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Google为什么要设置转化跟踪


1.转化跟踪数据可以帮助我们衡量投放效果。



设置转化跟踪，我们才能清楚的知道我们的谷歌广告投放效果，比如我们获得一个订单/询盘的成本是多少，我们广告的ROI是多少。

我们在做googleads的同时，可能还会配置FacebookAds，EDM，SEO等各个渠道的推广，我们只有清楚的知道各个渠道的转化效果，才能更好的确定营销策略，做好宏观规划，提高整个网站的ROI。



2.转化数据是我们进行账户优化的依据。



工作原因我接触过很多账户，其中令人的痛心的一种账户就是只投放不做转化跟踪的账户。这种账户大部分是自己做投放的公司，没有设置转化跟踪是什么就直接开始投放花钱。结果投放了几万十几万，不光不知道谷歌广告的ROI，更不知道哪个广告效果好。没有转化数据，就没有优化依据，没办法进行优化。单从优化的角度讲，前面的钱白花了。

所以在投放之前，第一件事，一定是设置好转化跟踪。

另外，设置转化之前，自己公司的人也要模仿客户下个订单，或者发发询盘，确定转化流程是顺畅的。也接触到过广告都投放了，才发现自己网站上询盘发送按钮点了没反应的，这种低级错误一定要规避。



3.转化跟踪的正确设置可以提高机器学习效率，提升账户效果。



现在GoogleAds越来越往智能化方向发展。智能化的基础就是机器学习。那么机器学的是什么呢学的就是实现转化的这些人，他们有什么样的特点，比如他们的年龄，性别，浏览时间，做的操作，地理位置等等。机器掌握了这些信息后，后期就可以启用智能出价策略，设置目标转化费用，或者目标ROI，可以极大的提高广告效果，并节省人力。

所以，我们要想用这种智能化的出价策略，一定要设置好转化跟踪，告诉系统我们的投放目标，只有这样系统才会去学习这些转化客户的特点，从而为后期优化打好基础。
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