品牌出海整合营销传播的要素

什么是整合营销传播？

整合营销传播(IntegratedMarketingCommunication)简称IMC兴起于商品经济最发达的美国，是一种实战性极强的操作性理论。它的内涵是：“以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品营销的目的。”

整合营销传播的核心和出发点是消费者，企业树品牌的一切工作都要围绕着消费者进行，企业必须借助信息社会的一切手段知晓什么样的消费者在使用自己的产品，建立完整的消费者资料库(用户档案)，从而建立和消费者之间的牢固关系，使品牌忠诚成为可能；运用各种传播手段时，必须传播一致的品牌形象。

品牌整合营销传播的要素主要指营销传播中的各种方式，包涵了广告、促销、公关、营销、事件营销、人员销售、关系营销以及企业引导者魅力8个方面。

1、广告

在任何推广过程中，广告是不可或缺的，其可以将公司的观念、产品、效劳等信息进行清晰的传达。可以说，广告能迅速将公司品牌推出去，让客户能有一个理性的知道。在品牌整合推广传播中，广告重视一个导向性，通过广告，让客户能更全部地了解公司的各个方面，然后激宣布客户的花费愿望。

2、促销

促销，是一种有利于鼓励和刺激客户进行购买行为的短期性方式，这个在品牌整合营销传播中也是非常重要的，因为其能影响企业短时间内的销售，而且对品牌也有一定的强化效用。

3、公关

公关是企业进行品牌搜索整合营销传播中非常重要的一个环节，其对企业建立良好的形象有着重要意义，而且同时对企业的品牌形象有着积极营销，同时能让企业在客户之间形成一个较好的知名度和美誉度。

4、营销

品牌整合营销传达即是一种营销，因此，可以选用微博、E-mail、电话出售等多种途径打开，让客户可以直接通过这些前言做出相应的反响，有助于公司和客户之间树立杰出联系，然后提高公司的品牌形象和知名度。

5、事件营销

营销中对企业品牌营销更直接也更有效的就是实践营销，品牌整合营销传播中经常会采用这一方式来为企业树立品牌服务。

6、人员销售

人员销售是更容易和客户建立起良好关系的方式，也是品牌整合营销传播中不可或缺的一个环节，一个好的互动关系的建立，能为企业创造许多品牌的拥簇者。

7、关系营销

这里的关系营销是指企业利用媒体、供应商、中间商等外部环境之间的合作，从而以此建设企业品牌形象。

8、企业引导者魅力

企业领导作为企业的管理核心，可以说是一个企业品牌文化的缩影。因此在进行品牌整合营销传播时，更大程度地利用企业引导者的魅力对企业提升品牌形象是非常有帮助的。

以上就是品牌整合营销传播的八大要素，企业在进行品牌宣传和推广的时候，将这8大要素考虑在内，将为企业建立品牌形象创造一个非常有利的环境。

（来源：出海记事本）

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