Facebook 广告投放中什么会影响千次展示费用？是受众类型还是广告素材？

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坐标杭州，FB投手一枚。首先，CPM（千次展示费用）是衡量广告的其中一个参数，但在广告投放初期，数据量比较小的情况下，CPM的参考价值并不大。原因在于，CPM指的是千次展示费用，当展示次数不足1000次的时候CPM只是一个估值，比如，有200次展示，花费$50，那CPM是$50*5=$250，而这个估值并不是实际消耗，而且千展次数多了费用可能就降下来了。之前有些只关注CPM的客户只有两位数的展示就着急忙慌的关掉了广告，而其中有些广告甚至还出过单，所以在广告投放初期，只看CPM是不科学的，更多时候我们会参考CPC（单次点击费用），CTR（点击率）来判断广告效果，CPC低，CTR高的广告组是我们可以多关注一下，CPC的高低由于品类，投放地区等不同而有差异，CTR一般在百分之一就很不错了。

（来源：小羊跨境）

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