凯鸣视点：品牌连坐如何规避？封号潮下卖家该何去何从？

亚马逊2021年的注定是腥风血雨的一年。开年之初，地址验证、违规刷单、品牌连坐，各类问题层出不穷。而自5月份始，亚马逊头部大卖家相继遭到平台封杀，数万个中国卖家被施以注销品牌、封锁账号等处罚，卖家惊声连连，跨境电商圈弥漫着各类复杂不安的情绪。

一、品牌连坐封号潮来袭，卖家需规避

综观连续几次的封号浪潮来看，大规模的封号很重要的原因是因为“品牌连坐”。以大卖“某棵树”为例，其公开披露的亚马逊第三方店铺为284个，最终被亚马逊封号的店铺有340个，而这些店铺大概率是因为品牌关联运营而封的。

➤亚马逊认为，同一品牌下的授权账号归属于同个控制人，只要其中一个店铺被坐实虚假或操控评论，那么和该品牌相关联的所有店铺都有可能会被封。

➤亚马逊禁止出现同一卖家重复铺货销售相同的产品，以提升买家购物体验。

“品牌连坐”无疑是一颗隐雷，爆炸就会牵连甚广。一旦品牌涉及违规问题导致封店，那么亚马逊极有可能会将该品牌加入黑名单，与其相关联的店铺也可能会被限制销售。因此，各位卖家也要具备相应的品牌隔离意识，为自己的跨境运营多留一份空间：

➤保持“一人一店一品牌”：一人持有多个品牌或者一个品牌授权多个店铺，都会有品牌关联风险。如果想要开设多个店铺，建议注册多个商标进行备案，不要节省一时的商标注册成本。

➤必要的情况下解除品牌授权：点击品牌备案页面中的“User Permissions”，了解品牌在其他店铺的备案和授权情况。根据自己的需求与计划，可以选择解除授权关系，根据撤销备案流程操作即可。

➤对现有

二、封号潮下国家重点扶持，行业或迎来新生

点击注册

连续的封号潮给国内跨境电商行业带来了巨大的损失，据深圳跨境电商协会估计：至少5万个跨境卖家受到冲击，造成的经济损失更是达到千亿级别。直到现在，不少卖家还在坚持漫长的申诉途中，针对跨境电商行业未来发展的质疑声此起彼伏。

面对如此态势，国家也在密切关注，为广大卖家给予多层面的支持：从宏观政策层面来看，跨境电商一直是国家重点关注的行业对象。

➤7月1日，海关总署在全国海关复制推广跨境电商B2B出口监管试点，以此简化通关、创新监管、降低B2B模式出海门槛。

➤7月9日，国务院下发《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》，将从两个方面重点推进跨境电商的发展。一是要扎实推进跨境电商综试区建设；二是完善跨境电商发展支持政策。

从地方扶持层面来看，各地已经陆续出台对跨境电商的利好消息。

➤8月5日，深圳市商务局下发《关于组织开展2021年度中央外经贸发展专项资金支持事项申报工作的通知》，针对符合条件的跨境电商企业/项目进行资金扶持，如择优资助独立站项目，资助金额高达200万元。

➤8月5日，浙江出台《关于金融支持浙江省跨境电子商务高质量发展的指导意见》，出台金融支持跨境电商九条举措，从外汇、支付、融资等多方面助跑跨境电商企业。

➤8月17日，《三亚市跨境电子商务专项资金暂行管理办法》经三亚市政府常务会议审议并原则通过，将设立奖补预算总额4440万元的跨境电子商务发展专项资金，鼓励优质跨境电商企业落户。

全球化趋势不可逆转，我国进出口贸易不断增长，跨境电商或将成为国家下阶段重点扶持对象。

三、阵痛之后迎来新生，知识产权仍需重视！

根据海关总署统计及亿欧数据测算分析：2021年中国出口跨境电商交易规模将达到7.73万亿元。2023年，整个市场将持续目前的增长态势，预计交易规模或将突破9万亿元，跨境电商依然是未来的黄金赛道！

封号潮损失巨大，对卖家来说，它是一场严峻的行业考验、亦是一次新生机会。值得肯定的是，合规化趋势有利于行业乱象的整顿，是行业想要健康、良性发展必然需要经历的阵痛，更重要的是它为所有卖家指出了未来的发展方向。阵痛之后行业必定迎来新生，市场空间还是非常大的，前景依旧广阔。

跨境电商行业涉及深远，如何有力地迎接挑战、面对未来态势需要方方面面的努力。凯鸣着重从知识产权角度观察，卖家可以着重关注以下方面：

1.合规经营是前提。合规运营亚马逊是一个长远的过程，遵守亚马逊平台规则，遵循当地政策法律是经营的前提，这样才能走得更稳更远。

2.坚持品牌化建设。目前亚马逊已趋于专业精细化，想要在其中赢得一席之地，就要坚持品牌精细化运营，实现破局。

3.着重知识产权的提前布局。企业要逐步建立起属于自身的知识产权体系。实施知识产权海外布局战略，利用知识产权提高企业的自主创新能力和海外竞争力。

立即扫码，联系我们！

（编辑：江同）

以上内容仅代表作者本人观点，不代表雨果跨境立场！如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与雨果跨境取得联系。