字节跳动入局跨境电商，推出独立电商App商城

近日，有消息指出，字节跳动推出了一个独立电商App商城——Fanno。该App已于11月16日在iOS App Store低调上线，目前还在初期测试阶段。这是字节跳动继TikTok Shopping之后的又一大动作。

对此，有媒体向字节跳动方面求证，对方表示确有此事，并回应称：“Fanno是一款在探索初期的电商产品，且向全球用户提供高性价比的综合品类。

据悉，Fanno主要面向欧洲国家，包括英国、法国、德国、意大利和西班牙等，已在售美妆、手表、提包、耳机、眼镜、服装、玩具、宠物、健身等。

Fanno的定位是“高性价比”的综合商城，价格优惠，1欧元—16欧元之间的商品很常见。页面主要分为“新用户1欧元领取奖励专区”、“热卖爆款区”、“为你推荐”等几大模块，在黑五期间，也推出“黑五大促活动专区”。

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极具价格优势的Fanno

“惊艳的App！超便宜的产品！我买一个表只花了2英镑！”有海外用户评价Fanno。

上线至今已经有一些欧洲消费者在平台上仅仅用几欧元下单了一些手表、饰品和衣服等产品。平台主要优势有：

新用户优惠：新用户可以选择折扣仅为0.01英镑的产品，并获得无最低收费的免费送货服务和一张新用户优惠；

折扣力度大：每日都有“Top Deal”，折扣幅度最高60%，涵盖男装、女装、化妆品和3C电子等；

所有产品免费送货：第一张订单任何价格都免运费。达到最低消费要求时，第二笔和以后的订单继续享受免运费；

30天买家保护：在交货日期的14天内，因任何原因退回符合条件的物品。如果物品被损坏、有缺陷或不符合描述，可以在交货日期的30天内要求退款。

纵览字节在海外板块的电商业务，先是从海外版抖音TikTok给电商网站导流，然后搭建TikTok Shop 和 TikTok Storefront，构建一个完整的TikTok电商生态。

所有的操作都是围绕着TikTok进行的，形成了一个TikTok流量和电商的闭环模式。

但此次Fanno的推出不同于之前推出的TikTok Shop和TikTok Storefront，它并不属于TikTok，而是与抖音、TikTok并列，是一个独立的海外商城。

Fanno之后会走上一条什么样的道路，大家都十分期待。

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下一个“亚马逊”？

从目前字节公开的信息来看，Fanno的定位是一款移动购物应用，旨在向全球用户提供高性价比的综合品类跨境平台，目前已经上架了不少产品，许多人猜测Fanno对标的是跨境平台大佬——亚马逊。

一名接近字节跳动的跨境业内人士指出，Fanno目前的货源来自一批此前主做亚马逊平台的跨境大卖家。这些大卖家在出海供应链上已经很成熟，并布局了大量的海外仓，品种丰富，可获得性很强，Fanno从其仓库调货，非常便利。

不过，与亚马逊不同的是，Fanno在条款中明确指出，自己只是作为平台为商家提供服务，并不直接在销售产品（即Fanno不做自营）。

另有知情人士透露，Fanno还有一批货是来自由Shopline 搭建的服装供应链体系。对这无疑对于滞销产品的大卖又找到了一个清库存的新出路。

事实上，对于字节跳动的电商化，国内有成熟的抖音电商闭环体系，国外TikTok也一直在加速布局，“TikTok直播带货”、“TiKTok Shopping”、“小黄车”等等，但显然，字节并没有止步于此，Fanno的横空出世，剑指海外独立商城，试图开辟出社交电商之外的“第三条路”，尽管能否成功是个未知数，但依然引起许多跨境卖家的关注，毕竟虽然独立于TikTok，但是同属字节的Fanno一旦得到TikTok强大流量池的加持，将会突破海外布局最大的瓶颈，这也是Fanno一经推出就广受关注的原因之一。

除了自带流量光环，字节还加码投资跨境大卖斯达领科、帕拓逊，而对于跨境电商的另一难点——物流，字节也有新动作，先是投资了跨境物流领头羊纵腾，又加码投资中东物流iMile（一家致力于解决中东电商物流最后一英里派送问题的公司），供应链、物流、运营、流量等等多点开花，Fanno的未来也是很令人期待。

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Fanno面临的难题

目前来看，Fanno采用的自营模式为主，邀请入驻为辅的综合性商城。可见其本质仍是“连接中国供应商和海外消费者”的一个平台。

在初级阶段，字节在打造一个界面美观、交互流畅的电商App方面，是非常容易的事。然而，在海外供应链、物流方面，字节有严重的不足，因此，跟供应链方面很成熟的大卖家合作，是一个较好的选择。

在这种情况下，Fanno目前的模式也比较简单，一般是采用小包直发（无库存）和海外库存的模式。而海外库存，很大一部分来自于成熟的中国跨境电商大卖家。

尽管目前还处于测试中，但Fanno的推出，也昭示着字节跳动布局跨境电商的野心。

从去年年末开始，字节跳动便陆续与Shopify、沃尔玛等电商平台促成合作，今年TikTok Shop在英国等地的入驻，再次标志着其电商化历程迈向了新的台阶。

此外，有亚马逊、阿里巴巴、沃尔玛等平台在前，字节跳动想从他们手中抢夺商家资源并不容易，何况还有许多新兴平台在进入中国市场，向中国卖家抛出橄榄枝。

（来源：海外KOL营销）

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