美国节日购物季还远未结束！近60%消费者只买了一半不到

刚刚结束的感恩节、黑色星期五和网络星期一创下了在线零售纪录，但外媒指出，目前还有大多数消费者的节假日购物都未完成，仍然有巨大的市场前景和消费需求。

调研网站Toluna针对1002名美国消费者的节日购物调查发现，60%的消费者仍然有一半甚至更多的商品待购买，其中22%的消费者甚至未开始购物行动。只有约18%的消费者表示自己已经完成了节假日购物。这组数据意味着，从现在到12月25日期间，卖家们有大把的机会抢滩节假日购物市场。

根据下图（11月27日前未开始假日购物的消费者年龄段分布），延迟购物的现状似乎在不同年龄层没有表现出巨大的差异。但55岁以上人已结束采购的人群（25.3%）还是和其他年龄段人数有一定差异，分别是18-34岁（9.5%）、35-54岁（14.8%）。

当被问及感恩节至网一期间选择线上还是线下购物时，62％的购物者表示将把25%的预算花在网购上，而38％的人则没有网购计划。

绝大多数参与调研的消费者在感恩节至网一期间在亚马逊上购物。排名其后的网站是Walmart.com、Target.com、eBay.com和BestBuy.com。

早前Adobe Analytics数据显示网一刷新了全美的零售纪录，在线销售额达到78.69亿美元，较2017年的65.95亿美元同比增长19.3％。仅移动手机端就创造了22亿美元的在线销售额，较2017年同比增长了55.6％。在此之前，感恩节周末（11月24日-25日）的在线零售总额达到了64亿美元。

根据全美零售协会的数据，在感恩节到网一的五天内，超过1.65亿的美国消费者在商店或网上购物，这一数据超过预期但远低于去年同期的1.74亿消费者。在此期间，美国消费者平均花费313美元，低于去年的335美元。

然而，较低的平均消费并不是消费需求走低的标志，相反，这侧面印证了零售商前期的促销活动让更多的消费者开始提前采购。沃尔玛、Best Buy和Target等主流零售商都在11月初推出节假日促销。

（编译/雨果网 郭汇雯）