否定关键词有助于防止您的广告出现在不符合效果目标的购物搜索结果页面上。这种额外的控制措施可以排除可能产生过多费用的关键词，从而帮助广告主降低成本。这种关键词有助于改进广告效果指标，例如点击率(CTR)、广告投入产出比(ACOS)、投资回报率和单次点击成本(CPC)。