Google Ads系列：Analytics新手入门与Google Ads（下）

昨天我们大概介绍了Google Analytics,今天我们讲一下如何去运用它。

使用Google Analytics分析流量

我们再来看看如何通过Google Analytics去分析网站上流量的来源以及不同流量来源的表现，这个是我们最常使用的一个功能，也就是Acquisition下面的，我们可以从这栏中看到我们的流量大概是来自于哪些渠道的。在谷歌里它对不同流量的渠道来源有着不同的分类，这些分类是它自动分类的。

那我们首先来看看organic search,它是指的自然流量，主要就是通过SEO，关键词搜索，从而来到网站上的流量。

Direct是人们通过搜索你们网站的域名，直接点击进入我们的网站。

Referral是人们通过点击其他网站上的一些链接来到我们的网站上。

Social则是人们通过一些社交媒体平台，比如说FACEBOOK INSTAGRAM等的，从而来到你的网站上。

Display是人们通过点击一些banner ads，从而来读你的网站上

Paid Search这里主要就是指的Google Ads，引流过来的用户

Email就是人们通过点击进Email的链接，从而来到了你的网站上。

除此之外呢有一些流量来源。谷歌暂时无法判明它到底是来自于哪里？这样的话，谷歌就会把这个流量的来源归纳为Other，这个时候你就可以看到，Other上面也有一些流量，这些就是谷歌暂时无法判定的一些流量来源

非常直观地通过这个流量渠道的分析，我们就可以知道我们这个网站的流量到底是来自于哪些地方，然后我们可以通过这些不同渠道流量的表现，可以看出哪个渠道，它有更多的潜力。

比如说，有的渠道它可能流量很大，但是它可能用户的表现不够好，或者他用户的转化不够多，这个是我们就可以通过分析，或者优化这些渠道，从而增加我们从这些渠道中获得的转化，

有比如说有一些流量渠道，它可能转化率非常高，但是，他的流量本身的数量却不够大，这个时候呢，我们就可以开源。从流量本身着手，给予这个渠道更多的流量，比如说营销预算或者说人力资源等等，使这个流量得到更好的成长。

通过这些分析，我们做出各种决策，从而使我们的流量获得进一步的增长，除了这个流量渠道的分析，我们还可以通过这个Acquisition下面的Google Ads去分析我们的Google Ads的具体表现。

比如说我们可以看哪一个Campaigns他表现得最好，我们可以看到哪些Keyword表现得更好。甚至说在一天中的某些时间段各个广告的表现，这些都是可以细化下去的。

使用Google Analytics了解用户行为

最后我们再来看如何通过直接去了解我们的用户在网站上的一个用户体验。在这里呢？我主要想给大家分析三个数据。

bounce rate

当一个用户，他进入到你的网站上的时候，他没有进入到第二页就直接跳出了，这个时候，你的bounce rate就是100%，是最高的一个bounce rate。bounce rate越高就代表你网站的用户体验越低，所以在进行网站经营的时候，非常重要的一个指标就是我们如何去降低我们的bounce rate。

一般来说，如果你看到你的bounce rate，所以在百分之七八十以上，这个时候就需要通过丰富偶们的网站内容或说简化你网站上的一些设计来让它更好地满足阅读者的需求，以此来降低你的bounce rate。

Avg.Session Duration.

这个也是用户体验非常重要的一个信号。Avg.Session Duration指的是当一个用户点击进入我们的网站，在那一段时间以来，它停留的那个时间长度。一般这个时间肯定是越长越好，因为越长就代表着你的网站越吸引他们，用户在你网站上的停留时间。这也是Google Ads和SEO非常看重的一个信号。

通过这个指标呢，我们还可以看出，比如说来自不同渠道的流量，它在你网站上停留时长是多长？那这个时候你就可以通过这个作为一个信号去了解，哪一个渠道它带来流量的质量是更高的，哪一个渠道，它带来的质量是更低的

Goal

最后一个数据叫Goal。这个可以理解为conversion，就是说用户在网站上的一个行为。这个行为是我们可以在Google Analytics的里面进行设置的。一般来说，我们认为那些和我们的商业目的有关的行为，我们就把勾选进行设置。举个例子，比如说用户是否有填一个表格，或者说是否有注册会员，是否有购买你的产品等等等等。

通过分析这些用户的行为举止，我们也可以判断不同渠道流量来源的好坏，来对我们的网站进行一些优化等等。看到我以上的介绍，大家是否觉得Google Analytics非常非常的有用呢?

它可以帮助我们更好地了解我们的用户群体分析我们的网络渠道以及网站上的用户行为，从而帮助我们更好地做出商业决策。 如果你还没有安装和说使用，更早地去利用它来给你带来更多商业的洞见。

如果大家再接的使用方面有什么其他的心得欢迎在评论下方留言讨论哦！

（来源：小象出海）