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Amazon Experiments (亚马逊A+实验室)

基础信息
Amazon Experiments
简单来说“Experiments”功能可以让我们对A+页面进行拆分测试实验(也叫作A/B测试),用来比较两个不同的A+页面对转化的影响。

01 A+实验的功能

简单来说“Experiments”功能可以让我们对A+页面进项拆分测试实验(也叫做A/B测试),用来比较两个不同的A+页面的效果。

使用过A+页面的朋友都知道,我们在测试A+页面的效果的时候都是手动去记录数据进行分析对比,这样操作不仅麻烦而且由于更换A+页面的时候受到平台流量,活动等因素干扰很大,因此很难进行准确的数据分析对比,对A+的完善也比较慢,很多时候都是凭借运营的经验去判断。

相信说到这里大家已经知道此次的A+实验功能的优势了,没错,它可以在保持其他变量基本不变的情况下去测试两个A+页面的转化效果。

在测试前先准备两套A+页面,设定好时间期限,然后A+实验就会在设定好的期限内,对进入该产品详情页的买家随机展示其中一个A+页面。并且每周更新一次结果,进行效果的对比,这样可以说收到的其他变量的干扰几乎为零,最后的结果也更加真实。

A+页面是非常重要的,只有进行了品牌备案的卖家才能创建A+页面,上传视频对产品进行更加完整的介绍,不仅可以很大的提高准化率而且从一定程度上来讲,买家更加了解这个产品,那么发生差评和退货的几率就降低了不少。

此次的改动对卖家是非常有利的,帮助品牌卖家去优化自己的A+页面,提高准化率,无形中也是提高了品牌卖家的竞争力,亚马逊是一个重产品的平台,有研发能力的工厂无形中会有很大的优势,而且亚马逊也会不断扶持这类卖家的成长。我们也欢迎这样的工厂来与我们合作,我们将会为您的产品量身打造品牌出海方案。

02 A+实验的注意点

从大家的反馈来看,大家都很期待这个功能,其实使用A+实验功能十分简单,挑选合适的Asin,设置好时间之后选择提前准备好的两个A+页面并提交就可以了。

当然由于这个功能是刚测试不久的,很多朋友都不太熟悉,我们这里也给大家整理了一下需要注意的地方帮助大家更好的操作这个A+实验。

1.目前可选的时间段为四周至十二周不等,很多朋友问测试时间多长合适,实际上测试的时间越长,样本量就越多,那么最后的结果也就更准确,所以我们都是建议选择最长时间,另外没有意外情况的话不要中途停止。

2.新产品无法使用这个功能,因为这个功能的使用条件就是拥有品牌备案且拥有足够的浏览量,但是亚马逊并没有明确规定要求有多少浏览量,但是新品肯定是不能参加的,大家可以在上listing一段时间后去测试看看哪个的效果更好,那么在旺季的时候就选择效果更好的A+页面使用。

3.A+实验会每周更新一次实时数据,并且在最后结束的时候用图标展现效果更好的页面,但是最后的结果也可能存在无定性结果,出现这种结果的原因可能是:

①销量较少无法产生对比结果,因此时间周期不能选的过短

②选择的两个A+页面相似度过高。

③两个A+页面的效果确实差不多,大家可以自行排查。

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