白色情人节将至，国内外电商打响新一轮的节日营销

上个月微博一直被胡歌和霍建华刷屏，时尚芭莎将两位请到北海道拍摄了一组封面，而最近又有网友开始晒出杂志图，封面标题《胡歌霍建华带你过白色情人节》，看着也是心生羡慕。

说到白色情人节，普遍说法起源与日本。建立在你来我往的礼节之上，是日本糕点零售商打造出的又一个消费节日，以“情人节回礼表达心意”的说法，名正言顺地做着商品营销活动。

日本本土与非本土电商的情人节较量

几十年来，白色情人节以回赠巧克力和甜品为主，即时是现在的零售从线下发展到了线上，这个传统仍然没有改变。亚马逊日本、乐天市场、雅虎、高岛屋等各个电商网站均开设了专题页面，搭配着White Day字样的抬头都是满屏的巧克力、蛋糕、糖果图案，令人垂涎。不过现在又不仅仅是赠送食品，各种时尚的饰品、轻奢包袋都是不错的选择。

日本电商在专题页面的设计上也颇有意思。

先说乐天和雅虎这两大本土电商。乐天在顶部设置了5个栏目，分别是：推荐的店铺、本命、义理、预算、赠送的对象。虽然有些设定感觉是重叠的，但是在“根据对象选择礼品”这点上一目了然。商品以巧克力、糕点等食品为主，辅以鲜花、钱包、饰品等。

雅虎在商品的展示上，食品占了70%以上，顶部列出了“品类、价格、义理、排行榜、好评”等几种选择。值得一提的是，雅虎的页面有许多数据的调查或是互动的板块。其中“White Day女子图鉴”就是从长相的猫脸、狐狸脸、兔子脸、青蛙脸、狸猫脸再到性格方面的自拍型、性价比型、自卑型、狂热型、马虎型，把女性分成25种类型，以猫脸自拍型的女生为例，她们适合印有可爱图案的棉花糖，结论处还附有购买链接。

再说非本土电商亚马逊，页面设计一如既往地简洁，以品类做划分，只在最顶部贴出甜点，下方辅以美妆和时尚，再往下就是其他了。这也可能与平台的主导产品有关，其特点在于丰富的产品选择，不像本土平台那么传统，不过也缺少了日本固有的“本命与义理（简单来说就是恋人与非恋人）”之分。

不过平台给出了这么多选择，依然会有人不懂怎么挑。近日株式会社VCNC Japan在其运营的APP“Between”上对3525名用户做了调查发现，有44%的女性更希望收到的是信！此外有34.3%希望收到饰品或手表，而巧克力则是25.1%。所以说，虽然营销造节很成功，但终归有其温情化的一面。

节日文化的海外推广往往归功于商业

欧洲一些地区虽然也有男性为女性送花送饼干，但并不存在“回礼”这层含义，另有美国网友表示，一开始看到“White Day”还以为是床上用品促销的日子。至于马来西亚和新加坡虽然没有这个习俗，但是网友从日漫上了解了不少。关于白色情人节，还是日本周边的国家和地区受影响较大。

有意思的是，韩国不仅有白色情人节，还有黑色情人节，时间是4月14日，据说这天去吃黑色的炸酱面而碰上的人，很可能成为情侣，所以这个情人节是为单身人士设立的。在韩国，一年12个月都有不同名目的纪念日，因为说法不一就不做详细介绍了。

中国目前虽然少有人过白色情人节，但是一些营销还是会涉及。就目前来看，波罗蜜已经做了一个白色情人节的小专题，商品还是以进口巧克力为主；网易考拉整体页面还保留女神节的宣传，不过在微博上的商品宣传也是带上了白色情人节的话题；亚马逊中国和唯品会在过去也曾做过相关营销，不够今年尚未见到动静；而天猫已经把整个三月做成了大专题，相比之下该节日就没太大意义了。不过随着进口电商的日益火爆，白色情人节在中国也许会得到进一步的营销推广，毕竟中国吃货如此之多，女生又大多抵挡不住甜品的诱惑。（文/雨果网  黄婧）