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2021-09-03 15:16
数据平台最近监测发现到一款叫“Light Pong”的”派对灯光玩具，正在TikTok上进行产品初期的预热与推广，并已获得不错的热度和声量。该产品已计划在今年九月份上线Kickstarter正式进行众筹。
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推广时，为产品打出响亮、吸睛的标语是常见操作。
Light Pong产品设计者是这么定义自己这款产品的：“Light Pong 是一款 1D 游戏机，存在于 3D 世界中”。
下面是Light Pong在TikTok上的热门视频锦集：
相信很多小伙伴在看到"世界上第一款1D游戏机"这句标语时，跟我有同样的困惑，1D游戏机怎么定义？难道仅仅只是为了给产品搞噱头？
1D 即一维，视觉上看是“一条线”。
产品的设计者对Light Pong是“1D 游戏机”解释的解释是这样的。
Light Pong 产品是“一条线”，只有一个维度。它由彩色 LED 灯管制成，两端的手柄带有按钮。Light Pong里面的光点“乒乓”通过内置软件设定的玩法只会在灯管中左右来回，朝一个方向运动。光点的运动轨迹在空间上没有宽度，也没有高度。
Light Pong手绘插图
很难想象 1D 可以做什么，因为感觉它非常有限。但Light Pong产品的开发者却认为 1D 是一个等待冒险进入的未开发领域！创建 1D 游戏的最简单方法是在 LED 灯条上，这对于开发人员来说是一个加分项。
Light Pong 灯光玩具的使用场景丰富，且简单、易学。你可以带着 Light Pong 去参加家庭聚会、朋友家、酒吧、公路旅行、音乐节……以及任何地方！
对于缺乏资金的初创团队，产品初期如何用较低的成本和有效的方式获取这些受众信息，验证产品力呢？
Light Pong的团队选择主要依靠TikTok做为产品获取第一批受众的突破口。依靠适合产品展示的短视频媒介，利用TikTok的流量优势吸引潜在的目标客户，并取得了非常不错的效果。
Light Pong在TikTok的官方推广账号为@playlightpong。自6月19号发布第一条种草视频开始，截至目前账号共发布了49条视频，累计涨了7.3万的粉丝，并收获了140万以上的视频点赞。
经过2个多月的短视频种草和推广，TikTok上目前关于该产品的话题标签#lightpong已具有一定的热度，共获得1700多万的视频播放量。
产品在视频中，强吸睛的“声光电”动态效果，配合简单有趣的新鲜玩法，使得Light Pong在推广初期就迅速引发了TikTok上众多用户的兴趣和讨论。
正如产品的开发者在产品官网描述的那样："Light Pong 在TikTok上的浏览量超过1000万是有原因的。这是比您喜爱的经典街机游戏更现代、易玩的游戏，将您最喜爱的 80 年代街机的明亮灯光带入您的客厅，让怀旧永无止境。”
自六月中旬在TikTok开始种草以来，产品官网（playlightpong.com）每月的流量呈现不断高速增长的趋势，六月份首次推广就吸引了2190个兴趣访客，七月份访客数已达到9722个，获得近5倍的增长。
图片来源：similarweb
Light Pong团队7月时通过视频分享了他们当时收到的众多粉丝的意愿购买邮件，以及团队接下来筹备上线的Kickstarter众筹工作，以增进粉丝的信任度。
Light Pong通过TikTok积累了产品的第一批兴趣用户，乃至一票“忠粉”，对于后期的推广来说不但事半功倍，且无异于完成了一次“冷启动”。这为接下来产品众筹能否成功无疑添加了更多的筹码与信心。
根据CB Insights的调查数据发现，42%的创业公司失败的原因是缺乏市场需求。换句话说，大多数初创企业之所以失败，是因为他们建立了一个没有人需要或关心的业务，产品亦然。
一个全新的产品在推向市场之前，需要尽可能多地调研和获取目标市场和客户的需求与意见。这种策略不仅能极大地改善我们的业务，还可节省大量资金。
TikTok现阶段主要的用户是国外那些酷爱分享，喜好彰显个性和存在的年轻人群体。他们的消费观更为个性，主要表现出兴趣优先，注重体验等多元特征。消费对他们而言已不仅仅是需求的满足，更是一种生活方式的追求。
现如今正有越来越多的“产品设计师”，选择在TikTok上分享他们新奇的产品创意和发明，以帮助他们的产品找到目标受众。
下面视频也是TikTok上一款非常火的众筹产品，叫“wander brush ”的旅行牙刷。该产品现已在Kickstarter上完成众筹。
该视频由TikTok博主@wanderbrush于2-18号发布，视频累计获得数据：播放量：7000万+；点赞数：770万+；评论数：15.3万+；转发数：6.9万+。
不只有“创意成品”能在TikTok上火，一些有趣的“无用发明”也能在TikTok上收获一众的迷弟迷妹，勾起购买欲。
比如下面这个由TikTok博主@stephengfazio，于8-12号发布分享的看似“无用发明”的产品创意，最近在TikTok上就引起了众多网友的关注和兴趣，视频热度也非常高。
视频累计获得数据，播放量：2700万+；点赞数：440万+；评论数：4.3万；转发数：6.2万。对于视频中这款看似“无用的发明”，网友们点赞最高的评论留言竟是“我想要！”，同时期待博主根据设计造出产品的呼声也非常高。
目前已有网友透露，到谷歌上搜索关键词“string thing with black light toy”就能找到类似视频中的创意“商品”，且售价为19.99美金。
像这样强调与物品之间的“眼缘”与“秒见生情”所引发的消费欲望，在TikTok上许多看似“无用”但却火爆异常的商品视频中体现得尤为明显，且这类商品的热门视频并不少见。
面对这样已存在的消费现象和消费选择，当我们挑选产品试图在TikTok平台上进行销售或推广时，有必要将产品是否具备这些因素考虑在内。
TikTok作为目前海外主要的社交媒体平台之一，同时也是舆情监测的主要阵地。对TikTok最新热门商品感兴趣的小伙伴关注作者的主页简介以更快获取最新内容。
今天分享的“Light Pong”只是其所蕴藏的舆情趋势中的万一，还有更多未被满足和可以挖掘的商品需求，等待着我们继续去探索和发现。
（来源：TikTok选品观察）
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