奥运前夕狂欢的巴西市场

今年夏天，干旱的北京很“解渴”，多日大雨如注，老杨就不请大伙“来北京看海”了，而是去看看奥运前夕火热的巴西电商市场。

为了迎接明年8月份，在巴西里约热内卢举办的奥运会，总额达250亿美元的基础设施建设早已启动，显示出巴西作为新兴经济强国的强大实力。其实，巴西市场也是跨境电商的一块热土，老杨结合敦煌网新兴市场部根据运营数据与实际的市场调研情况，跟大家详细聊聊。

一、巴西市场基础概况

巴西市场是世界上潜力最大的市场之一，之所以市场潜力大，得益于巴西辽阔的领土、丰富的资源，巴西自然条件极佳，国土面积居世界第五。人口总数超过两亿，同国土面积一样居世界第五位，拉丁美洲第一。同时巴西作为第七大经济体，是金砖五国之一，也是世界上发展经济最快的发展中国家之一。

二、巴西电子商务基础概况

同样巴西电子商务市场也是拉丁美洲市场最大的市场，同时也是巴西国内增长最为活跃的领域之一。不仅电子商务基础好，加上这几年政府在大力建设电子商务基础设施，使得电商的快速发展有了可能。巴西的人口超过两亿，而互联网的用户已经达到了1.02亿，超过了人口总数的一半。

近几年，巴西电子商务销售额一直以两位数的增幅在增长，2013年为28%，而2014年虽有些许放缓，但仍为22%，预计2018年，巴西电子商务销售额达到5453.3亿美元，成为世界第十大零售电子商务市场。

三、巴西市场受众情况

俗话说知己知彼才能百战不殆，想深入地了解巴西市场，首先我们要了解我们的客户——巴西网民。

巴西人的日常活动

网络被越来越多的巴西民众接受

巴西网民数量高达9000万，网民男女比例为49:51， 15至44岁的网民占比达7成。(巴西人网购男女比例为41:59，18至44岁的占到比达8成)

巴西网购者年龄分布（敦煌网统计）

网购者性别分布情况（敦煌网统计）

2014年第三季度，巴西互联网普及率比去年同期增长了33%。商业顾问机构A.T.Kearney 就全球网瘾者分布的调查中显示，巴西人上网最频繁。在本次的调查中，有51%的巴西网民说自己整天在网上，20%的人说自己每天至少上10次网。

近期巴西E-bit咨询公司对1843名受访者的调查显示，在最近12个月内，38%的互联网用户曾进行网购。2014年，巴西网络消费行为的最大变化是开始大量从中国电商平台购物，中国电商在巴西消费者中已具有一定口碑。2014年12月，巴西国际网购中的55%来自中国。

四、巴西民众选择跨境网购的原因

1、巴西本地物价高

在巴西，一个小米移动电源需要129巴西雷亚尔，折合人民币为300多，在这样的背景下，网上的价格较比本地价格低了很多。尽管到货时间较长，甚至被海关征了税，也是相对划算的。

2、巴西人民可支配收入较多

巴西政府对国民费待遇相当好，在正常纳税的情况下，国民可享受免费医疗，小学至大学的教育免费，基本解决了巴西人民的后顾之忧。如上原因导致巴西人民会奋力花钱的习惯，网购即为一大表现

3、巴西经济的增长

极大的刺激了巴西人的购买欲和提高了购买力。与此同时，巴西社会人群比例一直在变化，收入中高层已经由2003年的51%到2013年的76%，与预测显示，到2023年，巴西中高层收入者将达到58%和33%的比例。

4、巴西轻工业税费较重

轻工业税费较重，导致资本流入轻工业较少，本国产出的轻工业品不能满足巴西人民日益增长的物质需求，这也正是跨境电商进军的最好条件。