具工厂能够在平台上逆势收获呢？

据悉，天猫淘宝海外为佛山产业带商家提供全链路的出海方案，旨在通过轻松出海模式，帮助商家在境外一键轻松开店，基于官方物流保障，对货品运送、同时提供本地退等保障售后服务。在大促期间，天猫淘宝海外还进行站外流量投放、端内会场进行高效承接、海直播、境外本地特色营销IP活动等，更精准的瞄准目标市场。

与此同时，天猫淘宝海外还具备有强大的数据分析及平台运营能力，深入个性化品类分析、精准境外目标市场用户解读，以及打造3D定制样板间，更聚焦境外市场细分行业的多样化所需，总结通过盘点活动效能、专属客服答疑、以及后续定向培训，给予国货商家全方位服务保障。

本次618期间，除各境外本地主会场将消费者所需做推荐，更增加符合境外消费者本地喜好的“海直播”、境外新媒体渠道的“商家好物榜”帖文等，以及具备境外新意的动作，让消费者购物感受更加轻松直观。

那么，境外消费者在购买家具时最关注的是什么呢？据了解，当地消费者对小尺寸、多功能、可收纳家具需求度更高。坐具类如折叠凳/马扎、折叠椅/躺椅、矮凳；桌类如折叠桌、梳妆台；床类如衣柜床、充气床、折叠床/午休床；儿童家具如高低/子母床、儿童床、儿童学习桌等。从消费者购买行为分析，主要基于产品材质、使用场景、款式、功能、风格、适用场景、适用人群等这几个维度考量。

1、风格：简约、北欧、轻奢风更迎合境外本地消费者喜好。

2、使用场景：客厅、卧室和阳台是消费者在家中添置新家具排名前三的场景。

3、款式：款式上偏好小尺寸、能灵活组合，自由搭配。

4、材质：多以实木材质为主，布艺类也越来越受欢迎。

5、功能：用户关注适合多场景、是否有额外储物功能、是否方便收纳移动等。

当然，天猫淘宝海外业务布局远不止于此，除了赋能服饰、美妆、家具家居、3C数码、大小家电等重点类目以外，还会持续挖掘新国货品类，通过“轻松出海”方式持续助力广大商家、国内城市产业带成功启航，逐鹿新蓝海。

（文/雨果跨境 陈林）

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（来源：陈木木）