跨境电商Ozon运营技巧：如何写出高曝光的标题

您可以用以下方式来命名商品标题：

• 自动命名标题 – 标题将按照强制性规则命名，标题结构为：类目+品牌+型号+对商品类目别重要的特征，在产品的强制性特征的基础上形成名称。这是默认方式。
• 手动命名标题 – 您可以自己指定在商品卡上显示的标题。为了通过审核，手动输入的标题必须符合商品标题要求。

商品标题命名正确为什么很重要？

• 正确命名的商品标题将帮您在上传商品和审核阶段上避免错误，并将节省您的时间。
• 您的商品将在 Ozon 搜索结果中有更高的位置。
• 在客户眼中您的商品会更有吸引力。因为搜索结果和商品类目的页面上只有标题的第一部分，所以其只应该包含最重要的信息。

例如，全名为““Green Line” 枕头，填充物：竹纤维、涤纶，50 x 70厘米，白色”的商品在Ozon上的显示方式如下：

图片来源：Ozon平台

强制性规则

若商品标题不符合强制性的要求，则商品无法上传或无法通过审核。

如何命名商品标题

正确命名的标题：

• 包含商品类目（这是什么样的商品，例如：玩偶、衣柜、智能手机、垃圾桶）。
• 与商品相符。
• 以大写字母开始。
• 可以包含：
  • 俄文和英文字母；
  • 数字；
  • 符号：. ,:; () - / & ";
  • “！”和“？”等符号只能在极端需要情况使用：若这些符号是商品标题的一部分 （例如，若书名含有感叹号）。
• 不包含不间断空格。
• 最大长度为 255 个字符。
• 文理通顺、没有错误。
• 不包含以音译或大写字母写的单词。例外：允许使用缩写词 （例如： “ГОСТ”）或生产者使用的名称（例如：“SEGA”）。
• 不包含多余的信息（包括广告）。例如，禁止使用：
  • “活动”、“减价出售”、“折扣”、“仅限今天”之类的词语和短语；
  • 商品的价格；
  • “最好商品”、“独特商品”、“优秀商品”之类的短语。
• 不包含指向其他来源的链接或信息，例如，“请参阅手册并了解详细信息”。
• 不包含 HTML 标签。

一般建议

商品标题应该按照以下顺序命名：商品类目（这是什么样的商品）+品牌或者生产者（若适用）+ 商品名称（名称和主要的特征（若适用））。

例子：

• 准确: Пазл для малышей (类目) Step Puzzle (品牌) Попугай Кеша（名称)。
• 错误: Step Puzzle Попугай Кеша (若没有类目则卖家无法理解您销售什么样的货品), Пазл для малышей Попугай Кеша (没有品牌), Step Puzzle Пазл для малышей Попугай Кеша (品牌站在前面，类目站在后面)。

美容与健康类商品的标题应该按照以下顺序命名：

品牌+商品名称+类目+其他重要的特征（若适用）。

商品标题不应包含太多特征，请输入最重要的一些。

正确的标题结构:

图片来源：燕教授聊跨境

（来源：燕教授聊跨境）

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