Kwai为什么我的账户/计划/广告组最近几天掉量了

1)竞争环境变化,包括但不限于:
①大盘流量变化,这个问题在巴西比较常见,在重点节日(如圣诞节、元旦等)的庆祝方式上,与中国老铁更常刷手机不一样、巴西老铁习惯通过线下活动庆祝
根据观察,巴西的DAU在节假日当天会有10%左右下跌、之后每日才慢慢回升
所以,节假日期间、中腰部广告主由于竞争环境变激烈而掉量
②其他广告主抢量造成短期挤压。
2)自身竞争能力变弱,包括但不限于:
①素材衰减
如何判断可以观察整体的CTR、CVR,如果有10%左右下跌,基本可判断为素材衰减;需要及时更新素材
②出价异常调整
客户由于考虑到成本问题调整出价时,系统一般需要1-2天可以重新稳定,故建议广告主每天调整一次为宜、每次调整幅度不超过10%
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