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2021-12-08 16:30
雨天、泥泞、村屋……
Savitri和Sanatan Mahto兄妹俩不顾周遭的环境，哼着土著小调、尽情舞蹈。
这样的视频在他们的TikTok主页还有很多。这些舞蹈视频，改变了兄妹俩的命运。他们在TikTok上一举成名，直到现在收获了将近270万粉丝。
TikTok改变了Mahto一家的命运
从兄妹俩的视频中，你可以窥探出他们的生活背景。
他们远离城市，住在印度贾坎德邦的一个村庄尼帕尼亚的边缘。如果想要去餐厅吃饭，则需要走过24公里的路，而这条路布满了沼泽。
2018年，当Mahto开始使用TikTok，变化并不是那么明显。餐厅的老板会忽视他的存在，但店员开始要求 和他合照。走进城镇里的摩托车店，店家根本不会让这个穿着“破烂”的小子试驾。
2020年，Mahtos的TikTok用户达到了2亿。合照的要求越来越多，餐厅的老板也会正眼看看这个小伙子了。
“（TikTok） 使创作者经济民主化，并为边缘化群体带来了金钱，”印度领先数字机构WatConsult的管理合伙人Sahil Shah说，“像Mahto这样的人每月可以从品牌合作中赚取2千美元，而作为农场工人则约为130美元。”
印度小镇青年 “卷生卷死”寻不到出路
但像Mahto这样通过TIkTok改变命运的印度小镇青年（所谓印度小镇青年，并非我们常说的小城镇，而是指除了德里、孟买等一线大城市之外的城镇，且很大一部分是边缘种姓青年）并不是大多数。受身份、阶层、宗教信仰、种姓的影响，大多数印度青年很难找到工作。
在《印度青年狂想曲（Dreamers）》一书中有提到，印度有13亿人口，其中6亿是25岁以下的年轻人。对于国家来说，这可能是一笔巨大的财富，也可能是一个危险的群体。
印度每月约有100万的年轻人需要工作，而只有100人可以获得工作。印度大学生连竞聘清洁工都需要抢名额。
面对这种困境，很多人选择了躺平随波逐流，而不甘心的人则使出浑身解数。
一方面，源源不断的软件工程师从印度小镇踏入世界IT的大门。
然而并不是每个印度青年都能成为软件工程师。他们面对着普拉姆概括的三无问题：未受过教育、待业、没有工作能力，困境就此滋生。
另一方面，一群20出头的没有学历、不懂英语的年轻人控制着美国人早上打开手机会看到什么内容（类似中国的头条推送）。他们觉得自己不仅掌握了流量和财富密码，还觉得自己通过网络掌握了整个世界（摘选自《印度青年狂想曲》）。
同时，破旧大楼里的成千上百的接线员制造了美国80%的电信诈骗，他们明知道这是诈骗，但仍选择这么做。因为他们觉得没有未来的自己才是最大的受害者（摘选自《印度青年狂想曲》）。
印度小镇青年没有选择可言。
（《三傻大闹宝莱坞》）
“咖啡”很好，但印度小镇青年需要“米饭”
互联网发展实在太迅速，《印度青年狂想曲》是从2014年持续记录到2017年，那个时候，更多的印度青年还是通过Facebook与Twitter来了解世界。而上层阶级的内容创作者们，则主要聚集在YouTube和Instagram上。
但当TikTok于2017年在印度推出后，很快便向下兼容。即使是边缘化的种姓用户，也更多的出现在TikTok这个短视频平台上。它使他们能够成为国家数字文化的真正组成部分，并在此平台上建立起自己的职业生涯。
互联网发展实在太迅速，在TikTok热潮席卷印度小镇青年时，很快又于2020年6月被禁。
根据影响者分析公司HypeAuditor的数据，在禁令之前，印度在全球排名前15位的付费TikToker中有四位。该公司在印度的TikTok网红中占7.7%。顶级影响者每个合作帖子可以赚到大约25万美元。
几乎是同一时间，Instagram带着“仿制”的Reels来到印度。
毫无疑问，Reels想要抢占TikTok留下的空缺。
但是，Facebook（Instagram Reels的公司）并没有向下兼容，而是通过吸引一群来自上层阶级背景的影响者，例如：Komal Pandey，Kusha Kapila和Ammy Virk。
伦敦大学学院研究员Rahul Advani博士研究了印度社会较贫穷阶层与互联网互动的方式，他认为Reels和TikTok之间有明显的区别：Reels是更像为策展人而不是创作者准备的，你需要精心设计每一步，以展示你的审美。
（Komal Pandey的ins）
你可以在TikTok不加修饰地展示自己的周遭环境，但是你不能把同样的场景搬到Instagram上，因为那不够精致。
除了Reels，YouTube也不是印度小镇青年的选择。在2020年与YouTuber社区的一场臭名昭著的争斗中，YouTube创作者CarryMinati针对TikTokers发表了种姓主义言论，称他们没有任何的才华。印度的TikTok用户似乎已经习惯了被diss。
除了这些主观因素外，还有一些客观因素阻碍着印度小镇青年们使用YouTube。
在TikTok上发布视频，Sanatan Mahto只需要用自己的低端智能手机花费15秒即可。而他如果想在YouTube上传自己的视频，则需要等很久，他的手机根本不能支撑他完成“上传”这个简单的操作。
反种姓活动家Divya Kandukuri是一位忠实的TikTok用户，他在禁令后也开始使用Reels。在描述平台之间的差异时，她将其类比为当时在一所政府经营的特权大学读书的情况，当时她的同学们告诫她，他们吃饭的地方不是"食堂"，而是"咖啡馆"。
"TikTok是一个食堂，Instagram是一家咖啡馆，"Kankaduri说。"但食堂有更好的食物，咖啡馆提供昂贵的咖啡，这并不是每个人都喝。”
（Sanatan Mahto的ins）
禁令一年后，短视频在印度仍然火热，但……？
自从TikTok被禁后，除了Reels自带Instagram的流量外，印度本土品牌也如雨后春笋般涌现。
其中最大的是ShareChat的Moj（印度本土品牌），每天上传的视频有250万个。预计到2025年，有6亿~6.5亿印度人将成为短视频消费用户，每天观看短视频的时间也将高达1小时。目前，印度有超过5000万用户创建并发布了至少一条短视频。
短视频热潮有助于提振整体网红经济。Isobar India代理机构表示，他们的客户用于数字广告的营销预算份额已从5%上升到25%。而Reels填补了TikTok或本土短视频平台没办法抢占的高端线市场。
在短视频火热的同时，长视频用户增长也更加迅速。比如Netflix和Disney+ hotstar等主流媒体平台上的电影和网络节目却拥有更广泛的渗透率，用户达到了3.5~4亿。与此同时，短视频用户仅为2亿多。
但很显然，长视频和短视频的使用场合并不相同。
禁令实施一年后，当Sanatan Mahto再次去到那家餐厅时，那位找他合照的服务员悄悄问他：“你最近都在干嘛？为什么不发视频呢？”
"在Instagram上。"Sanatan笑着回答。
"那是什么？"服务员问道。
（来源：海外KOL营销）
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