波兰电商市场流行趋势报告——时装服饰篇

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广义的服饰(包括服装、配饰、鞋类等)是波兰互联网用户最热衷于网购的商品品类之一。超过一半的受访者表示，他们在最近的12个月内在网上购买了服饰商品。那么您可能会问，在波兰电商市场销售服饰还有商机吗?
答案是肯定的!不过，从事服饰销售需要投入不少时间去了解当地的时尚趋势。好在Allegro平台会全力支持您发展业务;，我们]定期发布波兰市场的流行趋势报告，帮助卖家抓准商机。在这篇文章里我们就为您总结了当前波兰最受欢迎的服饰品类，如果您正在销售或有兴趣销售这一类目，不妨了解看看哪些商品最具潜力!

服装市场的包容度是相对来说比较高的，该市场的商品品类非常广泛，且变化非常快，这是因为消费者对于这些商品的需求从不会减少。目前，市场上同时存在许多不同的流行趋势，有些甚至截然相反的。因为时尚是人们自我表达的一种形式！

在服饰市场上，最大的消费者群体自然是年轻人，他们也最喜爱网购。网购最大的优势就在于它不受时间和地点的限制，动动手指就可以找到梦寐以求的服装或配饰款式。据统计，时尚爱好者不太关注价格，他们最看重的是设计的原创性。然而，也有相当多的消费者网购时最看重优惠的价格和促销折扣，希望购买既便宜又时尚的衣服。

从事时尚行业，您需要紧跟潮流，密切关注市场的新趋势。卖家们也要注意服饰的季节性——每个季节有一季流行的特定款！要将商品销往国外，要留意当地的天气状况和消费者的习惯。

看看有哪些商品品类特别值得关注！

连衣裙的热度是经久不衰的，变化的只有流行的款式和面料。迷你裙、迷笛裙、长裙、T恤裙、针织裙、包臀裙、一字肩裙、裹身裙、伞裙等等，连衣裙的种类简直数不甚数。每一个季度都至少会出现好几个被时尚博主称为“必入款”的款式。重要的是，波兰的女性消费者一年四季都会穿连身裙，尽管最受欢迎的季节还是春季和夏季（不仅因为天气，还是因为在波兰春夏时节有很多人结婚）。即便是在疫情期间，人们对连衣裙的喜爱也没有消减—只不过是让休闲舒适的居家连身裙变得更受欢迎了

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越来越多的年轻女性开始越来越关注衣服的舒适度，这使得街头时尚逐渐成为了潮流。街头时尚的代表元素之一就是卫衣——通常温暖、宽松且舒适的卫衣最受欢迎，有时人们也喜欢购买那些带有趣味或恶搞印花的卫衣。长款卫衣非常受波兰女性消费者的欢迎——既可以把它们当作连衣裙穿，又可以搭配高腰短裤。根据Google Trends的数据我们可以看到这类服装的受欢迎程度在显著增长。

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女士牛仔裤是时尚界真正万年不倒的“常青树”。最流行的款式会时不时地变化，但消费者对牛仔裤的喜爱和推崇是不会变的。在搜索引擎中，“女士牛仔裤”这个关键词的搜索量正在逐渐增长。但是，我们建议卖家们密切关注更精确的检索词。例如近几年来，高腰牛仔裤一直是买家最常购买的款式之一，越来越多的人也经常搜索“女士黑色牛仔裤”。在最年轻的消费者群体中，阔腿裤非常受欢迎，所以他们经常输入“女士阔腿牛仔裤”的关键词。

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经典款式的短袖T恤是许多男士衣柜里的基础，尤其是年轻男性。T恤可以搭配许多服装和场合，也是表达自己和风格最简单的方式之一。颜色、款式以及印花的搭配对一个人的穿搭风格有很大的影响。此外，每隔几年或十几年，大logo印花T恤的流行就会轮回，非常值得关注市场的变化！

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服饰市场当然不限于衣服，鞋类也是很重要的商品品类。鞋子的款式有很多种，但有一种款式永远不会过时——那就是运动鞋！运动鞋早已从运动装备演变成为了每个人衣橱里必备的时尚单品。无论对男性还是女性来说，运动鞋是街头时尚的一个关键元素。常年不变的经典款式和独特的限量的都受到消费者的欢迎。

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另一种非常受欢迎的鞋类是女士靴子。波兰消费者在整个秋冬季节，有时甚至在春季，都喜欢穿这一类鞋，因此在一年中的大部分时间里它都是畅销商品。不过，在今秋和即将到来的冬天，我们注意到厚底靴是最新的流行趋势。在未来几年，厚底靴可能会被其他款式所取代，但有一点是肯定的——这种类型的女鞋现在非常畅销。

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网购服饰的消费者通常对流行趋势非常敏感，并且有很明确的搜索目标。为此，他们最常访问集合众多品牌的大型网店以及电商平台，尤其是Allegro。多达80%的线上消费者在有购物需求时，都会直接前往Allegro平台，因为在这里他们可以最快找到自己想要的东西。

作为波兰最大且最受欢迎的电商平台，Allegro能够为卖家进入波兰市场提供最有力的支持。在波兰或许再也找不到第二个可以让卖家一次性触达2100万客户的平台了。这就是为什么多达三分之一自己开网店的卖家也同时在Allegro 上销售自己的商品，而且这个比例还在不断增长。重要的是，Allegro平台为新手卖家提供了许多支持和便利——例如针对新卖家的欢迎计划能够支持卖家免费推广商品，并享受销售佣金的折扣。

此外，作为欢迎计划福利的一部分，卖家们可以免费使用 Trade Analytics——这是平台专门开发的销售分析工具，借助它卖家可以实时了解消费者的购物行为，自己的销售情况，以及市场的流行趋势和竞争对手的情况。

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