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2026-02-11 16:47
TikTok小店广告3大竞价
1. 竞价上限
竞价上限，简单说就是你自己设定每次竞价的最高出价，比如你规定每次竞价最多出5元，那系统就绝不会超过这个价格去竞价，能牢牢守住你的成本红线。
2. 控制成本上限
控制成本上限，和竞价上限不一样，它不是控制单次竞价的价格，而是直接锁定整个广告活动的平均转化成本上限，系统会在不突破这个均价的前提下，尽力帮你获取更多转化。
3. 最低成本
最低成本是最适合新手卖家、或者处于起量阶段的卖家的一种策略，操作最简单、最省心。它的核心逻辑是，你设定一个总预算，系统会在这个预算范围内，自动以尽可能低的成本，帮你获取最多的转化。
TikTok小店广告4种出价方式
1. CPM按千次展示付费
这种出价方式很简单，核心就是按广告展示次数收费，你为广告每展示一千次付一次费，不管买家有没有点击、有没有互动，只要展示够一千次，就会扣一次费。
它最适合的就是想扩大曝光范围、让更多人看到自己产品的卖家。比如新店刚起步，没人知道你的店铺和产品，就可以用这种方式，让系统帮你触达更多潜在买家，先提升店铺和产品的知名度，为后续引流、出单打下基础，不用纠结于当下有没有点击和转化。
2. oCPM优化千次展示付费
这是CPM的智能升级版，比普通CPM更精准、更省心，也是很多卖家首选的出价方式。它的计费方式还是按千次展示，但核心区别是，系统会主动分析人群，只把你的广告推给最可能完成转化的人。
这里的转化，就是你想要的目标，比如买家下单、留下联系方式、下载应用等。如果你的核心目标是追求实际效果，比如提升销量、收集客户线索，那选oCPM准没错，它能帮你精准对接意向客户，避免广告展示给无关人群，减少预算浪费。
3. CPV按有效播放付费
这种出价方式主要针对视频广告，计费标准是每1000次有效视频播放，至于有效播放的标准，要么是播放达到6秒，要么是2秒，平台会自动统计，不用自己核算。
它的核心优势是，能精准对接那些愿意看你视频的买家。如果你的推广目标，是让用户看完视频、提升内容互动，比如点赞、评论、转发，或者让买家更全面地了解产品，那这种方式就很直接，只有用户真正观看了你的视频，才会扣费，比盲目展示更划算。
4. CPC按点击付费
这种出价方式很直观，你只为每一次广告点击付费，买家看到广告但没点击，就不会产生任何费用，对预算有限的新手卖家很友好。
系统会根据你的出价，尽量以接近你设定的成本，把广告展示给最可能点击的人。如果你的目标是引流，比如把买家引导到你的小店、落地页，或者让买家下载应用，那选CPC就很合适，每一分扣费都能带来一次潜在的引流机会，能清晰看到预算的去向，避免浪费。
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封面来源/图虫创意
（来源：出海记事本）
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