亚马逊品牌保护的那些事

1. 为什么要进行品牌登记？

a) 保护品牌, 防止跟卖。

b) 省下UPC，登记品牌后可以不需要UPC上传listing。

c) 对产品拥有更多的控制权。

d) 申请产品加锁，防止产品资料被改。

2. 品牌登记的条件和材料？

a) 自有品牌和授权品牌均可登记。

b) 不同国家的都可以，包括中国。

c) 准备材料

i. 自有品牌：商标注册受理书；官网的域名后缀的邮箱。

ii. 授权品牌：品牌授权书（提供模板）

iii. 品牌官网。

3. 如何进行品牌登记?

a) 在线填写申请。注册过程重点注意事项说明。

b) 上传带有logo的产品图片。

c) 上传商标受理书 （自有品牌）或品牌授权书（授权的品牌）。

d) 受理成功后24-48小时内，自动为登记品牌的产品生成GCID。

品牌登记，可以防止跟卖和被篡改。

https://sellercentral.amazon.com/gp/help/help-page.html/ref=ag_200955930_cont_scsearch?ie=UTF8&itemID=200955930品牌登记的官方名字说明。

很多卖家都经历过：最初卖的是无品牌且是常见的可采购的产品，导致链接上去直接被他人跟卖很头疼。而实体注册商标以后，不能直接拿来投诉，还要在亚马逊后台进行品牌登记。

这就是今天的话题：为何要进行品牌登记？

1. 为什么要进行品牌登记？

a) 保护品牌，防止跟卖。

众所周知热款的listing，很多人会借你的listing增加自链接，增加他们的曝光及流量，那么我们进行品牌登记，就是为了防止出现上述的被篡改，及跟卖的现象。

b) 省下UPC，登记品牌后可以不需要UPC上传listing。

官方UPC是比较贵的。当SKU比较多的时候，那这个费用不多也不少。如果申请品牌之后，上传所有的产品是可以不用UPC，直接可以在后台上传，后面会讲到具体操作。

c) 对产品拥有更多的控制权。

当listing被很多人跟卖后，而跟卖家级别高，或者购物车的卖家，你的buy box很低的时候，他人就有产品编辑权了。他可以更改你的链接和产品资料，比如，增加子链接、图片更改、logoPS掉。若在亚马逊后台登记品牌之后，就可以有效地防止。但也遇到过顽固的卖家，他们还是可以更改。

d) 申请产品加锁，防止产品资料被改。

当申请品牌之后还是被跟卖的时候，直接发case给亚马逊：由于我店铺自己的专用品牌，所以其他任何人都不能更改，要求亚马逊锁掉更改链接的权限，仅限卖家自己使用。

https://sellercentral.amazon.com/gp/help/help-page.html/ref=ag_200955930_cont_scsearch?ie=UTF8&itemID=200955930这个link是关于品牌登记的官方文字说明。

2. 品牌登记的条件和材料？

a) 自有品牌和授权品牌均可登记。

b) 不同国家的都可以，包括中国。

c) 准备材料

i. 自有品牌：商标注册受理书；官网的域名后缀的邮箱。

ii. 授权品牌：品牌授权书（提供模板）

iii. 品牌官网。

品牌等级的条件和材料需要哪些？

误区：并不是你做哪个国家就需要你注册那个国家的品牌。

任何一个国家注册的品牌，都可以在亚马逊上面申请保护，而不需要每个国家都去注册。

如果是自有品牌。要有品牌的受理通知书和官网的域名。

如果不是自有品牌，是代理商的，则需要提供授权书，你同样可以在亚马逊后台做品牌登记，与自有品牌是一样的。后续会讲到自己品牌和代理品牌的申请保护的步骤，大同小异。

品牌登记的条件：受理通知书、代理授权书、官方网站。用自有官网网站的域名，如果是代理商，那只需要提供授权书。如果是自有的官方网站，则需要官网域名为后缀的Email地址进行申请。

具体怎么进行品牌登记呢？

在线填写一个表单。https://sellercentral.amazon.com/gp/catalog-brand-application/brand-application-wizard.html/ref=ag_xx_cont_help

3. 如何进行品牌登记?

a) 在线填写申请，注册过程重点注意事项说明；

b) 上传带有logo的产品图片；

c) 上传商标受理书 （自有品牌）或品牌授权书（授权的品牌）

d) 受理成功后24~48小时内， 自动为登记品牌的产品生成GCID；

在线填单特别注意的事项：

Amazon Brand Registry Enrollment Request

这是第一个步，品牌的官方网站、描述等等；

需要注意的是图2红色标记，如果是自有品牌就选择第一个，如果是授权代理就选择第二个，品牌要有logo。

最后一步图3，选择你产品的类别，一次只能选一个，选多个会出错，登记品牌的时候要选择key attributes，产品的唯一标示。关于免去UPC，如果卖家的产品申请保护之后，可以用产品名字和key attributes通过创造文件的方式上传，注意无法在后台直接添加，要用text文档上传。一个商标只能对应一个key attributes。

图4，模板里面需要填写的地方用下划线标注了，有些是卖家要填写的，有些是品牌方需要填写的，填写完成后，上传到后台。

我在某次申请的时候忘记附件上传，被亚马逊拒绝了。一定要官网授权的Email地址。用case说是有授权书的，不是自己的品牌。通过之后亚马逊会发邮件给你告之，为你品类的品牌生成一个GCID。GCID是亚马逊唯一的编码，投诉的时候直接用，亚马逊就会知道，你的品牌是已经通过亚马逊品牌保护的。

GCID在哪里看?

这个在business report里面，叫brand performance，会列出所有的通过申请保护的产品，数据都会在那里，见图5。

key attributes,在现有的listing里面，所有品牌的key attribute一定要填写。一定要是唯一的不能重复的。

在申请品牌过程中可能还有一系列要注意，否则会被亚马逊拒绝，需要大家共同摸索，

以上的步骤就是品牌登记的过程，其实是很简单的，但是细节决定成败！

小贴士：欢迎关注作者微信公众号：haiyinhui 及个人微信号：105566066

有任何亚马逊问题，请关注微信号【cifnewspayoneer】