英国：今年圣诞节网购，移动终端将成主流

英国网购热潮高涨，以至于英国人的“网购控”位居世界之冠。英国人早上被智能手机的闹钟闹醒之后往往不会起床，喜欢通过智能手机在床上阅读邮件、浏览网页甚至进行网购。到了晚上，英国人喜欢坐在沙发上，膝盖上放一台平板电脑，看着热播电视剧，在插播广告的时段，进行网上购物。

雨果网从英国《卫报》10月20日的报道中了解到，今年的圣诞节将充满“移动购物”的色彩。零售商们预计，今年通过智能手机和平板电脑购买圣诞礼物的人数将翻一番。

在未来几周，通过移动设备购买的货物量将会出现戏剧性增长，网上购物的高峰时段将是早餐之前以及晚上热门电视剧播放前的一段时间。

John Lewis集团的在线销售负责人Mark Lewis表示：“全年四分之一货物都是通过互联网售出的，总额达10亿英镑。今年的圣诞节将是一个临界点，我们在线销售的货物大部分将由消费者通过移动设备订购。”

去年，在英国共售出800万台平板电脑，其中一半以上是在年末的三个月售出的。苹果最近推出新版iPad，同时市场上也涌现出像乐购Hudl以及Argos公司的MyTablet之类的低价平板电脑，在这些产品的推动之下，今年圣诞节前夕又将有800万多台平板电脑将从货架上“一飞而空”。

这些平板电脑一到手，消费者们往往迫不及待地打开它们，上网抢购打折商品。去年圣诞节那天，John Lewis一半左右的客流来自于移动设备，随着越来越多人使用移动设备购物，今年这一比例将跃升至三分之二左右。

Lewis表示：“圣诞节那天三点左右，女王发表了演讲之后，客流量一下子飙升起来。我们希望这一情形在今年重演。”

玛莎集团圣诞节在线销售订单的一半左右都通过从iPad终端来的。该集团在线销售负责人Laura Wade-Gery表示：“我们预期，今年圣诞节将迎来新一轮的销售高潮。现在有许多智能终端设备，它们的价格越来越低，人们更加可以承担得起。”

如今，高科技改变了人们的购物习惯和购物时间。以前，早上6至8点从来没有那么多人早起来购物，但如今，越来越的网上购物都在早上6点至8点之间完成的。

Lewis说：“人们现在把智能手机当作闹钟，闹醒后就在手机里打开邮件，阅读邮件，有时会点开一个网站链接，或者进行上网上购物，完了才会从床上爬起来。”

他说，这些网上购物者像早起的鸟儿一样，购买各式各样的东西，诸如电子产品、时装等等。零售商为此专门把握时间，发送一些推广邮件，以吸引更多的消费者。

在线奢侈品销售网站Vente-privee.com利用这一趋势，专门在法国时间早上七点开展“打折购物活动”，而英国是其最大的市场，也是本地区增长最快的市场。每天早上同一时间段，大约40万个欧洲妇女同时登录网站购物。

业内人士表示，之所以很多人那么早起床购物，是为了避免网上购物的高峰时间，岂料很多人恰恰在这时候上网，反而变成了一种流行性习惯了。

但是，通过移动终端购物的最大高峰期是晚上8点到9点，此时，许多人一边看电视节目一边网购。人们舒适地靠在沙发上，慢条斯理地浏览着各个购物网站。尤其是电视节目的广告时段，网上客流量一下子多了起来。

网上购物行为已经转化成为一种休闲活动，而星期天晚上成为一个非常重要的销售黄金期。

除此之外，网购者还用他们的智能设备进行网上搜索。他们可能在等公交车时就会打开手机，在网上查找一些东西，有时匆匆忙忙走进街旁的实体店，详细看清了要买的商品之后，晚上回家再从网上购买。

雨果网小编认为，科技的进步大大改变了人类生活。在智能终端设备技术和电子商务尚没有那么发达的时代，一到圣诞节、元旦等重大节日，商场里必然人山人海、水泄不通。如今网上购物如此便捷，在相当程度上分流了商场里的客流量。不过，实体商店不会就此消亡，毕竟实体商店购物的体验是不可替代的，尤其是在节日里，许多人更喜欢挤进闹哄哄的商场里，在谈价还价、商家叫卖促销的声音中，感受热闹的节日气氛。

据了解，网购在英国人日常生活里占据的地位比在所有其他主要国家都高，高到为英国人赢得“数据饥渴”的名声。英国消费者每年在网上购物所花的钱人均1083英镑，相比之下，澳大利亚人均网购消费额是842英镑。

英国每4个成年人里就有1个通过手机上网使用Facebook、Twitter等社交网站；在18-24岁群体里，这个比例高达62%。(编译:吴以辉)

【欢迎关注雨果网官方微信号：cifnews】