Prime Day大复盘！3C类大降幅，服饰、日用品拔得头筹

Numerator（数据分析公司）公布了其2021年对Prime Day最初32小时的数据分析报告。Numerator从消费路径、订单、产品等维度对为期两日的Prime Day数据进行统计，结果如下：

Prime Day的消费信息：

· 2021年平均单笔订单的成交额大致是47.14美元（低于2020年的54.64美元及2019年的58.91美元）。以最后的数据统计为节点，44%的订单金额不超过20美元，金额超过100美元的订单占比不超过24%。

· 大约45%的家庭在Prime Day正式打响前已经下了2个以上的订单，6%的家庭在Prime Day的前32小时内下了5个以上的订单。

· 一般家庭消费大约为92美元，每10个家庭中有1个（11%）的消费超过200美元。

· 以最后的数据统计为节点，Prime Day期间订单量最多的几款产品无不来自亚马逊，分别是Amazon Images Challenge、Amazon Reward Card Reload、Amazon Hearth TV Stick、 Echo Dot 4th Era以及Amazon Hearth Pill。

· 另外，家住在郊区、年龄在35-44岁的高收入女性是Prime Day的主力军。

Prime Day的消费行为

大约98%的消费者表示在Prime Day前已是Prime会员，大部分人(占比约83%)是在疫情爆发前(即疫情在北美爆发的截点：2020年3月1日)已注册成为Prime会员，10%的受访者表示是在疫情后加入Prime会员。

·在这些新加入的Prime会员中，有2%是在2021年的Prime Day期间加入的，与2020年Prime Day期间加入的3%和2019年Prime Day期间加入的8%相比，几乎没有下降。

·50%的消费者表示购入了Prime Day期间的折扣产品，大约24%的消费者表示其购入的产品与其平时消费清单无异。

·超过54%的消费者在大促期间只想“独宠”亚马逊，沃尔玛/沃尔玛网站、Goal/Goal.com、会员制零售商、Finest Purchase/Finest Purchase.com分别占比25%、20%、9%和7%。

·78%的Prime Day期间购物的消费者没有将上架亚马逊的产品价格与其他平台进行横向比对，几乎每5个Prime Day期间购入产品的消费者中就有3个为亚马逊消费。

·7%的人利用Prime Day进行假期采购，3%的人表示他们购买了返校季物品。

消费者在Prime Day期间购入的高档品分别属于：日常必需品（占比29%），家居及园艺类产品（占比27%），服饰、鞋靴类产品（占比25%），3C类产品（占比25%），其中3C类产品的占比相较于2020年的32%有较大的降幅。

·亚马逊自营品牌产品的购买量的占比约为该品类整体销量的63%，家庭必需品、3C类产品、服装及鞋靴类产品、食品的购买量分别占41%、39%、35%、29%。

·购入家居及园艺类产品或服饰及鞋靴类产品的消费者中，各有21%表示不确定物品是否出自亚马逊，日常必需品、幼儿产品、健康及个护产品、宠物类用品的占比分别是17%、15%、14%、14%，这可能表明亚马逊制造已经发展得十分普遍、多样化。

·超过96%的受访者表示，如果亚马逊在2021年晚些时候举行第二次活动，他们很可能会再次购买。

·在2020年和2021年均参加Prime Day活动的受访者之中，约45%认为6月份更适合大促，而选择10月的仅占20%。

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（编辑：江同）

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