“品牌升级”能否为跨境电商带来新转机？

在近几年的跨境市场中，“品牌”成为了众人议论的重点，特别是对于许多超级大卖来说，他们已经在行业中收获许多，做出一定成绩，但当人们谈及这些大卖时，却仍用“某品类大卖”、“那家公司”这些标签。对于这样的跨境的电商企业来说，究竟如何才能甩掉标签，真正打出自己的品牌呢？

接下来，跟大家分享一个由ASIN品牌团队进行策划的跨境电商企业品牌升级案例。

项目概况

“yete”是始于跨境电商的日本品牌, 是涵盖脱毛仪、美容仪等女性领域的综合性家居健康品牌。 Yete致力于以高认知、高价值的理念打造全新的跨境电商品牌。

yete借助跨境电商深入女性的生活，让女性更美更自信是yete的品牌核心理念。从消费者的感受和需求出发，每一次的创新，都能让消费者在使用产品时体会到yete的用心，让生活满载触动。

团队帮助yete升级品牌定位是“拥抱创新，感受时代的力量！”，以全新的视觉规范系统呈现在公众面前。新的视觉系统带有很强的品牌基因，同时也将“创新”和“力量”赋予到视觉表现中。赋予更加灵活的视觉系统，让线上线下的视觉形态保持一致性， 最终形成强大的品牌识别认知效应。

品牌升级策略

品牌团队对yete进行分析后，从三个维度定制了yete的品牌升级策略。

塑造形象：团队根据市场调研情况，分析了目前搜集到的竞争品类，为yete定制了全新的产品线，将类目锁定在美妆器械与周边个护类目，将品牌定位为高端的美妆器械品牌，再将目标市场定在台湾、日本等小众市场。

定制取名：团队根据其所涉及的市场、品类、客群综合分析，再结合企业自身的发展规划为其定制了“yete”这个品牌名称。

全新模式：结合企业自身情况，团队摒弃目前跨境领域大规模使用的“柔性供应链”模式，定制了全新的“重品牌、轻运营”的全新跨境品牌模式。

品牌升级内容

将前期需求梳理清晰后，团队从七大内容入手，进行了全线品牌升级。

产品包装应用

企业周边应用

经过这一系列的升级，yete这个跨境品牌已然有了国际风范，相信未来在国际市场上，也能够拥有一席之地。相信不少卖家们看完这个案例后，已经迫不及待的跃跃欲试了。跨境电商需要品牌化，如何更好的进行品牌化，也将是一个长久的命题，但或许现在很多卖家朋友们还为此感到为难。

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图片来源：除头图外文中图片均来自ASIN亚速

（编辑：江同）

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