突然“暴雷”！亚马逊多个类目Top10挂掉……

黑五网一结束之际，亚马逊玩具、杂货等类目却挂了一大片！

据雨果菌查询，玩具类目Top10中仅存3个链接，此外，杂货类目中也有不少链接被下架，甚至如美容个护、办公用品、运动户外等其他类目的top10都有几个链接显示不可售！

正值旺季大促，不少卖家表示，没有等来爆单却等来了链接挂掉，难道亚马逊又趁着旺季进行大清扫吗？

（图源：亚马逊）

网一依然惨淡,销量好看利润差

“本来坚信网一会比黑五销量好，结果证明又守了个寂寞。”今年的黑色星期五（11月26日）在线销售额为89亿美金，比2020年的90亿美金降低了1%，似乎并没有很大的意外。随着网一也落下帷幕，网一战况如何，也成为了卖家关注的焦点。

一位参加了黑五网一的卖家表示，经历过四个黑五网一，今年堪称是最卑微的一年，黑五平平无奇，就连网一也是如此。“往年的网一都比黑五好很多，今年特地守了大半夜，结果才出了一单，现在网一也结束了，目前来看不乐观，可能这就是跨境慈善家的结局吧。”

另一位卖家则比较振奋：“昨晚到现在出了几百单，虽然没有特别爆，但是对比平时已经是大水花，现在考虑要不要补一波货过去，先不考虑利润的话，整体还是很欣喜的。”

虽然不少卖家捷报袭来，可是整个跨境圈却似乎还是愁云惨淡。“去年刚开始也觉得卖的不好，但翻了6-7倍，结果谁料今年更不好，应该达不到去年的销量一半，可能只有那些清货的卖家才爆了吧。”一位卖家惆怅道。

（图源：微博）

不过，也有卖家乐观表示，黑五网一只是圣诞旺季的一道前菜，圣诞旺季还是很值得期待的。

一位资深卖家则提出建议，亚马逊的大促黑五网一活动，该尝试活动还是要试试，对于库存非常多的节日产品是个好机会。库存不足，今年都不打算补货的产品，或者补货周期很长的产品，涨价卖完就好，保证利润。

虽然今年的网一战报数据还没有出，不过从今年已经出炉黑五的数据中，我们却可以窥探出一些不同寻常。

大促下滑的祸首：供应链紧张

今年黑五数据出炉，对比去年有所下降，AdobeAnalytics的数据显示，黑色星期五的在线支出有史以来第一次下降，打破了近年来的增长趋势。

而出现这种下降的因素多方面，其中一个就是供应链紧张。据了解，今年美国一些最大的零售商正在将商品改道运往不那么拥挤的港口，甚至自己租用船只，就是为了解决供应链问题。

而其实早就9月10月开始，不少跨境卖家就开始引导消费者在网上进行假日购物，供应链的僵局导致卖家无法快速补货，因此很多折扣被提前放出，黑五已经从购物日变成了一个购物月。

显然，消费者也意识到了这一点。根据美国零售联合会的数据，今年61%的消费者在感恩节之前就已经开始购买节日礼物。德勤发布的调查也显示，在黑五之前，大部分美国消费者就已经花去了80%-85%的节日礼物预算。

供应端的紧张直接促使卖家放弃折扣或者降低折扣。虽然部分跨境卖家内卷价格战，可是显然放弃价格战的卖家最起码喝上了利润的汤。

一位资深卖家透露，避开价格战之后，对比黑五，环比订单多了20%，利润多了30%，有些主力款也取消专属折扣了，一些清仓低价的慈善款也开始玩朝着更好的排名冲刺，这个网一可以说是收获不小，放弃价格战比什么都有效。

显然，当疫情成为常规化状态，消费者也不会再通过大量囤积各种用品来制造安全感，而这也是今年黑五数据下滑的原因之一。据万事达卡公司的数据显示，网购规模依然庞大，预计本周的销售额将增长7%，而一年前的增幅却是巨大的46%，当时许多消费者待在家中不能外出。

销量破纪录，独立站卖家默默狂欢

今年线下的黑五呈现疲软迹象之时，在疫情期间股价一路狂奔的电商独立站服务商Shopify却在黑五完成接近29亿美元的销售额，比2020年的黑色星期五增长21%，突破记录。其中，成交量最高的国家是美国、英国和加拿大，而最畅销的城市是伦敦、纽约和洛杉矶。

据悉，销售最好的产品类别为服装和配饰，其次是健康与美容以及家居与园艺；平均购物车价格为101.20美元，高于去年黑五的平均价格90.70美元。

显然，今年对于亚马逊卖家而言充满了坎坷，对于不少独立站卖家却充满了机遇。不过，机遇也并非都那么好撞上。

雨果菌与一位做了两年独立站的卖家沟通了解到，今年不少独立站卖家的黑五数据的确喜人，销量肯定比平时好了不少。不过对于体量不大的卖家而言，在黑五网一这种促销季节差距感并不大，大卖家的黑五战绩自然是不一般。

据其表示，入局独立站两年，销量开始上涨，可是逐年增加的流量成本对小卖家而言影响很大。独立站在黑五网一都需要砸广告费，现在的流量成本居高不下，反而是去年的黑五销量与利润更大。

今年的黑五网一，你爆单了吗？【文/雨果跨境 江小玲 】

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（来源：AMZ实战）