亚马逊运营品牌推广视频广告——视频制作技巧

视频审核要求

禁止

• 视频内容的任何一侧都不得有黑边

• 视频开头或结尾不得使用空白帧或黑色帧

• 确保您的视频不包含任何行动号召元素，诱导购物者点击（如：了解更多）

• 禁止使用亚马逊商标和产品或提及亚马逊产品或服务

• 视频中不允许包含买家评论（包括星级评定），即使亚马逊上的评论也不允许。

允许

• 视频持续时间在6-45秒范围内（建议30秒或更短）

• 视频尺寸1920 x 1080 px、1280×720 px或3840×2160 px

• MP4或MOV格式

• 宽高比16：9 • 必需包含音频。音频解码器：PCM、AAC或MP3；

• 格式：立体声或单声道；比特率最低96kbps，采样率最低44.1kHz

• 屏幕上的所有文本必须至少为 30 pt，并且清晰可读。

• 视频使用的语言必须是显示视频的区域使用的语言，易于理解，并清楚地说明推广的品牌或商品。

更多视频审核政策请参考： https://advertising.amazon.com/resources/ad-policy/en/creative-acceptance#animationandvideo

视频尺寸要求

视频尺寸的规范数据为：

1）1920 x 1080 px, 1280×720 px 或 3840×2160 px

2）宽高比16：9 视频开头不可以有空白帧影像

视频结尾不可以有大于5s的空白帧影像

视频边框要求

视频周围任何一边都不能有任何颜色的边框

使用正确的屏幕文字

避免拼写错误。

建议使用商品详情页的五点描述内容。

建议从买家评价中摘取合适的用词用句。

避免语法错误。

使用所在站点的语言。

请不要使用与所售卖站点不一致的语言，比如在美国站使用中文视频，在德国站使用英语视频。

• 包括音频、字幕和产品信息都要使用所在站点的语言

• 商标和商标内包括的短语可以作为例外

关于视频里的声音要求：

虽然品牌推广视频广告接受视频素材没有声音，但是有一个例外：如果视频里面的人物很明显在讲话，那么所讲的内容必须能够被消费者清晰地听到，不可直接消音或被背景音乐覆盖。

• 避免加入与视频创意不相关的背景杂音（如视频外人的交谈声音、动物叫声、施工噪音等）

• 当视频里的人物在讲话的时候，请避免采用加速或变声等处理方式容易导致音频不稳定，消费者无法获取产品/品牌的信息。

• 避免叠加两种及以上的背景音乐。

遵循亚马逊广告政策

避免在视频中直接体现任何网站的搜索栏。

避免在视频中使用不恰当的emoji表情。

避免在视频中直接引用医生等特定人士的建议等。

避免在视频中使用水印。

确保视频里的文字清晰可见

视频自查的时候建议确保视频中出现的每一个单词都是清晰可见的。

- 视频里的文字介绍等避免出现超出视频边框、被logo/产品/阴影等遮盖等情况出现。

- 引用产品说明截图的时候请确保关键信息的截取完整。

- 避免出现视频中文字移动太快、文字太多、字体太小等不利于消费者观看的情况出现。

确保文字声明有效

当在视频中使用了一些类似“最畅销”、“第一”、“最强”、“100%xxx”等描述时，需要在落地页内（即商品详情页内）提供来自第三方权威机构的证明。

避免使用亚马逊品牌元素或商标

避免在视频中直接使用任何带有亚马逊品牌元素或商标，包括但不限于：

- 亚马逊的Logo

- 亚马逊搜索栏制作/截图/live demo

- 亚马逊首页制作/截图/live demo

- 亚马逊商品详情页制作/截图/live demo

- 亚马逊品牌旗舰店的网址: www.amazon.com/xxxx

小结

我们鼓励广告主制作清楚易懂的视频，帮助消费者做出购物决策。

如果您没有足够的精力和时间自己制作视频，可以选择第三方服务商为您生成符合规范的视频。

此视频里的内容仅供参考，广告主不需遵照视频内容，视频里的优化参考也不保证销售或广告表现。

（编辑：江同）

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