日本圣诞节商战文化是如何诞生的？

平安夜临近，圣诞节商战也渐入白热化阶段。孩子们对圣诞老人充满期待，情侣们互赠礼物，每个家庭都在为准备圣诞装饰和圣诞蛋糕而忙碌着。对于许多人来说，12月的圣诞与工作收尾一起预示着一年的结束。不过这原本是个西方节日，那么日本的圣诞节商战又是怎么发展起来的呢？

雨果网从坂口孝则的雅虎专栏中了解到，基督教从明治时代传到日本之后，当地便有了“圣诞节”，并且有记载，福泽谕吉等进步的文人曾愉快地举办过圣诞聚会。这个时候的圣诞老人被称为“三太九郎”（用发音相似的汉字表记）。

日本圣诞节商战的诞生与文化浸透

明治时期，银座百货各公司开始进行华丽的装饰，舶来文化的摄取和舶来商品的出售，成为促销活动的开端，因此银座也是日本圣诞节商战的发祥地。入手海外商品就会显得很有面子的品牌营销方法，也是从这个时候开始被众多日本消费者所接受。

但是促销的不仅仅是包包和贵金属，还有当时常被人们作为圣诞礼物的牙膏。用牙刷刷牙的习惯也是当时的一种舶来文化，真没想到当时的“圣诞老人”会把牙膏当礼物送给好孩子。

大正时期，竹久梦二的小说《圣诞节礼物》，生动描绘了孩子们期待圣诞老人带来玩具礼物的情景。我们原以为这些文化都是在战后兴起，其实早在明治和大正时代就已经诞生了。

此后，日本虽然战败，但是圣诞节的庆祝活动依然没有消失。同样是在银座，出现了百万人大集会的盛况，酒馆、俱乐部、舞厅等场所聚满了学生和年轻的社会人士。

电影《永远的三丁目的夕阳》正是以昭和三十年代为舞台背景，片中的圣诞节场景表现出了家人之间的温馨。圣诞节那天，父亲早早地买了蛋糕回家，一家人团聚其乐融融。昭和32年（1957年），长篇动画《海螺小姐》第一次出现了矶野家每个人都在吃圣诞蛋糕的场景。

从以上这些例子可以看出，日本的国民已经被“圣诞节”“圣诞礼物”“圣诞节商战”“圣诞老人”这些舶来文化所浸透了。

日本圣诞节商战开始固定化

日本在经济高度成长期之后，圣诞文化和圣诞节商战开始固定化，有个标志就是从1988年开始在电视上播放JR东海的“Christmas Express”系列广告。山下达郎的名曲《Christmas Eve》成为广告配乐，并邀请了深津绘里、牧濑里穗等著名女演员进行拍摄。详细内容，感兴趣的读者可以在YouTube等视频网站上进行搜索。

其中，深津绘里的那段广告至今都让人印象深刻。女生在新干线站台上等待男友回来，就在女生苦等快哭的时候，看到旁边柱子后伸出一只拿着礼物的手。男友用礼物把脸挡住，居然用moomwalk（Michael Jackson的经典舞步）登场。“回来的你是最好的礼物。”圣诞节已经成为家人和恋人相聚的时刻，同时这支广告也成为了里程碑式的作品。

除了“回来的你”是圣诞礼物之外，高级餐厅和高价礼物也成为了年轻人的必需品，直到1992年日本泡沫经济崩坏，圣诞节商战再次回归普通。而从2007年广末凉子主演的电影《重返泡沫时代》中也可以看出日本人对于泡沫经济时期的怀念。

到了现在，因为受到2011年东日本大震灾的影响，越来越多日本人希望圣诞节在家里和家人一起度过，看到这一商机，各公司便利店的圣诞节商品也接连促销。

如此，虽然起起落落，但是圣诞节商战依然没有衰败的迹象。尽管家人和恋人哪方更加重视，随着时代变化而有所不同，花在圣诞节上的钱也多寡不一，但是日本国民对于圣诞节的庆祝意识是不会动摇的。（编译/雨果网  黄婧）