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凯鸣视点:品牌连坐如何规避?封号潮下卖家该何去何从?

品牌连坐下卖家如何规避风险?

凯鸣视点:品牌连坐如何规避?封号潮下卖家该何去何从?


亚马逊2021年的注定是腥风血雨的一年。开年之初,地址验证、违规刷单、品牌连坐,各类问题层出不穷而自5月份始,亚马逊头部大卖家相继遭到平台封杀,数万个中国卖家被施以注销品牌、封锁账号等处罚,卖家惊声连连,跨境电商圈弥漫着各类复杂不安的情绪。

一、品牌连坐封号潮来袭,卖家需规避

综观连续几次的封号浪潮来看,大规模的封号很重要的原因是因为“品牌连坐”。以大卖“某棵树”为例,其公开披露的亚马逊第三方店铺为284个,最终被亚马逊封号的店铺有340个,而这些店铺大概率是因为品牌关联运营而封的。

➤亚马逊认为同一品牌下的授权账号归属于同个控制人,只要其中一个店铺被坐实虚假或操控评论,那么和该品牌相关联的所有店铺都有可能会被封。

➤亚马逊禁止出现同一卖家重复铺货销售相同的产品,以提升买家购物体验。

“品牌连坐”无疑是一颗隐雷,爆炸就会牵连甚广。一旦品牌涉及违规问题导致封店,那么亚马逊极有可能会将该品牌加入黑名单,与其相关联的店铺也可能会被限制销售。因此,各位卖家也要具备相应的品牌隔离意识,为自己的跨境运营多留一份空间:

保持“一人一店一品牌”:一人持有多个品牌或者一个品牌授权多个店铺,都会有品牌关联风险。如果想要开设多个店铺,建议注册多个商标进行备案,不要节省一时的商标注册成本。

必要的情况下解除品牌授权:点击品牌备案页面中的“User Permissions”,了解品牌在其他店铺的备案和授权情况。根据自己的需求与计划,可以选择解除授权关系,根据撤销备案流程操作即可。

➤对现有

二、封号潮下国家重点扶持,行业或迎来新生

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连续的封号潮给国内跨境电商行业带来了巨大的损失,据深圳跨境电商协会估计至少5万个跨境卖家受到冲击,造成的经济损失更是达到千亿级别。直到现在,不少卖家还在坚持漫长的申诉途中,针对跨境电商行业未来发展的质疑声此起彼伏。

面对如此态势,国家也在密切关注,为广大卖家给予多层面的支持:从宏观政策层面来看,跨境电商一直是国家重点关注的行业对象。

➤7月1日,海关总署在全国海关复制推广跨境电商B2B出口监管试点,以此简化通关、创新监管、降低B2B模式出海门槛。

➤7月9日,国务院下发《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》,将从两个方面重点推进跨境电商的发展一是要扎实推进跨境电商综试区建设;二是完善跨境电商发展支持政策。

从地方扶持层面来看,各地已经陆续出台对跨境电商的利好消息。

➤8月5日,深圳市商务局下发《关于组织开展2021年度中央外经贸发展专项资金支持事项申报工作的通知》,针对符合条件的跨境电商企业/项目进行资金扶持,如择优资助独立站项目,资助金额高达200万元。

➤8月5日,浙江出台《关于金融支持浙江省跨境电子商务高质量发展的指导意见》,出台金融支持跨境电商九条举措,从外汇、支付、融资等多方面助跑跨境电商企业。

➤8月17日,《三亚市跨境电子商务专项资金暂行管理办法》经三亚市政府常务会议审议并原则通过将设立奖补预算总额4440万元的跨境电子商务发展专项资金,鼓励优质跨境电商企业落户。

全球化趋势不可逆转,我国进出口贸易不断增长,跨境电商或将成为国家下阶段重点扶持对象。

三、阵痛之后迎来新生,知识产权仍需重视!

根据海关总署统计及亿欧数据测算分析2021年中国出口跨境电商交易规模将达到7.73万亿元2023年,整个市场将持续目前的增长态势,预计交易规模或将突破9万亿元,跨境电商依然是未来的黄金赛道!

封号潮损失巨大,对卖家来说,它是一场严峻的行业考验、亦是一次新生机会。值得肯定的是,合规化趋势有利于行业乱象的整顿,是行业想要健康、良性发展必然需要经历的阵痛,更重要的是它为所有卖家指出了未来的发展方向。阵痛之后行业必定迎来新生,市场空间还是非常大的前景依旧广阔。

跨境电商行业涉及深远,如何有力地迎接挑战、面对未来态势需要方方面面的努力。凯鸣着重从知识产权角度观察,卖家可以着重关注以下方面:

1.合规经营是前提。合规运营亚马逊是一个长远的过程,遵守亚马逊平台规则,遵循当地政策法律是经营的前提,这样才能走得更稳更远。

2.坚持品牌化建设。目前亚马逊已趋于专业精细化,想要在其中赢得一席之地,就要坚持品牌精细化运营,实现破局。

3.着重知识产权的提前布局。企业要逐步建立起属于自身的知识产权体系。实施知识产权海外布局战略,利用知识产权提高企业的自主创新能力和海外竞争力。

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凯鸣视点:品牌连坐如何规避?封号潮下卖家该何去何从?

(编辑:江同)

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