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想做网文漫画出海?看这本白皮书就对了!

这本白皮书会从中日韩地区网文漫画的行业资讯和市场趋势讲起,还会提供一份实用的营销框架,内含各种实例,解析何为“信号韧性+自动化+规模化”(SAS) 策略及其使用方法。

想做网文漫画出海?看这本白皮书就对了!

不夸张地说,网文和漫画陪伴了几代人的成长。数字时代,谁的手机里没几个小说 App 和漫画 App 呢?

从上世纪末到今天,网文经历了几波大的浪潮,而每一次变革都与互联网的发展密不可分。互联网的普及让大批量的读者开始在网站上阅读小说,也为各种内容题材的繁荣发展开创了有利条件。过去十年,东亚地区网文漫画产业的发展如火如荼,甚至已成为泛娱乐生态系统中不可或缺的一部分。随着这个产业的足迹不断向海外市场延伸,业务量也水涨船高,手动管理市场营销活动已显得捉襟见肘,效率低下。

正因如此,Facebook 从与重点客户的试点项目中总结了经验,凝练成了这本《Facebook网文漫画出海营销白皮书》。

这本白皮书会从中日韩地区网文漫画的行业资讯和市场趋势讲起,还会提供一份实用的营销框架,内含各种实例,解析何为“信号韧性+自动化+规模化”(SAS) 策略及其使用方法,帮助网文漫画行业的大家成功出海,续写新篇章。

快来抢先看一下这本白皮书中的精彩内容吧!

中日韩行业资讯总结

日本

日本的网络漫画企业曾一度只专注国内市场,但近年来这个情况已有改善。随着日本的生育率连年下降,人口老龄化持续加剧,网文漫画企业已逐渐无法满足于国内市场。再加上智能手机普及率越来越高,网站和应用成为传播漫画的重要渠道,曾经的分销难题迎刃而解。

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韩国

韩国网络漫画在海外市场的发展十分强劲。K-Pop 和韩剧引发的“韩流”热潮让韩国网文漫画自带好感度,令其进军泰国和印尼等东南亚市场时轻松了不少。近来,韩国网络漫画提供商开始将目光瞄准北美、欧洲和日本市场,希望从这些市场的高价值付费用户和新晋用户身上分一杯羹。

中国

中国网文市场发展相当成熟,是主流娱乐产业链的上游内容的主要来源。自2008年起,手机渗透率持续提升,在线阅读变得更便捷,这一点也推动了 IP 改编成漫画、动漫和影视作品等。再加上中国政府的“一带一路”倡议的扶持,网文产业获得更雄厚的资源和更清晰的出海航向指引。

总的来说,中日韩国内网文漫画市场已经十分成熟,同时也趋于饱和,发力拓展海外事业版图乃是大势所趋。

选对出海营销策略

从广告的创意素材制作,到帮助企业在新市场中扩大用户群,提升留存率,再到挖掘新商机,实现多维度发展,Facebook 都配备了独有的解决方案。

广告创意素材制作

首先,要紧跟市场风向,及时更新广告创意。保持创新的新鲜,既能为现有读者带来惊喜,也能吸引旧创意未能捕捉到的新读者。

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用户增长和留存

这个阶段的常见难题有三:

难以在维持稳定表现的同时扩大投资

难以手动管理大规模广告运营、政策合规和数据分析

不了解如何制定再营销策略

而 Facebook 的“信号韧性+自动化+规模化”(SAS) 策略就会在此时大显身手,帮助企业获取新用户,保持稳定表现,并开展再营销策略来挖掘现有用户的最大价值。

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这个策略的首大核心“武器”就是:信号。确定广告营销的关键节点和信号,捕捉与所有关键操作相关的信号,利用全漏斗策略分阶段进行转化。著名的韩国漫画类应用 Webtoon,在 Facebook 上开展品效合一的营销活动后,实现了品牌认知和转化率的双提升:

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第二个“武器”则是自动化。手动管理费时费力还容易出错,机器学习工具和营销 API 可以帮助广告主提高管理效率,获取成效分析,腾出人手处理更重要的任务。

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小说应用 NovelCat 就利用 Facebook 自动应用广告(Automated App Ad),成功提升了 其应用安装量,不仅取得了比应用安装广告 (App Install Ad) 更出色的成效,还更有效地触达了宽泛的目标受众。

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第三个“武器”是规模化。对阅读行业的每一个广告主而言,初期发布阶段结束后,首要任务都是维持规模化扩展和可持续增长。将市场细分为多个等级,有助于因地制宜,为每个市场定制营销策略,合理配置资源。

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挖掘新商机,实现多维度发展

在新市场中站稳脚跟后,下一步要做的就是挖掘潜在的新商机。Facebook IQ 的营销洞察和热门话题可以帮助各大广告主深度了解市场中的消费者行为和广告洞察数据,助力大家轻松攻破营销壁垒。

展望前景 迎接未来

目前,网文漫画产业仍处在全球化进程的起点,未来的发展潜力不可估量。在新的发展阶段,企业要树立长远眼光,加快本土化步伐,尤其是作者队伍的培养,同时也要跑马圈地,拓展市场版图,才能厚积薄发,破浪前行。

(来源:Facebook海外营销官方账号)

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