阿里巴巴让澳洲商品“隔空电击”中国消费者

最近， 阿里巴巴旗下的天猫国际平台与澳大利亚邮政展开合作，帮助澳大利亚卖家在天猫上卖东西。在该合作框架下，澳大利亚卖家无需在中国注册任何实体，也无需在中国存放商品，人员也可以呆在中国境外，却可直接向中国消费者销售商品。

澳大利亚电子商务市场迅速膨胀，人均消费额和网购频率都排在世界前列。中国和澳大利亚之间电子商务的合作才刚刚开始。澳大利亚人也很喜欢来自中国的商品，因为中国的商品很好又物有所值。中国购物者也喜欢去澳大利亚旅行并购物。

澳企借助“天猫”狂享中国商机

雨果网从澳大利亚《时代报》近日的报道中了解到： 阿里巴巴旗下的天猫国际（Tmall Global）和澳大利亚邮政展开了合作，从此澳大利亚小卖家有了一个直接卖货给中国顾客的便捷通道。

如今，奔富葡萄酒、贝拉米有机婴儿食品、真维斯服装等澳大利亚品牌已经在天猫平台里开了店，但是这些品牌都是在中国境内从事经营活动，而不属于跨境电商贸易。

然而，天猫国际与澳大利亚邮政的合作，将开辟一种新的经营模式：澳大利亚商家可以在中国境内无需设立任何实体，直接在天猫平台上便可将商品卖给中国的网购者。

阿里巴巴某发言人称：“在这一模式下，澳大利亚卖家无需在中国注册和运营任何实体，也无需任何库存，就可以在平台上将商品卖给中国消费者。此外，他们也无需在中国雇佣员工，可以在澳大利亚完成所有的经营活动。当然，为了更好地服务中国顾客，澳大利亚卖家可能需要雇佣一些能说中文的员工，但是这些中国员工不一定需要呆在中国。”

另有一个限制就是，在平台上销售的商品不一定非得是在中国市场上已经很有名的澳大利亚品牌，但是必须是跟“澳大利亚制造”有很强烈的关系。

澳大利亚邮政发言人称，澳洲境内卖家在天猫国际平台上销售的商品包括食品、服装、鞋子、营养品、母婴用品、护肤品、装饰品和邮票等。

对于澳大利亚卖家来说，中国市场的吸引力已经反映在贸易统计数据上了。

澳大利亚统计局5月披露的数据显示，在2013年，澳大利亚出口到中国的商品和服务总额，第一次突破1000亿美元。此外，澳大利亚贸易委员会对1600家企业进行了调查，其中74%的企业计划在未来一两年内，向两个以上的海外市场出口商品，而中国是排在前三名的出口目的地。

不过，要出口到中国，澳大利亚企业需要做很多功课，在中国文化、习俗、法律方面要进行补习。

Aromababy是澳大利亚一家有机婴儿护肤品公司。该品牌两年前就已经进入了韩国，最近大规模进军香港市场，与当地的主要连锁商店Mothercare等建立了良好的合作关系。该品牌创始人凯瑟琳称：“我原以为会很顺利地打入中国大陆市场，但是我发现遇到了很多困难。即便在上海这个跟香港很相似的国际大都会里，我也遇到了麻烦。商务会谈往往在豪华宴席的觥筹交错中举行。这跟澳大利亚的情况很不相同。”

此外，法律规定也是一个问题，比如中央政府出台一个葡萄酒进口的规定，地方政府却做出了不同的解释，在执行过程中出现偏差。

中澳跨境电商交易正在加强

澳大利亚全国电商协会主席保罗•格林伯格在今年访问中国的时候，表示看好中澳之间的跨境电子商务合作潜力和空间。他说：“中澳之间电子商务的合作才刚刚开始，中澳之间其实有很紧密的联系，中国的购物者喜欢澳大利亚的商品，也喜欢去澳大利亚观光旅行。澳大利亚人也很喜欢来自中国的商品，中国的商品很好又物有所值，现在只是我们之间电子商务合作的一个良好开始 。”

一位业内人士称，中国网店里卖的东西很便宜，即便跨越重洋邮寄到澳大利亚，货款与运费加起来也比澳大利亚境内出售的同类商品更便宜，这就是澳洲民众喜欢跨境网购的重要原因。此外，外国网店商品种类丰富，选择面广，这也是跨境网购日益兴起的另一原因。

澳大利亚的电商市场迅速膨胀。 2011年到2013年的近两年里，澳大利亚人网购商品数量出现了大幅上涨，涨幅超过了46%。每月人均网购金额上涨了近6%，达到218澳元。

此外，相对于其他国家，澳大利亚人网购频率更高。根据2013年的一项研究结果，每10个澳大利亚人有3个人每周会网购，而新西兰和瑞士的这一比率仅为20%和10%。不过，目前大部分网购者主要是在本国网站购买商品，他们在点击下单购买之前，一般会去其他网站对比商品的样式和价格。

一般来说，在全球各国最爱上网淘购商品的是女性消费者，在澳大利亚却相反，男性消费者成为网购的主力军，这成为一道独特的现象。

据了解，澳大利亚最热销的网上商品主要是电子产品、服装和鞋子。（编译/雨果网 吴以辉）

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